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章 牙膏行業相關概述 1
節 日化行業定義及分類 1
一、日化行業的定義及分類 1
二、日化產業分類 1
第二節 牙膏及其技術理論介紹 2
一、牙膏的形成 2
二、牙膏的概念 4
三、牙膏的分類 4
四、牙膏技術理論的基本框架 5
第三節 功能型牙膏及其藥物機理 7
一、功能型牙膏的定義 7
二、防治齲齒牙膏的藥物機理 17
三、預防牙本質過敏牙膏的藥物機理 18
四、消除牙垢牙膏的藥物機理 18
五、抗菌牙膏的藥物機理 19
六、美白牙膏的藥物機理 19
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第二章 中國日化行業綜述 21
節 日化行業發展總體概況 21
一、日化行業20年發展歷程 21
二、中國日化產業開始第二次革命 22
三、中國日化產業特點及吸引力 26
四、中國日化產業主要產品類別及市場規模 26
第二節 2019年日化行業發展現狀 27
一、2019年日化行業發展現狀 27
二、2019年日化行業發展態勢 29
三、2019年日化行業渠道生態狀況 35
四、2013中國日化行業營銷事件簡析 36
五、2019年日化行業加速洗牌及產品升級 47
第三節 2019年日化企業發展狀況 48
一、2019年本土日化品牌發展情況 48
二、2019年日化品牌網絡表現排行榜 50
三、2019年國際本土日化品牌策略分析 52
四、2019年三、四線日化品牌的生存現狀 58
五、2019年原油漲價影響日化企業的發展 60
第四節 2019年日化市場發展狀況 61
一、2019年日化市場運行簡析 61
二、2019年日化市場發展形勢 61
三、2019年日化產業發展態勢 62
四、2019年日化渠道變革分析 65
五、2019年日化行業即將跨入資本時代 73
第五節 2019年日化企業發展狀況 74
一、2019年中國日化企業經營情況 74
二、2019年本土日化品牌發展處境 77
三、2019年本土日化企業發展態勢 79
四、2019年國產日化品牌下鄉“求道” 80
五、2019年中小日化企業發展形勢分析 81
六、日化企業呼吁相關部門加強協調監管 83
第六節 日化行業存在的問題與對策 85
一、中國日化的難題和創新 85
二、中小日化企業品牌管理主要問題 88
三、中小日化企業品牌突圍攻略 89
四、日化渠道變革趨勢與應對策略 93
五、中小型日化企業營銷策略 95
第三章 中國牙膏行業分析 98
節 牙膏行業發展概況 98
一、我國牙膏行業發展概況 98
二、我國牙膏行業現狀分析 102
三、中國牙膏行業經濟運行特點 103
四、我國牙膏行業的“二次洗牌” 104
第二節 中國牙膏企業的現狀與策略 106
一、藥企做牙膏業新靶標 106
二、中國牙膏企業產品缺乏創新 107
三、中國牙膏企業品牌發展情況 108
四、中國牙膏企業發展戰略分析 108
五、中國牙膏企業成長和發展的對策 109
六、中國牙膏產業的發展戰略探討 113
第三節 牙膏行業面臨的問題 116
一、小企業逐利導致問題牙膏風波迭起 116
二、中國牙膏行業陷入氟之爭 119
三、毒牙膏背后凸現標準之爭 120
四、國內牙膏企業存在的問題 121
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第四章 中國牙膏市場分析 123
節 牙膏市場發展總體概述 123
一、中國牙膏市場的發展史 123
二、國內牙膏市場發展概況 124
三、我國牙膏市場發展形勢 125
第二節 2019年中國牙膏市場發展分析 128
一、牙膏新標準實施 128
二、2019年我國牙膏市場監管情況 129
三、2019年牙膏市場品牌競爭現狀 130
第三節 牙膏市場消費者分析 133
一、消費群體與區域分析 133
二、消費者市場細分 134
三、消費者行為分析 134
第四節 牙膏市場品牌分析 135
一、2019年本土牙膏品牌發展現狀 135
二、牙膏行業民族品牌與洋品牌的比較 138
三、本土牙膏品牌產品升級戰略 141
四、我國市場現存牙膏主流品牌歸類 143
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第五章 牙膏細分市場分析 145
節 中藥牙膏 145
一、國產牙膏進軍中草藥市場 145
二、本土企業占有配方優勢 148
三、中藥牙膏應調整發展思路 150
四、中草藥牙膏亟待突圍 152
五、我國中藥牙膏發展方向 155
第二節 含氟牙膏 157
一、含氟牙膏的介紹 157
二、2019年含氟牙膏新標準 157
三、兒童牙膏含氟量的極限標準 159
四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠 161
第三節 鹽味牙膏 161
一、鹽味牙膏發展概況 161
二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產品 163
三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞 164
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第六章 牙膏關聯產業分析 167
節 漱口水 167
一、漱口水介紹 167
二、漱口水品牌 168
三、漱口水市場調查 169
四、青島漱口水類產品消費情況簡介 170
第二節 牙刷 172
一、中國牙刷市場分析 172
二、中國電動牙刷市場機會分析 176
三、牙刷之都杭集簡介 179
四、牙刷的“個性化”發展趨勢 182
第三節 牙膏包裝 184
一、中國市場牙膏軟管包裝發展之路 184
二、國內牙膏包裝發展現狀 188
三、牙膏包裝問題 189
四、包裝對牙膏發展的影響 190
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第七章 牙膏原料市場分析 194
節 碳酸鈣 194
一、碳酸鈣的分類及發展 194
二、國內外碳酸鈣技術現狀及比較 198
三、國內外碳酸鈣工業發展概況 200
四、我國碳酸鈣工業的進步與發展 201
五、中國碳酸鈣工業發展前景展望 203
第二節 磷酸氫鈣 205
一、我國磷酸氫鈣市場現狀分析 205
二、2019年磷酸氫鈣市場發展形勢 208
三、2019年部分地區磷酸氫鈣市場分析 209
第三節 二氧化硅 211
一、中國二氧化硅市場外國企業進入情況分析 211
二、國內外氣相法二氧化硅工業發展概況及趨勢 212
第四節 聚乙烯 217
一、2019年聚乙烯實現產量簡況 217
二、我國聚乙烯產業發展關鍵分析 217
三、中國聚乙烯供需形勢將發生巨大變化 219
四、國內聚乙烯市場發展機會及建議 220
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第八章 牙膏市場競爭分析 222
節 牙膏市場總體競爭概況 222
一、中國牙膏市場競爭環境 222
二、牙膏市場競爭深度分析 223
三、主要牙膏品牌競爭手段 224
四、中國牙膏市場三大陣營 225
第二節 牙膏市場競爭格局分析 226
一、外資軍團 226
（一）產品體系上的異同 226
（二）市場拓展上的異同 227
（三）整合傳播上的異同 228
二、本土聯軍 229
（一）兩面針、田七 229
（二）冷酸靈、黑妹 230
（三）田七、藍天六必治 231
三、第三方陣 232
（一）中華 233
（二）黑人、云南白藥、LG、納愛斯 234
第三節 牙膏市場競爭現狀分析 236
一、2019年中國首款“干刷牙膏”面世 236
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止 236
三、六必治牙膏無氟牙膏新時代 240
四、2019年寶潔牙膏上市 241
五、小叮當牙膏“白加黑”分類突圍 241
第四節 中國本土牙膏品牌價值重塑戰略分析 245
一、價值重塑之產品升級 246
二、價值重塑之渠道為王 248
三、價值重塑之品牌制勝 250
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第九章 國外重點公司 253
節 高露潔棕欖有限公司 253
一、公司簡介 253
二、2019年公司經營情況 253
三、牙膏市場獨特的廣告策略 254
四、高露潔的集中炮力策略 255
五、高露潔網站的企業營銷策略 257
六、高露潔憑借SCM提升國際競爭力 259
第二節 美國寶潔公司（Procter&Gamble） 262
一、公司簡介 262
二、佳潔士品牌介紹 262
三、佳潔士在中國的發展 262
四、佳潔士經營策略的失誤 264
第三節 聯合利華 267
一、公司簡介 267
二、聯合利華在中國的發展 269
三、2019年公司銷售額增長情況 270
四、聯合利華將繼續強化中國業務增長 271
五、聯合利華的中國戰略分析 272
第四節 LG生活健康集團 279
一、集團簡介 279
二、LG目前營銷狀況 280
三、LG竹鹽牙膏攪熱市場 281
四、從LG牙膏的成功看LG生活健康 284
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第十章 國內重點企業 286
節 柳州兩面針股份有限公司 286
一、企業概況 286
二、2019年企業經營情況分析 287
三、2019年企業財務數據分析 288
四、2019年企業發展動態及策略 295
五、企業未來發展展望與戰略 296
第二節 上海白貓股份有限公司 297
一、企業概況 297
二、2019年企業經營情況分析 298
三、2019年企業財務數據分析 300
四、2019年企業發展動態及策略 305
五、企業未來發展展望與戰略 306
第三節 美晨集團股份有限公司 308
一、公司簡介 308
二、公司研發實力 309
三、公司發展戰略 309
四、黑妹牙膏品牌診斷 311
第四節 納愛斯集團 314
一、集團簡介 314
二、2019年集團產值情況 314
三、納愛斯品牌的成功營銷 315
四、納愛斯牙膏品牌發展路徑 318
五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉變 320
六、牙膏透明也可做賣點 322
第五節 重慶登康口腔護理用品股份有限公司 324
一、公司簡介 324
二、冷酸靈的市場應對謀略 325
三、冷酸靈的品牌缺陷 326
第六節 廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司 328
一、公司簡介 328
二、田七中藥牙膏的品牌定位 328
三、田七成長過程中的四幕劇 330
四、田七牙膏發展前景分析 331
第七節 云南白藥 334
一、企業概況 334
二、2019年企業經營情況分析 335
三、2019年企業財務數據分析 337
四、2019年企業發展動態及策略 342
五、企業未來發展展望與戰略 344
第八節 安徽芳草日化股份有限公司 345
一、公司簡介 345
二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌 346
三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析 346
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第十一章 牙膏行業政策環境分析 350
節 牙膏行業政策的制定情況 350
一、2012年《化妝品標識管理規定》的實施 350
二、2019年我國實施新的牙膏強制性標準 352
第二節 總體政策環境分析 353
一、中國牙膏的二甘醇標準之爭 353
二、2019年6月牙膏“治病” 標簽將予以查處 355
第三節 相關政策法規 356
一、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例 356
二、中華人民共和國工業產品生產許可證管理條例實施辦法 375
三、《牙膏》國家標準 393
四、牙膏產品生產許可實施細則 408
第十二章 2019-2025年牙膏行業發展趨勢預測 433
節 2019-2025年中國牙膏行業發展趨勢分析 433
一、產品方面 433
二、價格方面 434
三、渠道方面 434
四、促銷方面 435
五、包裝方面 435
六、傳播方面 435
第二節 2019-2025年中國牙膏市場發展前景 436
一、中國牙膏行業的發展趨勢 436
二、國內牙膏市場發展趨勢分析 437
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣 439
四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢 440
五、綠色環保新理念成牙膏發展方向 441
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圖表目錄
圖表：防牙斑牙膏配方（一） 8
圖表：防牙斑牙膏配方（二） 9
圖表：防牙斑牙膏配方（三） 9
圖表：防牙結石牙膏配方（一） 9
圖表：防牙結石牙膏配方（二） 10
圖表：防牙結石牙膏配方（三） 10
圖表：防牙齦炎牙膏配方（一） 10
圖表：防牙齦炎牙膏配方（二） 11
圖表：防牙齦炎牙膏配方（三） 11
圖表：防牙周炎牙膏配方（一） 11
圖表：防牙周炎牙膏配方（二） 12
圖表：防牙周炎牙膏配方（三） 12
圖表：防齲防蛀牙膏配方（一） 13
圖表：防齲防蛀牙膏配方（二） 13
圖表：防齲防蛀牙膏配方（三） 13
圖表：防牙垢牙膏配方（一） 14
圖表：防牙垢牙膏配方（二） 14
圖表：防牙垢牙膏配方（三） 14
圖表：脫敏牙膏配方（一） 15
圖表：脫敏牙膏配方（二） 15
圖表：脫敏牙膏配方（三） 16
圖表：防口臭牙膏配方（一） 16
圖表：防口臭牙膏配方（二） 16
圖表：防口臭牙膏配方（三） 17
圖表：2018年日化行業個人護理品品牌網絡表現排行榜 51
圖表：2018年日化行業家庭護理品類品牌網絡表現排行榜 52
圖表：2018年國內三家日化上市公司銷售毛利率下降 75
圖表：本土日化企業與國際日化企業的優劣勢對比 78
圖表：市場上兩面針牙膏產品及其功能和含量 124
圖表：市場上中華牙膏產品及其功能和含量 124
圖表：市場上藍田六必治牙膏產品及其功能和含量 125
圖表：市場上黑人牙膏產品及其功能和含量 125
圖表：保健型牙刷規范標準 183
圖表：國際二氧化硅企業分布 211
圖表：2018年氣相法二氧化硅生產情況 216
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司主營構成表 288
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司流動資產表 290
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司長期表 290
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司固定資產表 290
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司無形及其他資產表 290
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司流動負債表 291
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司長期負債表 291
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司股東權益表 291
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司主營業務收入表 292
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司主營業務利潤表 292
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司營業利潤表 292
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司利潤總額表 292
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司凈利潤表 292
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司每股指標表 293
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司獲利能力表 293
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司經營能力表 293
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司償債能力表 293
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司資本結構表 294
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司發展能力表 294
圖表：2013-2018年柳州兩面針股份有限公司現金流量分析表 294
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司主營構成表 300
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司流動資產表 300
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司長期表 301
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司固定資產表 301
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司無形及其他資產表 301
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司流動負債表 301
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司長期負債表 302
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司股東權益表 302
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司主營業務收入表 302
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司主營業務利潤表 302
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司營業利潤表 302
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司利潤總額表 303
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司凈利潤表 303
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司每股指標表 303
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司獲利能力表 303
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司經營能力表 304
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司償債能力表 304
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司資本結構表 304
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司發展能力表 304
圖表：2013-2018年上海白貓股份有限公司現金流量分析表 305
圖表：美晨集團公司構架 309
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司主營構成表 337
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司流動資產表 337
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司長期表 338
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司固定資產表 338
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司無形及其他資產表 338
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司流動負債表 338
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司長期負債表 339
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司股東權益表 339
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司主營業務收入表 339
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司主營業務利潤表 340
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司營業利潤表 340
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司利潤總額表 340
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司凈利潤表 340
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司每股指標表 340
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司獲利能力表 341
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司經營能力表 341
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司償債能力表 341
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司資本結構表 341
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司發展能力表 342
圖表：2013-2018年云南白藥集團股份有限公司現金流量分析表 342
圖表：牙膏生產質量安全管理職責總結 419
圖表：牙膏生產企業環境及場所要求 420
圖表：牙膏生產資源提供列表 422
圖表：牙膏初產品生產采購質量控制 424
圖表：牙膏產品生產過程控制 425
圖表：牙膏產品質量檢驗指標 426
圖表：牙膏生產安全防護核查內容及要點 427
圖表：牙膏產品生產基本流程 428
圖表：牙膏產品生產企業必備的生產設備 429
圖表：牙膏產品的產品標準及相關標準 430
圖表：牙膏產品生產企業必備的出廠檢驗設備 430
圖表：牙膏審查抽樣規則 431
圖表：牙膏產品質量檢驗項目 432