中國運動服行業市場調查研究及營銷策略分析報告2018-2023年

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【報告編號】：《174592》

【撰寫單位】: 《北京中商華研研究院》

【研究方向】: 市場調查報告》

【出版日期】: 2017年12月

【交付時間】: 1個工作日內

【交付方式】: 特快專遞 / 順豐速遞

【聯-系-人】: 夏琪 / 林珊珊/

【訂購電話】: 010-56025881

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【報告目錄】

第1章：中國運動服行業發展背景分析
1.1 運動服行業界定及分類

1.1.1 行業界定

1.1.2 行業屬性

（1）行業所處的生命周期

（2）行業對經濟周期的反應

1.2 運動服行業產業鏈及下游需求分析

1.2.1 行業產業鏈結構

1.2.2 行業產業鏈價值環節

1.3 運動服行業發展環境分析

1.3.1 行業政策環境分析

（1）行業標準與法規

（2）行業主管部門與監管體制

（3）行業主管部門與監管體制

1.3.2 行業經濟環境分析

（1）中國宏觀經濟概況

（2）中國貿易情況分析

（3）城市化進程分析

1.3.3 行業社會環境分析

1.3.4 行業技術環境分析

（1）行業技術活躍程度分析

（2）行業技術企業分析

（3）行業熱門技術分析

（4）行業技術發展趨勢

第2章：國際運動服行業發展狀況分析
2.1 國際運動服行業發展現狀分析

2.1.1 國際運動服行業發展概況

2.1.2 國際運動服行業市場規模分析

2.1.3 國際運動服行業競爭格局分析

2.1.4 國際運動服行業產品結構分析

2.1.5 國際運動服行業區域分布情況

2.2 國際主要運動服企業發展分析

2.2.1 美國耐克（NIKE）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業運動服產品發展情況

（4）企業銷售網絡分布

（5）企業在華業務布局

2.2.2 德國阿迪達斯（ADIDAS）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業運動服產品發展情況

（4）企業銷售網絡分布

（5）企業在華業務布局

2.2.3 德國彪馬（PUMA）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業運動服產品發展情況

（4）企業銷售網絡分布

（5）企業在華業務布局

2.2.4 意大利卡帕（KAPPA）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業運動服產品發展情況

（4）企業銷售網絡分布

（5）企業在華業務布局

2.2.5 美國安德瑪（Under Armour）

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業運動服產品發展情況

（4）企業銷售網絡分布

（5）企業在華業務布局

2.3 運動服行業發展前景預測

2.3.1 運動服行業發展趨勢

（1）產品趨勢分析

（2）市場趨勢分析

2.3.2 運動服市場前景預測

第3章：中國運動服行業發展狀況分析
3.1 中國運動服行業發展現狀分析

3.1.1 運動服行業發展現狀分析

3.1.2 運動服行業發展特性分析

（1）勞動密集型產業

（2）運動服設計專業性

（3）運動服需求時尚性

（4）運動服需求季節性

（5）運動服品牌效應化

（6）運動服產品雷同化

3.1.3 運動服行業市場狀況分析

3.2 中國運動服行業消費群體分析

3.2.1 運動服消費群體特征分析

（1）運動服目標消費群體范圍

（2）運動服消費群體性別結構

（3）運動服消費群體年齡結構

（4）運動服消費群體城鄉差別

3.2.2 青少年運動服市場需求分析

（1）消費結構

（2）消費理念

（3）品牌意識

（4）接觸媒體

3.2.3 中老年人運動服市場需求分析

（1）中年運動服市場需求分析

（2）老年運動服市場需求分析

3.2.4 大學生運動服消費調查分析

（1）調查對象與方法

（2）大學生基本消費信息現狀調查與分析

（3）大學生體育用品消費現狀查與分析

（4）高校學生體育用品消費的影響因素調查與分析

（5）調查結論分析及建議

3.2.5 運動服需求影響因素

（1）消費者自身因素

（2）社會因素

（3）企業和產品因素

3.3 中國運動服行業進出口市場分析

3.3.1 運動服行業進出口狀況綜述

3.3.2 運動服行業出口市場分析

（1）行業出口整體情況

（2）行業出口產品結構分析

3.3.3 運動服行業進口市場分析

（1）行業進口整體情況

（2）行業進口產品結構

3.3.4 運動服行業進出口前景及建議

（1）運動服行業出口前景及建議

（2）運動服行業進口前景及建議

3.4 國內運動服行業市場競爭狀況分析

3.4.1 運動服行業議價能力分析

（1）上游議價能力分析

（2）下游議價能力分析

3.4.2 運動服行業潛在威脅分析

（1）新進入者威脅

（2）替代品威脅

3.4.3 運動服行業集中度分析

（1）區域集中情況

（2）所有制構成

3.4.4 運動服行業競爭狀況分析

（1）品牌競爭格局

（2）門店競爭格局

（3）營銷競爭分析

（4）技術競爭分析

3.5 中國運動服行業發展前景分析

3.5.1 運動服行業發展的驅動因素分析

（1）國家鼓勵消費和擴大內需

（2）國內市場需求推動運動服消費升級

（3）零售百貨業蓬勃發展銷售終端創造市場環境

3.5.2 運動服行業發展的障礙因素分析

（1）運動服出口不利因素逐漸增多

（2）粗放的增長方式及低水平擴張降低了行業的發展質量

3.5.3 運動服行業發展趨勢分析

（1）運動服裝功能的復合化

（2）運動服裝的科技化

（3）運動服裝的時尚化

（4）運動服裝產品的環保化

3.5.4 2018-2023年運動服行業發展前景預測

第4章：中國運動服行業細分市場潛力分析
4.1 運動服行業產品定義及分類

4.1.1 運動服行業產品定義

4.1.2 運動服行業產品分類

4.2 各類運動服市場發展分析

4.2.1 各類運動服行業市場概況

（1）市場定位分析

（2）市場發展概況

4.2.2 籃球服市場發展分析

（1）籃球服市場概況

（2）籃球球迷市場分析

（3）籃球服市場需求分析

（4）籃球服市場需求趨勢

4.2.3 足球服市場發展分析

（1）足球服市場概況

（2）足球球迷市場分析

（3）足球服市場需求分析

（4）足球服市場需求趨勢

4.2.4 田徑服市場發展分析

（1）田徑服市場概況

（2）田徑愛好者市場分析

（3）田徑服市場需求分析

（4）田徑服市場需求趨勢

4.2.5 戶外運動服市場發展分析

（1）戶外運動服市場需求規模

（2）戶外運動服消費群體分析

（3）戶外運動服企業經營模式

（4）戶外運動服市場展望

4.2.6 其他運動服市場分析

（1）網球服市場發展狀況

（2）羽毛球服市場發展狀況

（3）跆拳道服市場發展狀況

4.3 游泳服市場發展分析

4.3.1 游泳服市場發展概況

4.3.2 游泳服市場競爭情況

4.3.3 夏季游泳服關注度分析

（1）游泳服內容搜索情況

（2）游泳服品牌關注排行

（3）游泳服網民性別分布

（4）游泳服網民年齡分布

（5）游泳服網民地區分布

4.3.4 游泳服市場發展趨勢分析

4.4 滑雪服市場發展分析

4.4.1 滑雪服市場現狀分析

4.4.2 滑雪服市場發展對策

4.4.3 滑雪服產品設計趨勢

（1）功能性設計

（2）色彩設計

（3）其它細節設計

4.4.4 滑雪裝備的發展趨勢

（1）女式滑雪裝備流行趨勢

（2）男式滑雪裝備流行趨勢

第5章：中國運動服行業市場營銷分析
5.1 運動服行業營銷渠道分析

5.1.1 行業營銷渠道類型

（1）大型商場/百貨公司

（2）普通商場及服裝店

（3）專賣店

（4）倉儲商超及連鎖店

（5）批發市場

（6）網上銷售

5.1.2 行業零售渠道格局

（1）百麗國際

（2）寶盛道吉

（3）勁浪體育

（4）國美銳動

5.1.3 行業外銷轉內銷的渠道升級策略

5.1.4 行業營銷渠道發展趨勢

5.2 運動服行業營銷策略分析

5.2.1 行業戰略營銷策略

（1）品牌戰略營銷策略

（2）運動服企業戰略營銷建議

5.2.2 行業品牌營銷策略

（1）行業品牌建設現狀

（2）行業品牌建設策略

5.2.3 行業網絡營銷策略

（1）網絡產品策略

（2）網絡定價策略

（3）網絡分銷策略

（4）網絡促銷策略

5.2.4 行業展會營銷策略

（1）行業展會的篩選策略

（2）參展企業的備戰策略

（3）參展企業的招商策略

5.2.5 體育賽事營銷策略

（1）體育賽事營銷內涵

（2）體育賽事營銷新手段

（3）體育賽事營銷現狀

（4）體育賽事營銷優勢

（5）體育賽事營銷建議

5.2.6 行業營銷策略解析

（1）體育本位營銷

（2）植入式體育營銷

（3）品牌推廣三“勢”

（4）整合傳播三劍客

第6章：中國運動服行業主要企業生產經營分析
6.1 運動服企業發展總體狀況分析

6.1.1 運動服行業企業總體分析

6.1.2 運動服行業上市企業銷售收入

6.1.3 運動服行業上市企業利潤總額

6.2 運動服行業企業個案分析

6.2.1 李寧（中國）體育用品有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業產品結構及新產品動向

（8）企業銷售渠道與網絡分析

（9）企業經營狀況優劣勢分析

（10）企業兼并與重組分析

6.2.2 安踏體育用品有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業產品結構及新產品動向

（8）企業銷售渠道與網絡分析

（9）企業經營狀況優劣勢分析

（10）企業兼并與重組分析

6.2.3 中國動向（集團）有限公司

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業產品結構及新產品動向

（8）企業銷售渠道與網絡

（9）企業經營狀況優劣勢分析

（10）企業新發展動向分析

6.2.4 361度國際有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業組織架構分析

（8）企業產品結構及新產品動向

（9）企業銷售渠道與網絡分析

（10）企業經營狀況優劣勢分析

6.2.5 鴻星爾克體育用品有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）經營情況分析

（3）企業產品結構及新產品動向

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業經營狀況優劣勢分析

（6）企業新發展動向分析

6.2.6 探路者控股集團股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業產品結構與新產品動向

（8）企業銷售渠道與網絡

（9）企業經營模式分析

（10）企業經營狀況優劣勢分析

6.2.7 貴人鳥（福建）鞋塑有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業產品結構及新產品動向

（8）企業銷售渠道與網絡分析

（9）企業經營狀況優劣勢分析

6.2.8 特步國際控股有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業盈利能力分析

（4）企業運營能力分析

（5）企業償債能力分析

（6）企業發展能力分析

（7）企業產品結構及新產品動向

（8）企業營銷策略及供應鏈管理

（9）企業銷售渠道與網絡分析

（10）企業經營狀況優劣勢分析

6.2.9 福建泉州匹克（集團）公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）主要經濟指標分析

（3）企業產品結構及新產品動向

（4）企業銷售渠道與網絡分析

（5）企業經營狀況優劣勢分析

6.2.10 喬丹體育股份有限公司經營情況分析

（1）企業發展簡況分析

（2）企業經營情況分析

（3）企業產品結構及新產品動向

（4）企業銷售渠道與網絡

（5）企業經營狀況優劣勢分析

（6）企業新發展動向分析

第7章：中國運動服行業分析及預測
7.1 運動服行業及細分市場吸引力評價

7.1.1 運動服行業吸引力評價

7.1.2 運動服行業細分市場吸引力評價

7.2 運動服行業特性分析

7.2.1 運動服行業進入壁壘分析

（1）品牌壁壘

（2）技術壁壘

（3）貿易壁壘

（4）人才壁壘

7.2.2 運動服行業盈利模式分析

7.2.3 運動服行業盈利因素分析

7.3 運動服行業兼并分析

7.3.1 運動服行業兼并動態分析

7.3.2 運動服行業兼并趨勢分析

7.4 運動服行業建議分析

7.4.1 運動服行業機會分析

7.4.2 運動服行業風險分析

（1）政策風險

（2）技術風險

（3）供求風險

（4）關聯產業風險

（5）產品結構風險

7.4.3 運動服行業建議

圖表目錄
圖表1：紡織服裝行業產業鏈簡要示意圖

圖表2：運動服行業產業鏈簡要示意圖

圖表3：運動服行業產業鏈價值體現

圖表4：運動服裝行業認證標準

圖表5：運動服行業主管部門與管理職責

圖表6：運動服行業主要法律法規

圖表7：運動服行業主要法律法規

圖表8：2011-2017年中國貨物進出口總額情況（單位：萬億元）

圖表9：2011-2017年中國居民人均可支配收入及增長速度（單位：元，%）

圖表10：2012-2017年我國運動服相關專利申請數量變化圖（單位：個）

圖表11：2012-2017年我國運動服相關技術專利公開數量變化圖（單位：個）

圖表12：截至2017年10月運動服相關技術專利申請人TOP10（單位：個）

圖表13：截至2017年10月中國運動服相關技術專利分布領域TOP10（單位：個）

圖表14：2012-2016年國際運動服市場規模增長情況（單位：億美元，%）

圖表15：2016年運動服行業市場格局（單位：%）

圖表16：2016年運動服行業產品結構（單位：%）

圖表17：2016年運動鞋行業區域分布（單位：%）

圖表18：2011-2017財年耐克公司營業收入情況（單位：百萬美元，%）

圖表19：2017財年耐克公司產品結構（單位：%）

圖表20：2017財年耐克公司市場結構（單位：%）

圖表21：2013-2017年阿迪達斯公司經營指標情況分析（單位：百萬歐元）

圖表22：2016年阿迪達斯公司產品結構（單位：%）

圖表23：2016年阿迪達斯公司產品銷售區域結構情況（單位：%）

圖表24：2015-2017年彪馬公司營收規模增長情況（單位：億歐元）

圖表25：2016年彪馬公司產品結構（單位：%）

圖表26：2016年彪馬公司產品區域銷售結構（單位：%）

圖表27：2013-2017年中國動向（卡帕品牌）收入增長情況（單位：億元，%）

圖表28：2015-2016年卡帕（中國）運動服產品收入增長及占比情況（單位：百萬元，%）

圖表29：2016年卡帕（中國）產品銷售區域結構（單位：%）

圖表30：2013-2017年安德瑪公司經營指標情況分析（單位：百萬美元）

圖表31：2015-2016年安德瑪公司運動服營收及占比情況（單位：億美元，%）

圖表32：2016年安德瑪公司產品銷售區域結構情況（單位：%）

圖表33：2018-2023年運動服市場規模預測（單位：億美元）

圖表34：2012-2016年中國運動服市場規模（單位：億元）

圖表35：運動服市場消費者年齡構成比例（單位：%）

圖表36：運動服市場不同年齡結構需求特點及影響因素

圖表37：京滬青少年的消費結構（單位：%）

圖表38：青少年的消費理念（單位：%）

圖表39：青少年對運動服的看法（單位：%）

圖表40：青少年對運動服打折消費的態度（單位：%）

圖表41：青少年對假冒運動服的看法（單位：%）

圖表42：青少年一周的媒體接觸情況（單位：小時）

圖表43：京滬青少年經常看的電視節目類型（單位：%）

圖表44：京滬青少年經常聽的廣播節目類型（單位：人，%）

圖表45：京滬青少年愛看的報紙、雜志（單位：人，%）

圖表46：皖北高校大學生生源地信息調查與分析（n=1159）

圖表47：皖北高校大學生經濟來源調查與分析（n=1159）

圖表48：皖北高校大學生生活消費每月支出調查與分析（n-1159）

圖表49：皖北高校大學生平均每月體育用品消費支出調查（n=1159）

圖表50：男、女生體育運動喜愛程度調查（n=1159）

圖表51：體育用品消費結構調查（n=1159）

圖表52：大學生體育用品消費方式調查（n=1159）

圖表53：高校大學生體育用品消費的影響因素調查（n=1159）

圖表54：青少年購買運動鞋考慮因素（單位：%）

圖表55：2015-2017年中國運動服行業進出口狀況表（單位：萬美元）

圖表56：2015-2017年我國運動服行業產品出口金額走勢圖（單位：萬美元）

圖表57：2016-2017年中國運動服行業出口產品（單位：萬件，萬套，萬美元）

圖表58：2016-2017年運動服行業出口產品結構（單位：%）

圖表59：2015-2017年我國運動服行業產品進口金額走勢圖（單位：萬美元）

圖表60：2016-2017年中國運動服行業進口產品（單位：萬套，萬件，件，套，萬美元）

圖表61：2016-2017年運動服行業進口產品結構（單位：%）

圖表62：中國運動服行業企業區域分布格局（單位：%）

圖表63：中國運動服行業所有制構成情況（單位：%）

圖表64：2016年四大運動服品牌經營情況對比（單位：億元）

圖表65：我國前十運動服品牌市場占有率（單位：%）

圖表66：2017年中國運動服裝品牌品牌力指數

圖表67：2015-2016年四大運動服品牌門店數量情況（單位：個）

圖表68：2018-2023年運動服市場規模及預測（單位：億元）

圖表69：《體育用品分類標準》中對運動服的分類

圖表70：國家統計局對我國運動服裝產品的統計分類

圖表71：中國戶外用品市場各類產品年度銷售額比例示意圖（單位：%）

圖表72：2017年7月-8月游泳服搜索指數

圖表73：游泳服相關內容搜索（單位：%）

圖表74：游泳服品牌關注度排行（單位：%）

圖表75：游泳服網民性別分布（單位：%）

圖表76：游泳服網民年齡分布（單位：%）

圖表77：游泳服網民地區分布（單位：%）

圖表78：滑雪服市場發展對策分析

圖表79：滑雪服功能的設計方法

圖表80：不同賽事不同國家滑雪運動員服裝的色彩情況

圖表81：不同角度下運動服的發展歷程分析

圖表82：連鎖模式的優勢分析

圖表83：連鎖模式的優勢分析

圖表84：運動服企業戰略營銷模式

圖表85：2016年運動服上市企業銷售收入排名（單位：萬元）

圖表86：2016年運動服上市企業利潤總額排名（單位：萬元）

圖表87：2010-2016年李寧公司運動服業務經營情況（單位：萬元，%）

圖表88：2011-2016年各銷售渠道占李寧牌收入百分比情況（單位：%）

圖表89：2011-2016年安踏公司運動服收入情況（單位：百萬元，%）

圖表90：中國動向（集團）有限公司基本信息表

圖表91：2012-2016年中國動向（集團）有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表92：2012-2016年中國動向（集團）有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表93：2012-2016年中國動向（集團）有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表94：2012-2016年中國動向（集團）有限公司償債能力分析（單位：%）

圖表95：2012-2016年中國動向（集團）有限公司發展能力分析（單位：%）

圖表96：2016年中國動向（集團）有限公司產品結構（單位：%）

圖表97：2011-2016年中國動向Kappa品牌運動服收入情況（單位：億元，%）

圖表98：2016年中國動向（集團）有限公司區域結構（單位：%）

圖表99：中國動向（集團）有限公司優劣勢分析

圖表100：2011-2016年361度運動服業務經營情況（單位：萬元，%）

圖表101：鴻星爾克體育用品有限公司優劣勢分析

圖表102：探路者控股集團股份有限公司基本信息表

圖表103：2013-2017年探路者控股集團股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元）

圖表104：2013-2017年探路者控股集團股份有限公司盈利能力分析（單位：%）

圖表105：2013-2017年探路者控股集團股份有限公司運營能力分析（單位：次）

圖表106：2013-2017年探路者控股集團股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）

圖表107：2013-2017年探路者控股集團股份有限公司發展能力分析（單位：%）

圖表108：2016年探路者控股集團股份有限公司產品結構（單位：%）

圖表109：2014-2017年探路者運動服業務經營情況（單位：億元，%）

圖表110：2016年探路者控股集團股份有限公司主營業務分地區情況表（單位：萬元，%）

圖表111：探路者控股集團股份有限公司優劣勢分析

圖表112：2014-2017年貴人鳥運動服業務經營情況（單位：億元，%）

圖表113：2011-2016年特步國際運動服業務經營情況（單位：百萬元，%）

圖表114：2011-2016年匹克體育運動服業務經營情況（單位：百萬元，%）

圖表115：喬丹體育股份有限公司優劣勢分析

圖表116：運動服行業吸引力評價