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　　美國時尚休閑品牌卡駱馳Crocs因創(chuàng)造了“洞洞鞋”而聞名于世。但是，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新方面遭遇瓶頸，以及有關(guān)“洞洞鞋”安全風(fēng)波頻頻被曝光，Crocs的業(yè)績和發(fā)展也遭遇挑戰(zhàn)。

　　據(jù)最新發(fā)布的財報，在截至6月30日的二季度內(nèi)，Crocs的收入雖然錄得3.6%的增長，至3.769億美元，但凈利潤同比銳減45%至1950萬美元。據(jù)稱，亞太地區(qū)業(yè)績因中國和韓國同店銷售不理想而比預(yù)期要差，拖了后腿。同時，Crocs還宣布了重組計劃，將關(guān)閉或重組全球600間直營門店中的75-100間，并裁減183名員工(占員工總數(shù)3.6%)，還將按30%-40%的幅度精簡全球產(chǎn)品組合。

　　財報：二季度凈利潤下跌45%

　　從2013年開始，Crocs卡洛馳的凈利潤就開始呈現(xiàn)出下跌趨勢。2013財年全年Crocs卡洛馳收入上漲6.2%，從11.233億美元增至11.927億美元，但是全年凈利潤大幅下跌至1042.0萬美元，上年同期凈利潤1.313億美元。特別是2013年四季度，Crocs凈虧損6693.3萬美元，較上年同期凈虧損360.7萬美元大幅加劇。

　　Crocs日前公布的最新財報顯示，在截至6月30日的二季度內(nèi)，Crocs收入錄得3.6%的增長，至3.769億美元，毛利率下降150個基點至53.7%，而凈利潤則同比銳減45%至1950萬美元。

　　Crocs公司方面表示盡管直接面對消費者業(yè)務(wù)在歐洲表現(xiàn)良好，但亞太地區(qū)業(yè)績因中國和韓國同店銷售不理想而比預(yù)期要差，美洲則受到嚴峻的零售環(huán)境影響。該公司預(yù)計第三季度收入將介于3—3.05億美元。

　　分析：安全隱患和山寨盛行是主因

　　對于Crocs凈利潤持續(xù)下滑，有分析人士認為，跟Crocs被山寨嚴重導(dǎo)致消費者對“洞洞鞋”審美疲勞，以及“洞洞鞋”在近年來所出現(xiàn)了一系列安全隱患有一定關(guān)系。

　　記者了解到，由于穿著輕便，很多家長愿意給孩子購買“洞洞鞋”，不過在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過多起因“洞洞鞋”卷入扶梯接縫處而引發(fā)的安全事件。雖然這些引發(fā)安全問題的“洞洞鞋”不見得是正牌的Crocs，但是不少家長將“洞洞鞋”列入了購鞋黑名單，這給Crocs的正面形象帶來不小的影響。

　　德國西德意志廣播電臺公布的一項調(diào)查結(jié)果則顯示，不少塑料“洞洞鞋”中含致癌物，可能有害身體健康。研究人員在多種不同價位的塑料“洞洞鞋”中發(fā)現(xiàn)大量具有致癌作用的多環(huán)芳香烴，這些物質(zhì)可通過皮膚進入人體。另外，部分塑料鞋中還檢出鉻、鎘、鉛等污染環(huán)境的重金屬。

　　不久前，我國國家質(zhì)檢總局召開例行新聞發(fā)布會也提示了“洞洞鞋”的安全風(fēng)險。據(jù)悉，質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司組織開展了洞洞鞋產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測，共從市場上采集樣品70批次，檢測發(fā)現(xiàn)有29批次產(chǎn)品鄰苯二甲酸酯含量較高，檢測結(jié)果還顯示低檔(50元以下)洞洞鞋中鄰苯二甲酸酯含量明顯高于中、高檔的洞洞鞋。質(zhì)檢總局提示消費者，長期使用鄰苯二甲酸酯含量過高的洞洞鞋，可能導(dǎo)致鄰苯二甲酸酯遷移至人體內(nèi)，影響男性生殖能力和男童生殖系統(tǒng)發(fā)育，并具有潛在的致癌風(fēng)險。

　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，Crocs在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的力度不足，也很難提振消費欲望。據(jù)悉，Crocs在世界杯來臨之前曾推出了靈感來自奪冠熱門球隊國旗的卡駱班足球國家版，赫瑞綺系列則從舒適的墨西哥皮革編織涼鞋設(shè)計中汲取靈感，以輕快風(fēng)格為一系列現(xiàn)代而時尚的色彩賦予全新生命。然而記者走訪位于廣州天河城Crocs專賣店發(fā)現(xiàn)，個別款式推出了七折促銷活動，但是現(xiàn)場的消費人氣并不旺。相關(guān)銷售人員也透露，“世界杯系列”在世界杯期間銷量一般。

　　擬大幅縮減產(chǎn)品線

　　由于長期業(yè)績不善，Crocs已經(jīng)決定開始大幅度的戰(zhàn)略重組計劃，這包括關(guān)閉或重組全球600間直營門店中的75-100間，辭退183名員工(占員工總數(shù)3.6%)，并大幅縮減產(chǎn)品線，將原有的350個產(chǎn)品線縮小30%-40%，重新聚焦涼鞋和樂福鞋等核心休閑鞋系列，同時減少對小型市場的直接投資

　　此外，由于原首席執(zhí)行官John McCarvel在4月離職，尋找新任掌門人的任務(wù)也一直進行當中。5月，Andrew Rees被任命為該公司新任總裁并主導(dǎo)了這次重組計劃。

　　“我們有一套清晰明確的策略，可以解決這些問題，改善業(yè)績。”Andrew Rees在聲明中表示。“推動公司上下重大變革的工作也已經(jīng)在進行當中。”

　　對于相關(guān)的關(guān)店和重組計劃是否會波及中國市場等問題，記者采訪了Crocs公關(guān)部的相關(guān)負責(zé)人，然而截至記者發(fā)稿時，尚未收到相關(guān)回復(fù)。不過，一位熟悉Crocs的行業(yè)人士向億邦動力網(wǎng)透露，雖然業(yè)績不振，但在中國區(qū)收益方面仍然在增長，同時，為了防范風(fēng)險，Crocs已經(jīng)成立大中華區(qū)，部分業(yè)務(wù)，特別是線上將會出現(xiàn)一定程度的變化。