【報告名稱】：中國廣告公司行業前景展望與未來發展趨勢預測報告2017-2022年
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【研究機構】：華研中商研究院
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【出版日期】: 2017年6月
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【報告編號】: 293766
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【聯-系-人】：高虹

【報告目錄】
 

章2014-2017年廣告產業運行總況13
節廣告業運行概況13
一、廣告業發展歷程13
二、廣告媒體發展分析15
三、廣告業的邏輯發展軌跡解析16
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析27
第二節2014-2017年廣告業收入數據監測35
一、按地域統計35
二、按媒體類型統計36
三、按照行業統計37
第三節廣告業發展趨勢分析37

第二章2014-2017年中國廣告行業運行新態勢分析41
節2014-2017年中國廣告業運行總況41
一、中國廣告業規模躍居第二41
二、中國廣告市場洗牌在即41
三、中國廣告業的產業組織結構解析42
第二節2014-2017年中國廣告市場上的外資發展分析47
一、國外廣告公司加速進軍中國47
二、外資加速在華新媒體廣告業布局48
三、廣告巨頭中國市場競爭動態分析48
四、中國廣告產業外資影響分析50
第三節2014-2017年中國廣告市場存在問題分析52
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析52
二、廣告業的市場壁壘效應分析54
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間55
第四節2014-2017年中國廣告市場發展對策分析57
一、中國廣告行業要實行集團化發展57
二、中國廣告教育需要新思維60
三、廣告目標受眾問題對策解析68
四、有效廣告投放途徑分析75

第三章2014-2017年中國廣告市場運行形勢分析76
節2014-2017年中國廣告市場規模分析76
一、中國廣告市場規模76
二、中國廣告公司數量增速放緩80
三、三大主流媒體廣告收入狀況80
第二節2014-2017年中國廣告行業規模81
一、不同媒體廣告份額81
二、不同行業廣告投放83
三、區域廣告市場84
第三節2014-2017年央視廣告招標85
一、2002-2014《近幾年》歷年招標金額85
二、2014-2017年央視招標行業結構87
第四節2014-2017年廣告投放情況分析88
一、廣告投放分析88
二、廣告投放媒體排名89
三、廣告投放品牌排名91

第四章2014-2017年中國本土廣告企業運行新格局分析93
節2014-2017年中國本土廣告企業運行概況93
一、廣告行業呈現“外進國退”現象93
二、本土廣告公司“小、散、亂”93
三、亟待戰略轉型突破市場重圍94
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸95
第二節2014-2017年中國廣告公司動態分析96
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局96
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭98
三、4A廣告公司發展的經營業態分析100
四、本土廣告公司發展的方向透析101
第三節2014-2017年中國廣告公司面臨的問題與對策102
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂102
二、國內廣告公司自身存在的主要問題103
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰105
四、本土廣告公司持續發展的對策106
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策109
第四節2014-2017年中國廣告企業成功案例解析113
一、南京卓越形象品牌傳播事業機構113
二、大唐靈獅113
三、分析師結論115

第五章2014-2017年中國三大主流廣告媒體透析116
節電視廣告116
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位116
二、網絡時代電視媒體的生存態勢119
三、視覺文化環境下電視廣告的發展127
四、中國移動電視廣告市場規模分析132
五、中國電視廣告市場將持續增長132
第二節報紙廣告133
一、中國報紙產業發展及其重要推動力分析133
二、報紙仍然是刊登廣告的.佳媒體133
三、中國報紙廣告市場份額分析136
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新136
第三節廣播廣告139
一、中國廣播媒體價值繼續攀升139
二、廣播的獨特廣告價值優勢144
三、中國交通廣播廣告創收情況145
四、中國廣播廣告的經營與發展分析147
五、廣播廣告的數據化營銷詳解152
第四節互聯網廣告153
一、中國互聯網廣告商機逐漸顯現153
二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成熱點159
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇161
四、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁165
五、網絡游戲廣告營銷手段升級166

第六章2014-2017年五大廣告集團運行淺析170
節國際廣告集團發展概況170
一、五大廣告集團發展回顧170
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐173
三、國際廣告集團的經營模式解析175
第二節OMNICOM集團176
一、OMNICOM集團簡介176
二、2014-2017年OMNICOM經營狀況分析178
第三節WPP集團185
一、集團簡介185
二、WPP集團的成長戰略軌跡分析185
三、WPP經營狀況分析193
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向198
第四節INTERPUBLICGROUP199
一、INTERPUBLIC簡介199
二、2014-2017年INTERPUBLIC經營狀況分析199
第五節陽獅集團204
一、集團簡介204
二、實力傳播公司發展狀況205
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業務207
四、陽獅集團進一步擴大在華份額207
第六節日本電通集團210
一、電通集團簡介210
二、日本電通廣告著作進入中國書市212
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場212
四、電通集團經營狀況分析213

第七章2014-2017年中國廣告主體企業競爭力分析與關鍵性財務數據分析214
節分眾傳媒（中國）控股有限公司214
一、企業概況214
二、產品與服務215
三、樓宇液晶廣告215
四、賣場終端聯播網216
五、公寓電梯聯播網（框架）217
六、商旅人士聯播網218
七、2012-2014《近幾年》經營發展狀況219
第二節中視傳媒股份有限公司（600088）225
一、企業概況225
二、企業主要經濟指標分析226
三、企業盈利能力分析229
四、企業償債能力分析230
五、企業運營能力分析232
六、企業成長能力分析232
第三節北京巴士傳媒股份有限公司（600386）233
一、企業概況233
二、企業主要經濟指標分析234
三、企業盈利能力分析237
四、企業償債能力分析238
五、企業運營能力分析239
六、企業成長能力分析240
第四節湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）241
一、企業概況241
二、企業主要經濟指標分析242
三、企業盈利能力分析245
四、企業償債能力分析246
五、企業運營能力分析247
六、企業成長能力分析248
第五節廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181）249
一、企業概況249
二、企業主要經濟指標分析249
三、企業盈利能力分析252
四、企業償債能力分析254
五、企業運營能力分析255
六、企業成長能力分析256
第六節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司（600831）256
一、企業概況256
二、企業主要經濟指標分析258
三、企業盈利能力分析260
四、企業償債能力分析262
五、企業運營能力分析263
六、企業成長能力分析264
第七節成都博瑞傳播股份有限公司（600880）264
一、企業概況264
二、企業主要經濟指標分析265
三、企業盈利能力分析268
四、企業償債能力分析269
五、企業運營能力分析271
六、企業成長能力分析271

第八章中國廣告產業前景展望與趨勢預測273
節中國廣告行業發展趨勢預測273
一、中國廣告市場未來幾年發展潛力巨大273
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢273
三、廣告行業越來越重視資本運作274
四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量274
第二節中國廣告行業態勢預測274
一、中國報刊廣告市場發展預測274
二、中國網絡廣告市場發展預測275
三、中國車載移動電視廣告市場預測275
四、中國廣告市場預測276

第九章中國廣告產業前景展望與趨勢預測278
節2017-2022年中國廣告業政策環境分析278
一、發改委提指導意見促廣告業發展278
二、港澳在粵廣告業不再需要北京審批286
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業286
四、福州出臺措施扶持廣告業發展288
第二節中國廣告業機會分析288
一、金融危機下中國廣告市場的機遇288
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機292
三、網絡游戲市場受青睞293
四、移動電視媒體廣告價值受肯定294
五、國際廣告公司積極開發二線城市296
第三節中國廣告業風險預警296
一、金融風險296
二、技術風險297
三、政策風險297
四、其它風險298
第四節專家建議299
 
圖表目錄：
圖表1：2014-2016年廣告業收入分析 35
圖表2：2016年廣告業收入地區分布 35
圖表3：2016年廣告業收入媒體類型分布 36
圖表4：2016年廣告業收入行業類型分布 37
圖表5：2015年全國市場各行業廣告投放變化 83
圖表6：同比增長快的前二十行業小類 83
圖表7：2015年央視黃金廣告招標會企業中標價格一覽 87
圖表8：新聞聯播10秒廣告中標價格 87
圖表9：2013-2016全國廣告市場月度投放變化 88
圖表10：2013-2016電視廣告市場月度投放變化 89
圖表11：四大媒體廣告花費同比變化 90
圖表12：2015年全國市場廣告主投放排名及變化 91
圖表13：重點廣告主分媒體類型投放變化及對比 91
圖表14：2015年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位) 145
圖表15：OMNICOM資產負債表 178
圖表16：OMNICOM利潤表 182
圖表17：WPP資產負債表 193
圖表18：WPP利潤表 195
圖表19：INTERPUBLIC資產負債表 199
圖表20：INTERPUBLIC利潤表 202
圖表21：企業資產負債表 219
圖表22：企業利潤表 221
圖表23：企業主要經濟指標分析 226
圖表24：企業盈利能力分析 229
圖表25：企業償債能力分析 230
圖表26：企業運營能力分析 232
圖表27：企業成長能力分析 232
圖表28：企業主要經濟指標分析 234
圖表29：企業盈利能力分析 237
圖表30：企業償債能力分析 238
圖表31：企業運營能力分析 239
圖表32：企業成長能力分析 240
圖表33：企業主要經濟指標分析 242
圖表34：企業盈利能力分析 245
圖表35：企業償債能力分析 246
圖表36：企業運營能力分析 247
圖表37：企業成長能力分析 248
圖表38：企業主要經濟指標分析 249
圖表39：企業盈利能力分析 252
圖表40：企業償債能力分析 254
圖表41：企業運營能力分析 255
圖表42：企業成長能力分析 256
圖表43：企業主要經濟指標分析 258
圖表44：企業盈利能力分析 260
圖表45：企業償債能力分析 262
圖表46：企業運營能力分析 263
圖表47：企業成長能力分析 264
圖表48：企業主要經濟指標分析 265
圖表49：企業盈利能力分析 268
圖表50：企業償債能力分析 269
圖表51：企業運營能力分析 271
圖表52：企業成長能力分析 271
圖表53：中國廣告項目風險控制建議與收益潛力提升措施 299
圖表54：廣告產品技術應用注意事項分析 300
圖表55：廣告產品項目注意事項圖 301
圖表56：廣告產品行業生產開發注意事項 302
圖表57：廣告產品銷售注意事項 303

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的.新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！