中國(guó) RTB廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2017-2022年

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 【報(bào)告目錄】

 
 
第1章：綜述篇13
 
  1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景13
 
  1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測(cè)算工具13
 
（1）亞博中研研究院RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源13
 
（2）亞博中研研究院RTB行業(yè)需求測(cè)算原則13
 
（3）AIDAS模型分析工具13
 
  1）AIDAS模型介紹14
 
  2）RTB行業(yè)需求測(cè)算方法15
 
（4）亞博中研研究院RTB行業(yè)需求測(cè)算局限15
 
  1.1.2 RTB廣告市場(chǎng)盈利方式分析16
 
（1）RTB廣告交易模式16
 
（2）RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利方式23
 
  1）廣告銷售市場(chǎng)（SSP市場(chǎng)）23
 
  2）廣告需求市場(chǎng)（DSP市場(chǎng)）23
 
  3）廣告交易市場(chǎng)（Ad Exchange市場(chǎng)）23
 
  4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)（DMP市場(chǎng)）23
 
  1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析24
 
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分析24
 
（2）中國(guó)RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段25
 
（3）中國(guó)RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測(cè)28
 
  1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析29
 
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析29
 
  1）2011-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總29
 
  2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀34
 
  3）《廣告法》對(duì)RTB廣告的效用分析35
 
  4）《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺(tái)亞博中研研究院36
 
  5）其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析43
 
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析43
 
  1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求43
 
  1、宏觀經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)性分析43
 
  2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)RTB廣告市場(chǎng)需求的影響46
 
  2）2017年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)47
 
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析49
 
  1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)廣告需求49
 
  1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析49
 
  2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析52
 
  2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析58
 
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析59
 
  1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析59
 
  2）中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析63
 
  1.2 RTB廣告行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展分析64
 
  1.2.1 RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析64
 
（1）RTB廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)64
 
  1）RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模64
 
  2）RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)64
 
  3）RTB廣告市場(chǎng)需求分析65
 
  4）RTB廣告市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)67
 
（2）主要國(guó)家RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展分析75
 
  1）主要國(guó)家RTB廣告市場(chǎng)對(duì)比75
 
  2）美國(guó)RTB廣告市場(chǎng)77
 
  1、RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析77
 
  2、RTB廣告市場(chǎng)需求分析78
 
  3）歐洲RTB廣告市場(chǎng)79
 
  1、RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析79
 
  2、RTB廣告市場(chǎng)需求分析83
 
  4）日本RTB廣告市場(chǎng)84
 
  1、RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析84
 
  2、RTB廣告市場(chǎng)需求分析85
 
  1.2.2 國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析88
 
（1）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀88
 
（2）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析92
 
  1）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模92
 
  2）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)滲透率95
 
（3）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析98
 
  1）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)需求98
 
  2）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可度99
 
（4）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析103
 
  1）國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)主體分布103
 
  2）國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況105
 
（5）國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展制約因素113
 
第2章：需求與篇117
 
  2.1 DSP市場(chǎng)需求與分析117
 
  2.1.1 中國(guó)DSP市場(chǎng)現(xiàn)狀117
 
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)特點(diǎn)117
 
（2）中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模118
 
（3）中國(guó)DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況121
 
  2.1.2 中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分析122
 
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分布122
 
（2）中國(guó)DSP企業(yè)盈利模式123
 
（3）中國(guó)DSP主要企業(yè)分析125
 
  1）淘,寶網(wǎng)125
 
  2）阿里媽媽126
 
  3）悠易互通127
 
  4）品友互動(dòng)128
 
  5）隨視傳媒129
 
  6）億動(dòng)廣告?zhèn)髅?30
 
  7）MediaV131
 
  8）WiseMedia132
 
  2.1.3 中國(guó)DSP市場(chǎng)需求分析133
 
（1）DSP市場(chǎng)廣告主行業(yè)分布133
 
（2）DSP市場(chǎng)廣告主需求傾向134
 
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析137
 
  1）交通類DSP需求分析137
 
  2）網(wǎng)游類DSP需求分析142
 
  3）房地產(chǎn)類DSP需求分析143
 
  4）食品飲料類DSP需求分析144
 
  5）化妝浴室用品類DSP需求分析148
 
  6）IT產(chǎn)品類DSP需求分析149
 
  7）金融服務(wù)類DSP需求分析152
 
  8）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析152
 
（4）基于AIDAS模型的DSP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)160
 
  1）DSP市場(chǎng)需求解構(gòu)160
 
  2）DSP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)160
 
  2.1.4 中國(guó)DSP市場(chǎng)分析161
 
（1）DSP市場(chǎng)現(xiàn)狀161
 
（2）DSP市場(chǎng)方式162
 
（3）DSP市場(chǎng)回報(bào)分析162
 
  2.2 SSP市場(chǎng)需求分析163
 
  2.2.1 中國(guó)SSP市場(chǎng)現(xiàn)狀163
 
（1）中國(guó)SSP市場(chǎng)特點(diǎn)163
 
（2）中國(guó)SSP市場(chǎng)規(guī)模164

（3）中國(guó)SSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況164
 
  2.2.2 中國(guó)SSP市場(chǎng)主體分析165
 
（1）中國(guó)SSP市場(chǎng)媒體對(duì)接現(xiàn)狀165
 
（2）中國(guó)SSP企業(yè)盈利模式166
 
（3）中國(guó)SSP主要企業(yè)分析167
 
  1）阿里媽媽167
 
  2）易傳媒167
 
  3）傳漾科技167
 
  4）好耶集團(tuán)168
 
  5）品友互動(dòng)170
 
  6）hdtMEDIA172
 
  2.2.3 中國(guó)SSP市場(chǎng)需求分析172
 
（1）SSP市場(chǎng)媒體平臺(tái)類型分布173
 
（2）SSP市場(chǎng)媒體平臺(tái)需求傾向175
 
（3）媒體平臺(tái)SSP需求分析177
 
  1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析177
 
  2）視頻網(wǎng)站SSP需求分析178
 
  3）客戶端SSP需求分析182
 
  4）社交網(wǎng)站SSP需求分析183
 
  5）新聞網(wǎng)站SSP需求分析185
 
  6）汽車網(wǎng)站SSP需求分析185
 
  2.2.4 中國(guó)SSP市場(chǎng)分析186
 
  2.3 AD Exchanges市場(chǎng)需求分析186
 
  2.3.1 中國(guó)ADE市場(chǎng)現(xiàn)狀186
 
（1）中國(guó)ADE市場(chǎng)特點(diǎn)186
 
（2）中國(guó)ADE市場(chǎng)規(guī)模192
 
（3）中國(guó)ADE市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況192
 
（1）中國(guó)ADE市場(chǎng)主體特點(diǎn)193
 
（2）中國(guó)ADE主要企業(yè)分析197
 
  1）騰訊197
 
  2）Doubleclick Ad Exchange198
 
  3）Tanx199
 
  4）百度200
 
  5）秒針系統(tǒng)202
 
  2.3.3 中國(guó)ADE市場(chǎng)需求分析203
 
（1）Cookie Mapping情況分析203
 
（2）ADE市場(chǎng)需求傾向204
 
  2.3.4 中國(guó)ADE市場(chǎng)分析204
 
  2.4 DMP市場(chǎng)需求分析205
 
  2.4.1 中國(guó)DMP市場(chǎng)現(xiàn)狀205
 
（1）中國(guó)DMP市場(chǎng)特點(diǎn)205
 
（2）中國(guó)DMP市場(chǎng)規(guī)模209
 
  2.4.2 中國(guó)DMP市場(chǎng)主體分析209
 
（1）中國(guó)DMP市場(chǎng)主體特點(diǎn)209
 
（2）中國(guó)DMP企業(yè)盈利模式211
 
（3）中國(guó)DMP主要企業(yè)分析213
 
  1）Admaster213
 
  2）億瑪214
 
  3）隨視傳媒215
 
  4）傳漾科技216
 
  5）易傳媒217
 
  2.4.3 中國(guó)DMP市場(chǎng)需求分析217
 
  2.4.4 中國(guó)DMP市場(chǎng)分析221
 
第3章：前景篇223
 
  3.1 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)前景223
 
  3.1.1 中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)總體前景223
 
（1）中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)223
 
（2）中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)225
 
（3）中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)226
 
  3.1.2 中國(guó)RTB廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)前景226
 
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)前景226
 
（2）中國(guó)SSP市場(chǎng)前景229
 
（3）中國(guó)AD Exchanges市場(chǎng)前景230
 
（4）中國(guó)DMP市場(chǎng)前景232
 
  3.2 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)新觸點(diǎn)232
 
  3.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告232
 
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局232
 
（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景236
 
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測(cè)239
 
  3.2.2 RTB廣告自助投放241
 
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求241
 
（2）RTB廣告自助投放平臺(tái)現(xiàn)狀245
 
（3）RTB廣告自助投放瓶頸246
 
（4）RTB廣告自助投放平臺(tái)前景248
 
  3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)其它新觸點(diǎn)254
 
 
 
圖表目錄
 
圖表 1  AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析14
 
圖表 2  2011-2016年4季度我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度44
 
圖表 3  2016年1-4季度GDP初步核算數(shù)據(jù)44
 
圖表 4  GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度45
 
圖表 5  2010-2018年中國(guó)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）50
 
圖表 6  2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元，%）52
 
圖表 7  使用手機(jī)瀏覽器的頻率53
 
圖表 8  平均每次使用手機(jī)瀏覽器的時(shí)長(zhǎng)53
 
圖表 9  使用手機(jī)瀏覽器瀏覽的網(wǎng)站類型54
 
圖表 10  各手機(jī)娛樂(lè)的場(chǎng)所56
 
圖表 11  各手機(jī)娛樂(lè)平均每次使用時(shí)長(zhǎng)56
 
圖表 12  手機(jī)地圖用戶在手機(jī)地圖上使用功能情況57
 
圖表 13  2016年值得關(guān)注的技術(shù)和服務(wù)60
 
圖表 14  中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析63
 
圖表 15  2017-2022年美國(guó)RTB展示廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)期78
 
圖表 16  2016年歐洲RTB廣告支出分布情況79
 
圖表 17  2015年/2016年英&德&法RTB廣告占網(wǎng)絡(luò)展示廣告比重79
 
圖表 18  2011-2016年日本RTB展示廣告市場(chǎng)規(guī)模85
 
圖表 19  2011-2016年日本RTB展示廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)85
 
圖表 20  2017-2022日本廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)86
 
圖表 21  2017-2022日本廣告市場(chǎng)類型分布變化86
 
圖表 22  2017-2022日本DMP廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)87
 
圖表 23  傳統(tǒng)廣告投放模式93
 
圖表 24  現(xiàn)今的廣告產(chǎn)業(yè)平臺(tái)94
 
圖表 25  2017-2022年中國(guó)DSP展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)規(guī)模118
 
圖表 26  2017-2022年中國(guó)DSP展示類網(wǎng)絡(luò)廣告各方式占比119
 
圖表 27  2017-2022年中國(guó)第三方DSP廣告購(gòu)買方式占比119
 
圖表 28  2017-2022年中國(guó)展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)規(guī)模120
 
圖表 29  2017-2022年國(guó)展示網(wǎng)絡(luò)廣告DSP和非DSP投放份額變化情況120
 
圖表 30  DSP運(yùn)營(yíng)商主要數(shù)據(jù)來(lái)源類型122
 
圖表 31  北京關(guān)注IT產(chǎn)品的用戶興趣分布151
 
圖表 32  2006-2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)223
 
圖表 33  2017-2022年國(guó)展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)規(guī)模223
 
圖表 34  2017-2022年國(guó)展示網(wǎng)絡(luò)廣告DSP和非DSP投放份額變化情況224
 
圖表 35  2017-2022年中國(guó)DSP展示類網(wǎng)絡(luò)廣告投放市場(chǎng)規(guī)模224
 
圖表 36  2017-2022年中國(guó)DSP展示類網(wǎng)絡(luò)廣告各方式占比225
 
圖表 37  2017-2022年中國(guó)第三方DSP廣告購(gòu)買方式占比225
 
圖表 38  中國(guó)RTB產(chǎn)業(yè)鏈正在快速發(fā)展226
 
圖表 39  DSP運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上多個(gè)環(huán)節(jié)均有布局227
 
圖表 40  廣告交易平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素231

專家提示：十三五規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對(duì)本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新，關(guān)于報(bào)告的圖表部分，以當(dāng)時(shí)購(gòu)買報(bào)告的.新數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！