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早在2005 年，中國的生鮮電商開始就有了波熱潮，甫田網、菜管家、沱沱工社等生鮮電商紛紛成立。然而，由于模式不成熟，這批生鮮電商經營者沒有考慮生鮮產品的特性，只是簡單復制傳統電商的經營模式，這也導致不少電商紛紛慘淡收場。

在吸取批生鮮電商的失敗經歷之后，2012 年，生鮮電商市場又迎來了第二波熱潮。

與批不一樣的是，此波熱潮的參與者吸取了前者的經驗，針對供應鏈、物流等環節或完善或創新，打造出了自己的特色。

2012年5月，順豐速運的電商食品商城“順豐優選”上線，生鮮業務占到所有產品三成；6月，淘寶上線生態農業頻道；7月，京東商城也順勢推出生鮮頻道。也在這一年， “本來生活網”憑借著“褚橙”進京的故事，成功地進入了消費者們的視野。

2013年被視為生鮮電商爆發增長的一年。3月，沃爾瑪旗下的1號店推出生鮮品類；淘寶天貓成立專門針對優選生鮮農產品的“喵鮮生”業務，主要經營當季水果、新鮮水產等。

2014年，生鮮電商平臺競爭日益加劇。5月，亞馬遜宣布入股上海區域性生鮮網購平臺“美味七七”。與生鮮市場密切相關的下游快遞巨頭順豐速運推出“順豐優選”。做視頻出身的樂視網都上網賣螃蟹了。

“一時間，國內生鮮市場可謂風生水起，”對此，中國電子商務研究中心分析師莫岱青在接受媒體采訪的時候說道，由于購買便利、選擇性廣、優惠活動多等優勢，不少消費者選擇網購生鮮產品。

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