中國 非處方藥(OTC) 市場營銷渠道分析及十三五發展規模分析報告2016-2021年

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報告編號：260723【華研中商研究院】
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【報告目錄】

章 非處方藥（OTC）相關概述 12
節 OTC簡介 12
一、OTC的定義 12
二、OTC的特點 12
三、OTC類藥品主要種類 13
四、非處方藥和處方藥區別 13
第二節 OTC藥發展概述 15
一、OTC類藥品發展概述 15
二、國家審批OTC藥品原則 16
三、非處方藥市場發展特點 16
四、非處方藥市場的培育形成 17
第二章 2016年中國OTC行業運行環境分析 19
節 中國OTC行業政策環境分析 19
一、醫藥行業監管體制 19
二、醫藥監管政策情況 20
三、OTC行業相關政策 21
四、OTC行業相關法規 22
五、中國醫改政策線路圖 27
第二節 中國OTC行業社會環境分析 28
一、中國人口規模及結構分析 28
二、中國城鎮化發展情況分析 30
三、中國居民醫療保健水平 31
四、中國衛生支出情況分析 32
（一）中國衛生總費用支出 32
（二）人均衛生費用 33
（三）衛生總費用占GDP比重 34
（四）人均衛生費用占人均GDP的比重 34
第三節 中國醫藥行業發展狀況分析 35
一、醫藥行業發展概況 35
二、醫藥情況分析 36
三、醫藥工業的增加值 36
四、醫藥生產情況分析 37
五、醫藥市場規模分析 37
六、醫藥行業的毛利率 38
七、醫藥市場價格分析 38
第三章 2016年OTC行業運行分析 41
節 OTC行業發展分析 41
一、OTC行業發展概況 41
二、OTC市場發展特征 42
三、OTC廣告擬禁影響 43
四、OTC零售終端模式 43
五、OTC零售終端價值 47
第二節 OTC市場運行分析 49
一、OTC市場規模 49
二、OTC藥品數量分析 50
三、OTC市場規模分析 53
四、OTC細分終端規模 54
五、OTC產品結構分析 54
第三節 OTC行業競爭分析 55
一、OTC行業競爭狀況 55
二、OTC主要競爭企業 56
三、OTC品牌競爭力分析 56
四、OTC市場競爭策略分析 58
第四節 OTC市場營銷分析 59
一、OTC市場營銷特征 59
二、OTC營銷渠道分析 59
三、OTC營銷行為分析 61
（一）廠商營銷行為分析 61
（二）消費者的行為分析 63
四、OTC新市場開發策略 64
五、OTC產品終端營銷策略 64
第四章 中國OTC細分產品分析 67
節 感冒藥市場發展分析 67
一、感冒藥市場發展概況 67
二、限麻令對感冒藥影響 67
三、感冒藥市場規模分析 69
四、感冒藥零售品牌份額 69
五、止咳化痰用藥品牌份額 70
第二節 維生素市場發展分析 71
一、維生素市場發展概況 71
二、維生素類藥零售規模 72
三、維生素零售品牌份額 72
四、維生素市場價格情況 73
五、維生素類商品出口情況 73
六、復合維生素市場發展分析 78
第三節 胃腸道用藥市場分析 80
一、腸胃藥市場發展概況 80
二、腸胃藥市場特點分析 81
三、腸胃藥市場規模分析 82
四、胃腸藥零售品牌份額 82
五、消化系統用藥市場份額 83
六、消化系統用藥品牌份額 84
第四節 皮膚用藥市場分析 86
一、皮膚用藥市場發展特點 86
二、皮膚用藥市場發展狀況 86
三、皮膚用藥市場份額分析 87
四、皮膚用藥醫院終端份額 88
五、皮膚用藥零售品牌份額 88
第五節 五官用藥市場分析 89
一、五官用藥市場發展分析 89
二、五官用藥市場品牌份額 90
三、鼻炎藥物市場發展分析 91
四、咽喉用藥市場發展分析 92
五、眼科藥物市場發展分析 93
第六節 解熱鎮痛藥市場分析 94
一、解熱鎮痛藥發展概述 94
二、解熱鎮痛藥價格調整 95
三、鎮痛藥市場規模分析 96
四、解熱鎮痛藥發展策略 96
第七節 鈣制劑市場發展分析 98
一、鈣制劑市場發展概況 98
二、鈣制劑主要品牌分析 99
三、鈣制劑市場規模分析 101
四、鈣制劑品牌份額分析 101
第八節 心腦血管藥市場分析 102
一、心腦血管用藥市場分析 102
二、心腦血管用藥產品市場 102
三、心腦血管藥零售品牌份額 103
四、心腦血管用藥市場前景 104
第九節 婦科用藥市場分析 105
一、婦科用藥市場發展分析 105
二、婦科用藥零售市場規模 107
三、婦科用藥零售品牌份額 107
四、婦科炎癥用藥市場分析 108
第十節 抗過敏藥市場分析 109
一、抗過敏藥市場發展分析 109
二、抗過敏藥外國品牌優勢 111
三、抗過敏藥的多元化空間 112
第五章 2016年中國藥品零售市場分析 113
節 藥品零售市場發展狀況 113
一、中國藥品市場規模分析 113
二、藥品零售市場規模分析 113
三、中西藥品零售總額分析 116
四、藥品零售市場品類結構 116
第二節 藥品醫院零售終端市場分析 117
一、藥品醫院零售終端市場規模 117
二、醫院終端的用藥比例及容量 117
三、藥品醫院零售終端細分產品 118
（一）醫院終端化學藥分析 118
（二）醫院終端中成藥分析 119
第三節 藥品藥店零售終端市場分析 120
一、藥店零售終端市場規模 120
二、藥品零售藥店數量規模 121
三、藥品零售市場藥店結構 122
四、藥品零售企業區域格局 122
五、百強藥店銷售規模分析 122
六、百強藥店集中度的變化 127
七、百強藥店門店規模分析 127
第六章 2016年中國OTC重點生產企業競爭分析 134
節 北京同仁堂股份有限公司 134
一、企業基本情況 134
二、企業經營情況分析 135
三、企業經濟指標分析 137
四、企業盈利能力分析 138
五、企業償債能力分析 138
六、企業運營能力分析 139
七、企業成本費用分析 139
八、企業發展戰略及未來展望 140
第二節 哈藥集團股份有限公司 141
一、企業基本情況 141
二、企業經營情況分析 142
三、企業經濟指標分析 142
四、企業盈利能力分析 143
五、企業償債能力分析 143
六、企業運營能力分析 144
七、企業成本費用分析 144
八、企業發展戰略及未來展望 144
第三節 哈藥集團三精制藥股份有限公司 146
一、企業基本情況 146
二、企業經營情況分析 147
三、企業經濟指標分析 148
四、企業盈利能力分析 149
五、企業償債能力分析 149
六、企業運營能力分析 150
七、企業成本費用分析 150
八、企業發展戰略及未來展望 151
第四節 云南白藥集團股份有限公司 153
一、企業基本情況 153
二、企業經營情況分析 153
三、企業經濟指標分析 155
四、企業盈利能力分析 156
五、企業償債能力分析 156
六、企業運營能力分析 157
七、企業成本費用分析 157
八、企業發展戰略及未來展望 158
第五節 華潤三九醫藥股份有限公司 159
一、企業基本情況 159
二、企業經營情況分析 160
三、企業經濟指標分析 162
四、企業盈利能力分析 163
五、企業償債能力分析 163
六、企業運營能力分析 164
七、企業成本費用分析 164
八、企業發展戰略及未來展望 164
第六節 廣州藥業股份有限公司 165
一、企業基本情況 165
二、企業經營情況分析 166
三、企業經濟指標分析 168
四、企業盈利能力分析 169
五、企業償債能力分析 169
六、企業運營能力分析 170
七、企業成本費用分析 170
八、企業發展戰略及未來展望 171
第七節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 172
一、企業基本情況 172
二、企業經營情況分析 173
三、企業經濟指標分析 176
四、企業盈利能力分析 177
五、企業償債能力分析 177
六、企業運營能力分析 178
七、企業成本費用分析 178
八、企業發展戰略及未來展望 179
第八節 江中藥業股份有限公司 180
一、企業基本情況 180
二、企業經營情況分析 180
三、企業經濟指標分析 182
四、企業盈利能力分析 182
五、企業償債能力分析 183
六、企業運營能力分析 183
七、企業成本費用分析 184
八、企業發展戰略及未來展望 184
第九節 山東東阿阿膠股份有限公司 185
一、企業基本情況 185
二、企業經營情況分析 185
三、企業經濟指標分析 187
四、企業盈利能力分析 187
五、企業償債能力分析 188
六、企業運營能力分析 188
七、企業成本費用分析 189
八、企業發展戰略及未來展望 189
第十節 修正藥業集團股份有限公司 190
一、公司基本情況 190
二、企業主要經濟指標 191
三、企業償債能力分析 191
四、企業盈利能力分析 192
五、企業運營能力分析 192
第十一節 西安楊森制藥有限公司 193
一、公司基本情況 193
二、企業主要經濟指標 193
三、企業償債能力分析 194
四、企業盈利能力分析 194
五、企業運營能力分析 195
第十二節 中美天津史克制藥有限公司 195
一、公司基本情況 195
二、企業主要經濟指標 195
三、企業償債能力分析 196
四、企業盈利能力分析 197
五、企業運營能力分析 197
第七章 2016-2021年中國OTC市場前景及策略分析 198
節 2016-2021年中國OTC行業發展環境分析 198
第二節 2016-2021年OTC行業發展趨勢及前景分析 203
一、中國OTC市場發展前景 203
二、中國OTC市場規模預測 204
三、RX向OTC轉換是成熟藥品發展趨勢 204
四、未來OTC藥品將從醫院轉零售藥店 205
五、電子商務是國內OTC未來發展新動力 206
第三節 2016-2021年中國OTC行業機會分析 206
一、OTC行業機會分析 206
二、OTC產品差異化機會分析 207
三、OTC產品具有更多開發新市場機會 208
第四節 2016-2021年中國OTC行業策略分析 209
 
 
圖表目錄*
圖表 1  OTC藥品的市場細分 13
圖表 2  處方藥與非處方藥的區別比較 14
圖表 3  中國醫藥行業相關監管部門及主要職能介紹 19
圖表 4  2011-2015年中國醫藥監管政策情況 21
圖表 5  中國非處方藥相關政策情況 22
圖表 6  2011-2015年中國醫改政策路線圖 28
圖表 7  2011-2015年中國人口數量及增長率變化趨勢圖 29
圖表 8  2015年中國人口數量及其構成情況統計 30
圖表 9  2015年末中國各年齡段人口比重 30
圖表 10  2011-2015年中國城鎮化率變化趨勢圖 31
圖表 11  中國城鎮居民人均醫療保健支出趨勢圖 31
圖表 12  中國農村居民人均醫療保健支出趨勢圖 32
圖表 13  中國衛生總費用情況統計 32
圖表 14  中國人均衛生費用變化趨勢圖 33
圖表 15  中國衛生總費用占GDP的比重變化趨勢圖 34
圖表 16  中國人均衛生費用占GDP的比重變化趨勢圖 34
圖表 17  2015年中國醫藥制造行業經濟指標統計 35
圖表 18  2011-2015年中國醫藥制造業額及同比增速 36
圖表 19  2011-2015年中國醫藥制造業工業增加值增速 37
圖表 20  2011-2015年中國化學原料藥及中成藥產量情況統計 37
圖表 21  2011-2015年中國醫藥制造行業銷售收入統計 37
圖表 22  2011-2015年中國醫藥制造行業銷售收入增長趨勢圖 38
圖表 23  2011-2015年中國醫藥制造行業毛利率情況 38
圖表 24  2011-2015年醫藥制造業工業品出廠價格指數 39
圖表 25  2011-2015年成都中藥材價格指數 39
圖表 26  2011-2015年中國化學原料藥出廠價格指數 40
圖表 27  2011-2015年中國部分化學原料藥品價格 40
圖表 28  主要OTC細分市場結構歸納 41
圖表 29  消費者保健醫療行為 42
圖表 30  OTC市場特征分類 42
圖表 31  OTC終端渠道分類 45
圖表 32  2005-2014年OTC市場規模變化趨勢圖 49
圖表 33  2005-2014年OTC用藥市場結構圖 50
圖表 34  2004-2015年處方藥轉為非處方藥的數量情況 51
圖表 35  轉換為非處方藥的36種藥品名單 51
圖表 36  2011-2015年中國OTC市場規模統計 53
圖表 37  OTC品種在不同終端的銷售變化圖 54
圖表 38  OTC用藥領域分布圖 55
圖表 39  2015年中國重點OTC企業情況 56
圖表 40  OTC營銷渠道主要模式優缺點及適用對象分析 61
圖表 41  OTC藥品“4P”營銷模式 62
圖表 42  不同人群對OTC藥品的消費需求有較大差異 64
圖表 43  感冒用藥市場規模變化趨勢圖 69
圖表 44  中國零售市場感冒用藥前10品牌排名 70
圖表 45  中國零售市場止咳化痰用藥前10品牌排名 70
圖表 46  近年來維生素類藥物零售市場規模趨勢圖 72
圖表 47  中國零售市場維生素前10品牌排名 72
圖表 48  2015年中國維生素市場價格情況 73
圖表 49  中國腸胃藥物市場規模變化趨勢圖 82
圖表 50  中國零售市場胃腸用藥前10品牌排名 83
圖表 51  消化系統及代謝藥品市場份額 83
圖表 52  消化系統疾病中成藥市場份額 84
圖表 53  消化系統藥物銷售額TOP10品種份額 84
圖表 54  消化系統中成藥銷售額TOP10品種份額 85
圖表 55  醫院終端皮膚病用藥市場份額 87
圖表 56  醫院終端皮膚科中成藥銷售額TOP10品種份額 88
圖表 57  中國零售市場皮膚用藥前10品牌排名 89
圖表 58  醫院終端中成藥五官科用藥市場份額 90
圖表 59  醫院終端五官科中成藥銷售額TOP10品種份額 90
圖表 60  中國咽喉用藥零售市場規模變化趨勢圖 92
圖表 61  中國零售市場咽喉用藥前10品牌排名 92
圖表 62  中國鎮痛藥零售市場規模變化趨勢圖 96
圖表 63  近年來鈣制劑零售市場規模趨勢圖 101
圖表 64 中國鈣制劑品牌市場份額情況 102
圖表 65  心腦血管用藥中成藥市場份額 102
圖表 66  心腦血管中成藥銷售額TOP10品種份額 103
圖表 67  中國零售市場心腦血管用藥（不含降壓藥）前10品牌排名 104
圖表 68  2015年中國婦科用藥行業主要企業 106
圖表 69  近年來中國婦科用藥零售市場規模趨勢圖 107
圖表 70  中國零售市場婦科用藥前10品牌排名 107
圖表 71  2011-2015年中國藥品零售市場規模增長趨勢圖 114
圖表 72  2011-2015年中西藥品零售總額及同比增速 116
圖表 73  中國藥品零售市場品類結構變化圖 117
圖表 74  2015年醫院不同藥品來源及藥品成分的用藥金額比例 117
圖表 75  中國醫院終端化學藥各大類藥品市場份額 119
圖表 76  中國醫院終端中成藥各大類藥品市場份額 120
圖表 77  中國零售藥店數量情況統計 121
圖表 78  中國單體藥店與連鎖藥店占比趨勢圖 122
圖表 79  中國零售企業區域分布情況 122
圖表 80  中國百強藥店銷售總額增長趨勢圖 123
圖表 81  2011-2015年度中國藥店百強企業銷售額排名情況 123
圖表 82  藥店百強行業集中度變化（銷售額） 127
圖表 83  2011-2015年度中國藥店排行榜(直營店數量家) 127
圖表 84  2011-2015年度中國藥店排行榜(單店銷售額) 130
圖表 85  2015年北京同仁堂股份有限公司分行業經營情況表 137
圖表 86  2015年北京同仁堂股份有限公司分地區情況表 137
圖表 87  2011-2015年北京同仁堂股份有限公司收入與利潤統計 138
圖表 88  2011-2015年北京同仁堂股份有限公司資產與負債統計 138
圖表 89  2011-2015年北京同仁堂股份有限公司盈利能力情況 138
圖表 90  2011-2015年北京同仁堂股份有限公司償債能力情況 139
圖表 91  2011-2015年北京同仁堂股份有限公司運營能力情況 139
圖表 92  2011-2015年北京同仁堂股份有限公司成本費用構成情況統計 139
圖表 93  2015年北京同仁堂股份有限公司成本費用結構圖 140
圖表 94  2015年哈藥集團股份有限公司產品情況表 142
圖表 95  2015年哈藥集團股份有限公司分地區情況表 142
圖表 96  2011-2015年哈藥集團股份有限公司收入與利潤統計 143
圖表 97  2011-2015年哈藥集團股份有限公司資產與負債統計 143
圖表 98  2011-2015年哈藥集團股份有限公司盈利能力情況 143
圖表 99  2011-2015年哈藥集團股份有限公司償債能力情況 144
圖表 100  2011-2015年哈藥集團股份有限公司運營能力情況 144
圖表 101  2011-2015年哈藥集團股份有限公司成本費用構成情況統計 144
圖表 102  2015年上半年哈藥集團三精制藥股份有限公司分產品情況表 148
圖表 103  2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司業務結構情況 148
圖表 104  2015年上半年哈藥集團三精制藥股份有限公司分地區情況表 148
圖表 105  2011-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司收入與利潤統計 149
圖表 106  2011-2015年三季度哈藥集團三精制藥股份有限公司資產與負債統計 149
圖表 107  2011-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司盈利能力情況 149
圖表 108  2011-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力情況 150
圖表 109  2011-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司運營能力情況 150
圖表 110  2011-2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司成本費用統計 150
圖表 111  2015年哈藥集團三精制藥股份有限公司成本費用結構圖 151
圖表 112  2015年云南白藥集團股份有限公司分行業情況表 154
圖表 113  2015年云南白藥集團股份有限公司分產品情況表 155
圖表 114  2015年云南白藥集團股份有限公司業務結構情況 155
圖表 115  2015年云南白藥集團股份有限公司分地區情況表 155
圖表 116  2011-2015年云南白藥集團股份有限公司收入與利潤統計 156
圖表 117  2011-2015年云南白藥集團股份有限公司資產與負債統計 156
圖表 118  2011-2015年云南白藥集團股份有限公司盈利能力情況 156
圖表 119  2011-2015年云南白藥集團股份有限公司償債能力情況 157
圖表 120  2011-2015年云南白藥集團股份有限公司運營能力情況 157
圖表 121  2008-2015年云南白藥集團股份有限公司成本費用構成情況 157
圖表 122  2015年云南白藥集團股份有限公司成本費用結構圖 158
圖表 123  2015年華潤三九醫藥股份有限公司分行業情況表 161
圖表 124  2015年華潤三九醫藥股份有限公司業務結構情況 162
圖表 125  2015年華潤三九醫藥股份有限公司分地區情況表 162
圖表 126  2011-2015年華潤三九醫藥股份有限公司收入與利潤統計 162
圖表 127  2011-2015年華潤三九醫藥股份有限公司資產與負債統計 163
圖表 128  2011-2015年華潤三九醫藥股份有限公司盈利能力情況 163
圖表 129  2011-2015年華潤三九醫藥股份有限公司償債能力情況 163
圖表 130  2011-2015年華潤三九醫藥股份有限公司運營能力情況 164
圖表 131  2011-2015年華潤三九醫藥股份有限公司成本費用構成情況統計 164
圖表 132  2012廣州藥業股份有限公司分行業情況表 167
圖表 133  2012廣州藥業股份有限公司業務結構情況 167
圖表 134  2012廣州藥業股份有限公司制造業務分產品情況表 167
圖表 135  2012廣州醫藥股份有限公司制造業務機構情況 168
圖表 136  2015年廣州藥業股份有限公司分地區情況表 168
圖表 137  2011-2015年廣州藥業股份有限公司收入與利潤統計 168
圖表 138  2011-2015年廣州藥業股份有限公司資產與負債統計 169
圖表 139  2011-2015年廣州藥業股份有限公司盈利能力情況 169
圖表 140  2011-2015年廣州藥業股份有限公司償債能力情況 169
圖表 141  2011-2015年廣州藥業股份有限公司運營能力情況 170
圖表 142  2008-2015年廣州藥業股份有限公司成本費用構成情況統計 170
圖表 143  2015年廣州藥業股份有限公司成本費用結構圖 170
圖表 144  2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司分行業情況表 175
圖表 145  2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司分產品情況表 176
圖表 146  2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司業務結構情況 176
圖表 147  2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司分地區情況表 176
圖表 148  2011-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司收入與利潤統計 177
圖表 149  2011-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司資產與負債統計 177
圖表 150  2011-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利能力情況 177
圖表 151  2011-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司償債能力情況 178
圖表 152  2011-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力情況 178
圖表 153  2011-2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司成本費用統計 178
圖表 154  2015年浙江康恩貝制藥股份有限公司成本費用結構圖 179
圖表 155  2015年江中藥業股份有限公司分產品情況表 181
圖表 156  2015年江中藥業股份有限公司業務結構情況 182
圖表 157  2011-2015年江中藥業股份有限公司收入與利潤統計 182
圖表 158  2011-2015年江中藥業股份有限公司資產與負債統計 182
圖表 159  2011-2015年江中藥業股份有限公司盈利能力情況 183
圖表 160  2011-2015年江中藥業股份有限公司償債能力情況 183
圖表 161  2011-2015年江中藥業股份有限公司運營能力情況 183
圖表 162  2011-2015年江中藥業股份有限公司成本費用構成情況統計 184
圖表 163  2015年山東東阿阿膠股份有限公司分行業情況表 186
圖表 164  2015年山東東阿阿膠股份有限公司分產品情況表 186
圖表 165  2015年山東東阿阿膠股份有限公司業務結構情況 186
圖表 166  2015年山東東阿阿膠股份有限公司分地區情況表 187
圖表 167  2011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司收入與利潤統計 187
圖表 168  2011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司資產與負債統計 187
圖表 169  2011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力情況 188
圖表 170  2011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力情況 188
圖表 171  2011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司運營能力情況 188
圖表 172  2011-2015年山東東阿阿膠股份有限公司成本費用統計 189
圖表 173  修正藥業集團股份有限公司資產及負債統計 191
圖表 174  修正藥業集團股份有限公司收入及利潤統計 191
圖表 175  修正藥業集團股份有限公司償債能力變化趨勢圖 192
圖表 176  修正藥業集團股份有限公司盈利能力統計 192
圖表 177  修正藥業集團股份有限公司運營能力統計 192
圖表 178  西安楊森制藥有限公司資產及負債統計 193
圖表 179  西安楊森制藥有限公司收入及利潤統計 193
圖表 180  西安楊森制藥有限公司資產負債率變化趨勢圖 194
圖表 181  西安楊森制藥有限公司盈利能力統計 194
圖表 182  西安楊森制藥有限公司運營能力統計 195
圖表 183  中美天津史克制藥有限公司資產及負債統計 196
圖表 184  中美天津史克制藥有限公司收入及利潤統計 196
圖表 185  中美天津史克制藥有限公司資產負債率趨勢圖 196
圖表 186  中美天津史克制藥有限公司盈利能力統計 197
圖表 187  中美天津史克制藥有限公司運營能力統計 197
圖表 188  2016-2021年中國OTC市場規模預測趨勢圖 204
圖表 189  RX轉換為OTC后藥品價格顯著下降 205