中國營養保健品市場銷售渠道分析及十三五戰略規劃報告2016-2021年
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『報告編號』 : 260963

『出版時間』 : 2016年7月

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【報告目錄】章營養保健品行業基本概況14
節營養保健品相關概述14
一、營養保健品界定14
二、營養保健品行業經濟特性14
第二節營養保健品行業發展成熟度15
一、行業發展歷程分析15
二、行業發展周期分析16
三、行業及其主要子行業成熟度分析16
第三節營養保健食品特征分析16
一、產業關聯度16
二、影響需求的關鍵因素17
三、國內和國際市場17
四、主要競爭因素18
第四節營養產業發展概況18
一、營養產業定義和分類18
二、營養產業發展現狀19
三、營養產業發展前景19
第二章營養保健品行業發展環境分析21
節2016年中國宏觀經濟運行環境分析21
一、2016年中國GDP增長情況分析21
二、2016年工業經濟發展形勢分析22
三、2016年社會固定資產分析24
四、2016年全社會消費品零售總額25
五、2016年城鄉居民收入增長分析25
六、2016年居民消費價格變化分析26
第二節營養保健品行業政策環境分析27
一、行業主管部門27
二、行業法律法規28
三、行業政策規劃29
第三節營養保健品行業社會環境分析30
一、人口環境分析30
二、城鄉居民收入32
三、居民消費價格33
四、中國城鎮化率33
五、人口老齡化趨勢34
第三章2016年營養保健品行業發展狀況分析36
節營養保健品行業發展態勢36
一、我國保健品出口基本趨于平穩36
二、我國保健品出口面臨的挑戰37
三、中國營養保健品行業洗牌在即39
第二節營養保健品市場供需分析39
一、營養保健品生產企業情況39
二、營養保健品市場零售額分析40
第三節營養保健品發展影響因素41
一、經濟成長41
二、保健消費支出42
三、人口老齡化43
四、亞健康人群增長44
五、保健品禮品市場分析44
第四章2014-2016年中國營養保健品行業經濟運行分析46
節2016年營養保健品行業發展概況46
第二節2014-2016年營養保健品行業規模分析49
一、企業數量增長分析49
二、資產規模增長分析50
三、銷售規模增長分析52
四、利潤規模增長分析54
第三節2011-2016年營養保健品行業結構分析56
一、企業數量結構分析56
二、資產規模結構分析57
三、銷售規模結構分析59
四、利潤規模結構分析61
第四節2014-2016年營養保健品行業產值分析62
一、產成品增長分析62
二、工業銷售產值分析64
三、出口交貨值分析66
第五節2014-2016年營養保健品行業成本費用分析67
一、銷售成本統計67
二、主要費用統計67
第六節2014-2016年營養保健品行業運營效益分析68
一、行業債償能力分析68
二、行業盈利能力分析70
三、行業運營能力分析73
四、行業成長能力分析74
第五章中國營養保健品細分市場分析76
節營養補充劑產品市場分析76
一、營養補充劑產品概述76
二、膳食營養補充劑市場分析77
（一）膳食營養補充劑市場77
（二）中國膳食營養補充劑市場79
（三）膳食營養補充劑市場規模80
（四）膳食營養補充劑細分市場81
三、補鈣類產品市場分析82
（一）補鈣類發展概況82
（二）補鈣類市場規模83
（三）補鈣類競爭格局84
（四）補鈣類發展趨勢86
四、蛋產品市場分析87
（一）蛋發展概況87
（二）蛋市場規模88
（三）蛋競爭格局88
（四）蛋發展趨勢89
五、維生素產品市場分析90
（一）維生素發展概況90
（二）維生素市場規模90
（三）維生素競爭格局91
（四）維生素發展趨勢92
第二節傳統滋補類產品市場分析94
一、傳統滋補類產品概述94
二、傳統滋補類市場規模94
三、傳統滋補類細分市場94
四、傳統滋補類藥材產量95
五、中國燕窩市場分析96
（一）燕窩行業發展概況96
（二）燕窩行業市場規模97
（三）燕窩行業市場結構98
（四）燕窩行業競爭格局99
（五）燕窩行業發展趨勢100
六、中國阿膠市場分析101
（一）阿膠行業發展概況101
（二）阿膠行業需求分析102
（三）阿膠產品價格分析103
（四）阿膠行業競爭格局104
（五）阿膠行業發展趨勢105
七、中國西洋參市場分析106
（一）西洋參生產情況分析106
（二）西洋參價格走勢分析106
（三）西洋參行業發展趨勢107
八、海參行業發展分析108
第六章營養保健品消費者調查分析111
節營養保健品市場調查對象情況分析111
一、不同收入水平消費者偏好調查111
二、消費者年齡結構調查111
三、消費者對保健品認知調查112
第二節營養保健品消費者消費習慣調查113
一、營養保健品消費者購買頻次調查113
二、消費者對營養保健品價格認同情況調查113
三、消費者購買渠道情況調查114
第三節營養保健品消費者品牌狀況調查115
一、消費者的消費理念調研115
二、消費者對營養保健品品牌偏好調查115
（一）綜合營養滋補品115
（二）養顏滋補保健品116
（三）補血型保健品116
（四）補鈣型保健品117
（五）補腦型保健品117
（六）補型保健品117
三、消費者對營養保健品品牌的首要認知渠道118
第七章中國營養保健品銷售市場分析119
節中國主要營養保健品需求分析119
一、城鄉需求結構分析119
二、不同群體需求分析119
三、不同區域需求分析120
第二節中國主要營養保健品銷售渠道分析122
一、藥店122
二、大型超市122
三、電子商務122
四、其他渠道123
第三節營養保健品銷售渠道競爭分析123
第四節中國營養保健品市場營銷策略建議124
一、理性回歸---從嚴謹的市調開始124
二、產品延伸---1+1大于2125
三、精準定位---創造差異訴求126
四、善用媒介---科學投放策略126
五、終端制勝---軟硬兼施見真功127
六、廣告創新---實效的之道128
七、范式變革---企業角色轉換129
八、品牌營銷---直面市場未來130
九、科技應用---技術創新促發展131
第八章中國營養保健品競爭格局分析133
節中國營養保健品行業競爭格局分析133
一、營養保健品產品競爭分析133
二、營養保健品市場競爭概況133
三、營養保健品企業集中度133
四、營養保健品品牌集中度134
第二節中國營養保健品行業SWOT分析135
一、優勢135
二、劣勢135
三、威脅136
四、機遇136
第三節營養保健品企業競爭策略分析137
一、中國營養保健品市場競爭趨勢137
二、營養保健品行業競爭格局展望138
三、營養保健品行業競爭策略分析138
四、營養保健品企業競爭策略分析139
第九章中國營養保健食品行業典型企業競爭力分析140
節上海交大昂立股份有限公司140
一、企業基本情況140
二、企業經營情況分析141
三、企業經濟指標分析142
四、企業盈利能力分析143
五、企業償債能力分析143
六、企業運營能力分析144
七、企業成本費用分析144
第二節廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司145
一、企業基本情況145
二、企業經營情況分析145
三、企業經濟指標分析147
四、企業盈利能力分析147
五、企業償債能力分析148
六、企業運營能力分析148
七、企業成本費用分析148
第三節健康元藥業集團股份有限公司149
一、企業基本情況149
二、企業經營情況分析150
三、企業經濟指標分析151
四、企業盈利能力分析152
五、企業償債能力分析152
六、企業運營能力分析153
七、企業成本費用分析153
第四節安利（中國）日用品有限公司154
一、企業發展基本情況154
二、企業本土化經營情況154
三、企業品牌經營分析156
四、產品銷售渠道建設157
五、企業營運體系分析158
第五節寶健(中國)日用品有限公司160
一、企業發展基本情況160
二、企業業務范圍分析160
三、企業品牌經營分析160
四、產品銷售渠道建設161
五、企業發展戰略分析161
第六節(中國)日用品有限公司162
一、企業發展基本情況162
二、企業經營情況分析162
三、企業運作系統分析163
四、產品銷售渠道建設163
五、企業品牌戰略分析165
第七節碧生源控股有限公司165
一、企業概況165
二、企業經營情況分析166
三、企業經濟指標分析167
四、企業盈利能力分析168
五、企業償債能力分析168
六、企業運營能力分析168
七、企業成本費用分析169
第八節康寶萊（中國）保健品有限公司169
一、企業發展基本情況169
二、企業經營情況分析170
三、企業品牌經營分析170
四、產品銷售渠道建設172
五、企業發展戰略分析172
第九節北京同仁堂股份有限公司172
一、企業基本情況172
二、企業經營情況分析174
三、企業經濟指標分析175
四、企業盈利能力分析175
五、企業償債能力分析176
六、企業運營能力分析176
七、企業成本費用分析176
第十節哈藥集團三精制藥股份有限公司177
一、企業基本情況177
二、企業經營情況分析178
三、企業經濟指標分析180
四、企業盈利能力分析180
五、企業償債能力分析181
六、企業運營能力分析181
七、企業成本費用分析181
第十章2016-2021年中國營養保健品行業前景及策略分析183
節2016-2021年中國營養保健食品行業發展趨勢分析183
一、保健食品功能發展趨向專一化183
二、中藥保健食品具有獨特的發展優勢183
三、高新技術生產保健食品是未來發展方向183
四、基因食品將成為未來保健食品發展主流184
第二節影響營養保健品行業發展的主要因素184
一、有利因素分析184
二、穩定因素分析184
三、不利因素分析185
四、行業發展面臨的挑戰分析186
五、行業發展面臨的機遇分析186
第三節2016-2021年中國營養保健食品行業市場前景分析187
一、營養保健品行業市場前景187
二、營養保健品市場規模預測187
三、營養保健品行業機會188
第四節2016-2021年營養保健品行業風險及控制策略分析189
一、市場風險及控制策略189
二、政策風險及控制策略189
三、經營風險及控制策略190
四、食品安全風險及控制策略190
第五節2016-2021年中國營養保健食品策略及建議191
 
圖表目錄
圖表 1  中國營養保健品發展歷程 14
圖表 2  營養保健品產業價值鏈 17
圖表 3  2015年國內生產總值構成及增長速度統計 20
圖表 4  2011-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 21
圖表 5  2015年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖 22
圖表 6  2015年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速 22
圖表 7  2011-2015年中國全社會固定資產增長趨勢圖 23
圖表 8  2011-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 24
圖表 9  2011-2015年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 25
圖表 10  2011-2015年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 25
圖表 11  2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 26
圖表 12  中國營養保健食品主管部門列表 26
圖表 13  中國營養保健品相關法規及標準列表 27
圖表 14  2011-2015年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 29
圖表 15  2015年中國人口數量及其構成情況統計 30
圖表 16  2015年中國各年齡段人口比重 30
圖表 17  2011-2015年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 31
圖表 18  2011-2015年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 31
圖表 19  2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 32
圖表 20  2011-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 33
圖表 21  2011-2050年中國人口老齡化發展趨勢圖 34
圖表 22  2011-2015年中國營養保健品市場零售額統計 40
圖表 23  2011-2015年中國營養保健品市場零售額增長趨勢圖 40
圖表 24  中國城鎮居民人均食品及保健消費支出統計 41
圖表 25  2011-2015年中國老年人口數量情況 42
圖表 26  2015年中國營養保健食品行業經濟指標統計 45
圖表 27  2015年中國營養保健食品行業前五省區企業數量排名 46
圖表 28  2015年中國營養保健食品行業前五省區資產總計排名 47
圖表 29  2015年中國營養保健食品行業前五省區銷售收入排名 47
圖表 30  2015年中國營養保健食品行業前五省區利潤總額排名 47
圖表 31  2011-2015年中國營養保健食品企業數量變化趨勢圖 48
圖表 32  2015年中國各省區營養保健食品企業數量比較 48
圖表 33  2011-2015年中國營養保健食品行業資產總額統計 49
圖表 34  2011-2015年中國營養保健食品行業資產變化趨勢圖 50
圖表 35  2015年中國各省區營養保健食品行業資產比較 50
圖表 36  2011-2015年中國營養保健食品行業銷售收入統計 51
圖表 37  2011-2015年中國營養保健食品行業銷售收入變化趨勢圖 51
圖表 38  2015年中國各省區營養保健食品行業銷售收入比較 52
圖表 39  2011-2015年中國營養保健食品行業利潤總額統計 53
圖表 40  2011-2015年中國營養保健食品行業利潤變化趨勢圖 53
圖表 41  2015年中國各省區營養保健食品行業利潤總額比較 54
圖表 42  2011-2015年中國不同規模營養保健食品企業數量統計 55
圖表 43  2015年中國不同規模營養保健食品企業數量所占份額 55
圖表 44  2011-2015年中國不同所有制營養保健食品企業數量統計 56
圖表 45  2015年中國不同所有制營養保健食品企業數量所占份額 56
圖表 46  2011-2015年中國不同規模營養保健食品企業資產總額統計 57
圖表 47  2015年中國不同規模的營養保健食品企業資產總額所占份額 57
圖表 48  2011-2015年中國不同所有制營養保健食品企業資產總額統計 57
圖表 49  2015年中國不同性質的營養保健食品企業資產總額所占份額 58
圖表 50  2011-2015年中國不同規模營養保健食品企業銷售收入統計 58
圖表 51  2015年中國不同規模的營養保健食品企業銷售收入所占份額 59
圖表 52  2011-2015年中國不同所有制營養保健食品企業銷售收入統計 59
圖表 53  2015年中國不同性質的營養保健食品企業銷售收入所占份額 60
圖表 54  2011-2015年中國不同規模營養保健食品企業利潤總額統計 60
圖表 55  2015年中國不同規模的營養保健食品企業利潤總額所占份額 61
圖表 56  2011-2015年中國不同所有制營養保健食品企業利潤總額統計 61
圖表 57  2011-2015年中國營養保健食品行業產成品統計 62
圖表 58  2011-2015年中國營養保健食品行業產成品變動趨勢圖 62
圖表 59  2015年中國主要省區營養保健食品行業產成品比較 62
圖表 60  中國營養保健食品行業銷售產值統計 63
圖表 61  中國主要省區營養保健食品行業銷售產值比較 64
圖表 62  中國營養保健食品行業出口交貨值統計 65
圖表 63  中國主要省區營養保健食品行業出口交貨值比較 65
圖表 64  2011-2015年中國營養保健食品行業銷售成本統計 66
圖表 65  2011-2015年中國營養保健食品行業銷售成本趨勢圖 66
圖表 66  2011-2015年中國營養保健食品行業主要費用統計 67
圖表 67  2011-2015年中國營養保健食品行業資產負債率情況 67
圖表 68  2011-2015年中國不同規模營養保健食品企業償債能力比較 67
圖表 69  2011-2015年中國不同性質營養保健食品企業償債能力比較 68
圖表 70  2015年中國各省區營養保健食品企業償債能力比較 68
圖表 71  2011-2015年中國營養保健食品行業毛利率情況 69
圖表 72  2011-2015年不同規模營養保健食品企業銷售毛利率比較 69
圖表 73  2011-2015年不同性質營養保健食品企業銷售毛利率比較 70
圖表 74  2015年中國各省區營養保健食品企業銷售毛利率比較 70
圖表 75  2011-2015年中國營養保健食品行業銷售利潤率情況 71
圖表 76  2011-2015年中國營養保健食品行業資產利潤率情況 71
圖表 77  2011-2015年中國營養保健食品行業成本費用利潤率情況 72
圖表 78  2011-2015年中國營養保健食品行業應收賬款周轉率情況 72
圖表 79  2011-2015年中國營養保健食品行業流動資產周轉率情況 73
圖表 80  2011-2015年中國營養保健食品行業總資產周轉率情況 73
圖表 81  2011-2015年中國營養保健食品行業銷售收入統計 73
圖表 82  2011-2015年中國營養保健食品行業收入和資產增長趨勢圖 74
圖表 83  營養保健品行業分類圖 75
圖表 84  膳食營養補充劑市場份額圖 76
圖表 85  日本健康食品銷售額統計 77
圖表 86  美國膳食營養補充劑銷售額變化趨勢圖 77
圖表 87  主要國家人均保健食品年消費額統計 78
圖表 88  2011-2015年中國膳食營養補充劑零售額統計 80
圖表 89  2011-2015年中國膳食營養補充劑細分市場零售額統計 80
圖表 90  中國膳食營養補充劑產品市場份額圖 81
圖表 91  2011-2015年中國補鈣類產品零售額統計 82
圖表 92  中國鈣片十大品牌統計 83
圖表 93  中國液體鈣十大品牌統計 83
圖表 94  中國/兒童鈣十大品牌統計 84
圖表 95  2011-2015年中國蛋產品零售額統計 87
圖表 96  中國蛋十大品牌統計 87
圖表 97  2011-2015年中國維生素零售額統計 89
圖表 98  中國維生素細分產品市場份額 90
圖表 99  中國維生素十大品牌統計 90
圖表 100  2011-2015年中國傳統滋補類零售額統計 93
圖表 101  2011-2015年中國傳統滋補類細分市場零售額統計 94
圖表 102  中國傳統滋補類產品市場份額圖 94
圖表 103  傳統滋補類主要藥材產量統計 94
圖表 104  金絲燕的主要分布區圖 96
圖表 105  2015年中國燕窩行業細分市場加工量結構圖 98
圖表 106  燕窩市場發展趨勢及市場機會 99
圖表 107  補血類用藥市場格局 101
圖表 108  阿膠類產品格局 101
圖表 109  1998-2015年阿膠塊價格和銷量增速變化趨勢圖 102
圖表 110  1998-2015年阿膠塊價格和驢存欄量增速變化趨勢圖 102
圖表 111  中國阿膠行業主要企業阿膠產量統計 103
圖表 112  未來阿膠項目擴充統計 104
圖表 113  2011-2015年中國西洋參進口價格走勢 106
圖表 114  各類保健品消費者收入分布 110
圖表 115  各類保健品消費者年齡分布 111
圖表 116  消費者對保健品認知調查 111
圖表 117  消費者購買頻次調查 112
圖表 118  消費者對保健食品價格認同情況 113
圖表 119  消費者經常購買渠道情況調查 113
圖表 120  影響消費者購買保健食品因素 114
圖表 121  2015年綜合營養滋補品經常服用品牌 114
圖表 122  2015年養顏滋補保健品經常服用品牌 115
圖表 123  2015年補血型保健品經常服用品牌 115
圖表 124  2015年補鈣型保健品經常服用品牌 116
圖表 125  2015年補腦型保健品經常服用品牌 116
圖表 126  2015年補型保健品經常服用品牌 117
圖表 127  消費者對營養保健食品品牌的首要認知渠道 117
圖表 128  保健食品不同消費群體需求結構情況 118
圖表 129  中國主要營養保健品企業市場占有率統計 133
圖表 130  中國主要營養保健品品牌市場占有率統計 133
圖表 131  2015年上海交大昂立股份有限公司分行業情況表 140
圖表 132  2015年上海交大昂立股份有限公司業務結構情況 141
圖表 133  2015年上海交大昂立股份有限公司分地區情況表 141
圖表 134  2011-2015年上海交大昂立股份有限公司收入與利潤統計 141
圖表 135  2011-2015年上海交大昂立股份有限公司資產與負債統計 142
圖表 136  2011-2015年上海交大昂立股份有限公司盈利能力情況 142
圖表 137  2011-2015年上海交大昂立股份有限公司償債能力情況 142
圖表 138  2011-2015年上海交大昂立股份有限公司運營能力情況 143
圖表 139  2011-2015年上海交大昂立股份有限公司成本費用統計 143
圖表 140  2015年上海交大昂立股份有限公司成本費用結構圖 143
圖表 141  2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司分產品情況表 145
圖表 142  2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司業務結構情況 145
圖表 143  2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司分地區情況表 145
圖表 144  2013-2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司收入與利潤統計 146
圖表 145  2013-2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司資產與負債統計 146
圖表 146  2013-2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司盈利能力情況 146
圖表 147  2013-2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司償債能力情況 147
圖表 148  2013-2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司運營能力情況 147
圖表 149  2013-2015年廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司成本費用統計 147
圖表 150  2015年健康元藥業集團股份有限公司分產品情況表 149
圖表 151  2015年健康元藥業集團股份有限公司業務結構情況 150
圖表 152  2015年健康元藥業集團股份有限公司分地區情況表 150
圖表 153  2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司收入與利潤統計 150
圖表 154  2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司資產與負債統計 151
圖表 155  2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司盈利能力情況 151
圖表 156  2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司償債能力情況 151
圖表 157  2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司運營能力情況 152
圖表 158  2013-2015年健康元藥業集團股份有限公司成本費用統計 152
圖表 159  2014年健康元藥業集團股份有限公司成本費用結構圖 152
圖表 160  2015年碧生源控股有限公司分產品情況表 166
圖表 161  2015年碧生源控股有限公司業務結構情況 166
圖表 162  2011-2015年碧生源控股有限公司收入與利潤統計 166
圖表 163  2011-2015年碧生源控股有限公司資產與負債統計 167
圖表 164  2011-2015年碧生源控股有限公司盈利能力情況 167
圖表 165  2011-2015年碧生源控股有限公司償債能力情況 167
圖表 166  2011-2015年碧生源控股有限公司運營能力情況 168
圖表 167  2011-2015年碧生源控股有限公司成本費用統計 168
圖表 168  2015年北京同仁堂股份有限公司主營業務分行業情況表 173
圖表 169  2015年北京同仁堂股份有限公司主營業務結構情況 173
圖表 170  2015年北京同仁堂股份有限公司主營業務分地區情況表 173
圖表 171  2013-2015年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤統計 174
圖表 172  2013-2015年北京同仁堂股份有限公司資產與負債統計 174
圖表 173  2013-2015年北京同仁堂股份有限公司盈利能力情況 174
圖表 174  2013-2015年北京同仁堂股份有限公司償債能力情況 175
圖表 175  2013-2015年北京同仁堂股份有限公司運營能力情況 175
圖表 176  2013-2015年北京同仁堂股份有限公司成本費用統計 175
圖表 177  2014年北京同仁堂股份有限公司成本費用結構圖 176
圖表 178  2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司分行業分產品情況表 178
圖表 179  2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司業務結構情況 178
圖表 180  2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司分地區情況表 178
圖表 181  2013-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司收入與利潤統計 179
圖表 182  2013-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司資產與負債統計 179
圖表 183  2013-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司盈利能力情況 179
圖表 184  2013-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力情況 180
圖表 185  2013-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司運營能力情況 180
圖表 186  2013-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司成本費用統計 180
圖表 187  2014年哈藥集團三精制藥股份有限公司成本費用結構圖 181
圖表 188  2015-2021年中國營養健康食品銷售收入預測趨勢圖 187