章 國際童裝市場 14

1.1 美國 14

1.1.1　美國服裝消費市場童裝出色 14

1.1.2　美國童裝市場回顧 15

1.1.3　美國名貴童裝市場受寵 16

1.1.4　2016年美國童裝安全新標準開始生效 17

1.2　俄羅斯 18

1.2.1　俄羅斯童裝市場的發展回顧 18

1.2.2　俄羅斯父母購買童裝心理特點 18

1.2.3　俄羅斯童裝的市場價格淺析 19

1.2.4　俄羅斯童裝市場需求較旺 20

1.2.5 俄羅斯銷毀大量中國童裝童鞋 20

1.3　英國 20

1.3.1　英國童裝市場發展勢頭強勁 20

1.3.2 英國童裝款式多變漸趨時尚 21

1.3.3　英國服裝零售商爭奪童裝市場 23

1.3.4　2017年英國兒童睡衣安全新標準生效 23

1.4　日本 24

1.4.1　日本童裝市場的回顧 24

1.4.2　日本童裝市場受寵 25

1.4.3 2016年日本童裝零售情況 25

1.5 韓國 26

1.5.1 韓國童裝業的發展歷程 26

1.5.2 韓國童裝市場銷售規模持續增長 27

1.5.3　韓國童裝業成本降低措施的探討 27

1.6　其它國家及地區 28

1.6.1　2017年意大利主要童裝企業銷售情況 28

1.6.2　印度品牌童裝市場迅速起步 29

1.6.3　臺灣嬰童服飾產業發展分析 29

1.6.4 阿根廷欲對中國童裝產品設限制 33

 

 

第二章　2015-2017年中國童裝行業的發展分析 35

2.1　童裝的相關概述 35

2.1.1　童裝的概述 35

2.1.2　童裝產品的分類 35

2.1.3　童裝產業的特征 36

2.2　中國童裝行業的發展現狀 38

2.2.1 中國童裝行業發展的現狀 38

2.2.2　童裝發展成為服裝業新的增長點 39

2.2.3　國內童裝產業優化布局已現雛形 40

2.2.4　2017年中國童裝產業的運行特點 42

2.2.5　中國童裝產業各區域的發展分析 43

2.3　童裝產業綠色環保的發展 43

2.3.1　綠色環保童裝的介紹 43

2.3.2　綠色童裝的四大功能 44

2.3.3　童裝企業應盡力打造綠色環保童裝 44

2.3.4　健康童裝的面料要提高科技含量 45

2.4　童裝產業發展存在的問題及對策 46

2.4.1　制約中國童裝產業發展的因素 46

2.4.2　樣式無差異制約童裝行業發展 47

2.4.3　童裝產業基地發展存在的問題 48

2.4.4　童裝產業應實施iso9000國際標準 50

 

 

第三章　2015-2017年中國童裝市場分析 56

3.1　中國童裝市場發展概況 56

3.1.1　中國童裝市場的發展回顧 56

3.1.2　2016年中國童裝市場發展特征 58

3.1.3　2016年中國童裝市場步入調整周期 60

3.1.4 2017年童裝二級市場品牌倍受關注 60

3.1.5 2017年童裝市場整體發展將趨緩 61

3.2 2015-2017年中國童裝市場產量分析 62

3.2.1 2015-2017年中國童裝產量總體情況 62

3.2.2 2015-2017年中國童裝區域產量分析 64

3.2.3 2015-2017年中國主要省市童裝產量情況 66

3.3　2015-2017年中國童裝市場需求分析 91

3.3.1 中國童裝市場需求規模分析 91

3.3.2 中國各類童裝市場需求概況 93

3.3.3　2015-2017年中國童裝市場需求分析 95

3.3.4 裝市場需求比市場大 97

3.3.5　中國童裝市場的需求趨向 98

3.3.6　中國童裝市場需求的趨勢 102

3.4　中國童裝市場消費分析 102

3.4.1　中國童裝消費主要特征 102

3.4.2　中國童裝市場消費層次 105

3.4.3 中國童裝消費觀念的變化 106

3.4.4　中國童裝消費呈現六大趨勢 107

3.4.5　童裝個性化消費來臨及應對策略 108

3.5　中國童裝市場價格分析 110

3.5.1　影響兒童服裝價格的因素 110

3.5.2　中國童裝價格居高的原因分析 112

3.5.3　2017年中國童裝市場價格分析 113

3.6　中國童裝市場存在的問題 114

3.6.1　童裝市場發展面臨的主要難題 114

3.6.2　中國童裝市場發展需突破的瓶頸 115

3.6.3　制約中國童裝市場發展的因素 116

3.6.4　中國童裝市場不景氣的內外因 118

3.7　中國童裝市場的發展對策 119

3.7.1　童裝成功藍海大市場的策略 119

3.7.2　金融危機下童裝企業的發展策略 122

3.7.3　中國童裝企業的低成本傳播戰略 123

3.7.4　童裝企業從批發向品牌轉型建議 125

 

 

第四章 中國童裝產業集群的發展 130

4.1 中國童裝產業集群的概況 130

4.1.1 中國三大童裝產業集群強勢發展 130

4.1.2 中國童裝產業集群的發展及共同特點 131

4.1.3 中國童裝產業集群的發展對策 132

4.2 浙江織里 133

4.2.1 浙江織里鎮社會經濟及童裝產業的回顧 133

4.2.2 織里童裝產業集---展的作用 137

4.2.3 織里童裝市場的整體發展概況 138

4.2.4 織里童裝產業集群的優勢 141

4.2.5 金融危機下浙江織里鎮童裝產業逆勢飛揚 146

4.2.6 浙江織里興建中國童裝城 148

4.2.7 織里童裝產業集---展旺盛 149

4.3 廣東佛山 151

4.3.1 佛山環市童裝產業各功能區簡介 151

4.3.2 佛山環市鎮童裝產業的回顧 153

4.3.3 佛山童裝產業的發展概況 156

4.3.4 佛山童裝產業品牌發展階段 157

4.3.5 佛山童裝產業的swot分析 158

4.3.6 佛山童裝產業的發展戰略 161

4.4 福建石獅鳳里 164

4.4.1 鳳里童裝基地介紹 164

4.4.2 童裝和面料是鳳里的雙軌產業 165

4.4.3 福建鳳里童裝基地規模效益凸出 167

4.4.4 福建鳳里竭力打造“中國童裝名鎮” 168

4.4.5 石獅童裝品牌升級 169

4.4.6 石獅童裝業應對外貿壁壘 169

 

 

第五章 2015-2017年中國童裝區域市場分析 171

5.1 北京 171

5.1.1 2016年北京億元商場童裝銷售市場總體回顧 171

5.1.2 2017年上半年北京億元商場童裝市場銷售數據分析 173

5.1.3 2017年春節北京童裝市場大童裝銷售 176

5.1.4 2017年北京童裝童鞋抽檢情況 177

5.2 上海 177

5.2.1 上海市童裝市場的定位分析 177

5.2.2 上海童裝質量安全性指數有保障 178

5.2.3 2016年上海童裝市場發展綜述 179

5.2.4 2016年法國頂 級童裝品牌進駐上海 180

5.2.5 2017年上海童裝縮減廣告預算 180

5.3 深圳 182

5.3.1 深圳童裝市場總體概述 182

5.3.2 深圳童裝市場發展回顧 184

5.3.3 深圳童裝著力打造品牌 186

5.4 杭州 188

5.4.1 杭州已成為童裝品牌必爭之地 188

5.4.2 杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山 188

5.4.3 杭州街頭童裝受歡迎 189

5.4.4 2016年t100低調搶灘杭州童裝市場 191

5.4.5 2017年blowd 奢 侈品牌進駐杭州童裝市場 192

5.5 溫州 193

5.5.1 溫州童裝發展的軌跡 193

5.5.2 限制溫州童裝發展的瓶頸 195

5.5.3 2016年溫州童裝業保持穩健發展 197

5.5.4 溫州童裝積極搶占核心商圈 199

5.6 其他地區 201

5.6.1 江蘇省童裝市場商機大 201

5.6.2 武漢在售童裝標準執行不力 205

5.6.3 成都童裝品牌全國 206

5.6.4 山東省童裝市場發展分析 207

 

 

第六章 中國童裝進出口數據分析 211

6.1 2016年中國服裝及衣著附件進出口數據分析 211

6.1.1 2016年中國服裝及衣著附件進出口總體數據 211

6.1.2 2016年中國服裝及衣著附件主要省市進出口數據 214

6.1.3 2016年中國服裝及衣著附件主要國家進出口數據 215

6.2 2016年中國針織或鉤編的服裝及衣著附件進出口數據分析 217

6.2.1 2016年中國針織或鉤編的服裝及衣著附件進出口總體數據 217

6.2.2 2016年中國針織或鉤編的服裝及衣著附件主要省市進出口數據 220

6.2.3 2016年中國針織或鉤編的服裝及衣著附件主要國家進出口數據 221

 

 

第七章 2015-2017年中國童裝重點企業經營分析 223

7.1 派克蘭帝 223

7.1.1 公司簡介 223

7.1.2 2017年企業償債能力分析 224

7.1.3 2017年企業盈利能力分析 224

7.1.4 2017年企業成本費用分析 225

7.1.5 派克蘭帝公司的成功之道 225

7.1.6 派克蘭帝打造中國童裝的神話 227

7.2 加菲貓 229

7.2.1　品牌簡介 229

7.2.2 加菲貓童裝的成功之道 230

7.2.3 加菲貓童裝時尚 231

7.2.4 加菲貓品牌招募童裝形象代言人 232

7.3 好 233

7.3.1 公司簡介 233

7.3.2 2017年企業償債能力分析 234

7.3.3 2012-2017年企業盈利能力分析 235

7.3.4 2012-2017年企業成本費用分析 235

7.3.5 好童裝的成功之道 236

7.3.6 好童裝的營銷方式 237

7.4 紅黃藍 239

7.4.1 公司簡介 239

7.4.2 2012-2017年企業償債能力分析 239

7.4.3 2012-2017年企業盈利能力分析 240

7.4.4 2012-2017年企業成本費用分析 241

7.4.5 紅黃藍童裝提倡綠色環保 241

7.4.6 紅黃藍打造童裝品牌的對策 242

7.5 娃哈哈 244

7.5.1 公司簡介 244

7.5.2 2012-2017年企業償債能力分析 246

7.5.3 2012-2017年企業盈利能力分析 246

7.5.4 2012-2017年企業成本費用分析 247

7.5.5 娃哈哈童裝啟動新標識 247

7.5.6 娃哈哈童裝品牌延伸面臨的困難 248

7.5.7 娃哈哈童裝品牌延伸的優化對策 249

7.5.8 2017年娃哈哈童裝產業拓展情況 252

7.6 兔仔嘜 252

7.6.1 公司簡介 252

7.6.2 2012-2017年企業償債能力分析 254

7.6.3 2012-2017年企業盈利能力分析 254

7.6.4 2012-2017年企業成本費用分析 255

7.6.5 兔仔嘜童裝成功的九個秘訣 255

7.6.6 兔仔嘜打造“兒童時裝” 256

7.7 石獅市小玩皮服裝織造有限公司 258

7.7.1 公司簡介 258

7.7.2 2012-2017年企業償債能力分析 258

7.7.3 2012-2017年企業盈利能力分析 259

7.7.4 2012-2017年企業成本費用分析 260

7.8 上海巴布豆兒童用品有限公司 260

7.8.1 公司簡介 260

7.8.2 2012-2017年企業償債能力分析 261

7.8.3 2012-2017年企業盈利能力分析 262

7.8.4 2012-2017年企業成本費用分析 262

7.9 嗒嘀嗒 263

7.9.1 企業概況 263

7.9.2 嗒嘀嗒童裝品牌簡介 264

7.9.3 參與制定的三項童裝國家標準 266

7.9.4 “嗒嘀嗒”開啟中國童裝發展新紀元 267

7.10 其他 268

7.10.1 小豬班納童裝 268

7.10.2 可可鴨 271

7.10.3 安奈兒 273

 

 

第八章　中國童裝品牌市場分析 275

8.1　中國童裝品牌的發展 275

8.1.1　中國童裝發展品牌市場的背景 275

8.1.2 中國童裝品牌經營的六種模式 276

8.1.3　中國童裝品牌市場的整體格局 277

8.2　童裝品牌細分市場的定位 280

8.2.1　以年齡層次細分市場 280

8.2.2　以個性定位細分市場 280

8.2.3　以功能定位細分市場 281

8.2.4 以設計定位細分市場 282

8.2.5 以童裝價格細分市場 283

8.2.6 以品牌文化形象細分 283

8.3　中國童裝品牌市場存在的問題 284

8.3.1　童裝品牌結構不合理設計老化 284

8.3.2　中國童裝品牌消費存在的不足 285

8.3.3　中國童裝品牌做不大的原因 286

8.3.4　童裝企業在品牌策劃中的誤區 287

8.4　中國童裝品牌發展的策略 295

8.4.1　童裝打造自主品牌的建議 295

8.4.2　中國童裝品牌文化應升級 295

8.4.3 國內童裝中品牌發展戰略 296

8.4.4 中國童裝品牌的提升策略分析 297

 

 

第九章　中國童裝市場營銷策略分析 299

9.1　中國童裝市場營銷環境 299

9.1.1　中國童裝市場的宏觀營銷環境 299

9.1.2　中國童裝市場的微觀營銷環境 301

9.1.3 中國童裝市場機遇和競爭環境 303

9.2　中國童裝市場營銷概況 304

9.2.1　童裝市場營銷主要渠道分析 304

9.2.2 童裝企業戰略營銷模式分析 308

9.2.3　童裝與動漫相結合促品牌營銷升級 314

9.2.4　中國童裝整體營銷戰略發展的趨勢 315

9.3 中國童裝市場營銷4p策略 317

9.3.1 童裝企業的產品策略 317

9.3.2 童裝企業的定價策略 320

9.3.3 童裝企業的渠道策略 320

9.3.4 童裝企業的促銷策略 320

9.4 中國童裝市場營銷4c策略 322

9.4.1 滿足不同消費群體的童裝需求 322

9.4.2 關注消費者購買童裝付出成本 323

9.4.3 強調消費者購買童裝的便利 323

9.4.4 與消費者保持良好的溝通 323

9.5　童裝市場營銷的對策 324

9.5.1　中國童裝市場的營銷策略 324

9.5.2　童裝企業市場營銷的創新 326

9.5.3　中國童裝的定位營銷策略 329

9.6　童裝企業的營銷策略 330

9.6.1　米奇妙童裝形象+概念的市場營銷策略 330

9.6.2　叮叮郎童裝打造品牌+折扣的營銷模式 331

9.6.3　香港小天使兒童服裝的區域促銷方案 332

 

 

第十章　2017-2022年年中國童裝行業前景分析 337

10.1　現狀 337

10.1.1　童裝市場的特性 337

10.1.2　2016年常熟建成國內大童裝交易市場 340

10.1.3 2017年浙江織里中國童裝城開工奠基 340

10.1.4 2017年361度公司正式啟動童裝品牌 341

10.1.5　童裝連鎖成為未來主流趨勢 342

10.2　機會 343

10.2.1　中國裝童裝市場充滿商機 343

10.2.2　童裝市場增長空間廣闊 343

10.2.3 中國中低端童裝市場形勢大好 345

10.2.4　中國童裝市場將迎來空前機遇 345

10.2.5　國內童裝市場暗藏斷層商機 347

10.3　風險 348

10.3.1　童裝行業的政策風險 348

10.3.2 童裝面料質量的風險 349

10.3.3 童裝出口的相關風險 349

10.3.4 童裝市場競爭加劇風險 350

10.4　建議 351

10.4.1　2017年中國童裝行業建議 351

10.4.2　童裝品牌特許經營的風險規避對策 352

10.4.3　童裝企業應合理安排內外銷比重 353

10.4.4　童裝應注重渠道建設 354

 

第十一章　2017-2022年中國童裝的發展趨勢與前景 356

11.1　中國童裝的發展前景 356

11.1.1　21世紀中國童裝產業發展前景分析 356

11.1.2　2017-2022年中國童裝市場發展態勢 357

11.1.3　時尚童裝市場發展潛力探析 359

11.1.4　中國童裝產業的發展方向 360

11.2　中國童裝發展趨勢分析 364

11.2.1　消費趨勢 364

11.2.2　生產趨勢 365

11.2.3　品牌趨勢 365

11.2.4　營銷趨勢 367

11.3 2017-2022年中國童裝市場規模預測 368

 

 

圖表目錄

圖表 1 2015年意大利主要童裝童鞋企業銷售收入統計 29

圖表 2 2012-2016年中國童裝產量統計 63

圖表 3 2012-2016年中國童裝產量增長趨勢圖 63

圖表 4 2016年中國童裝產量月度統計表 63

圖表 5 2015年中國童裝產量月度統計表 64

圖表 6 2014-2016年中國童裝區域產量統計 64

圖表 7 2016年中國各地區童裝產量統計 65

圖表 8 2015年中國各地區童裝產量統計 65

圖表 9 2012-2016年廣東省童裝產量統計 66

圖表 10 2012-2016年廣東省童裝產量增長趨勢圖 67

圖表 11 2016年廣東省童裝產量月度統計表 67

圖表 12 2015年廣東省童裝產量月度統計表 67

圖表 13 2012-2016年福建省童裝產量統計 68

圖表 14 2012-2016年福建省童裝產量增長趨勢圖 68

圖表 15 2016年福建省童裝產量月度統計表 69

圖表 16 2015年福建省童裝產量月度統計表 69

圖表 17 2012-2016年浙江省童裝產量統計 70

圖表 18 2012-2016年浙江省童裝產量增長趨勢圖 70

圖表 19 2016年浙江省童裝產量月度統計表 70

圖表 20 2015年浙江省童裝產量月度統計表 71

圖表 21 2012-2016年江西省童裝產量統計 71

圖表 22 2012-2016年江西省童裝產量增長趨勢圖 72

圖表 23 2016年江西省童裝產量月度統計表 72

圖表 24 2015年江西省童裝產量月度統計表 72

圖表 25 2012-2016年江蘇省童裝產量統計 73

圖表 144 2011-2016年中國城鎮人口及城鎮化趨勢圖 301

圖表 145 潮人口在各個主要歷史時期所處的位置 347

圖表 146 2011-2015年中國人口出生率趨勢圖 356

圖表 147 2011-2013年中國童裝市場規模增長趨勢圖 368