【2016版】中國白酒行業市場銷售渠道及發展戰略規劃分析報告
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『報告編號』 : 263732
『出版時間』 : 2016年8月
『報告價格』 :【紙質版】:6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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【報告目錄】
章中國白酒行業發展相關概述18
節中國白酒行業的分類與特性18
一、白酒概念及分類18
二、白酒香型的介紹20
三、白酒行業的特征22
四、白酒生產的特性23
第二節中國白酒行業發展歷程與現狀25
一、白酒行業發展歷程25
二、白酒釀造技術現狀27
三、白酒行業發展現狀29
四、白酒行業規模分析30
五、白酒行業地位概述31
六、白酒發展路徑深化32
第二章 2011-2016年中國白酒行業運行情況分析35
節 2011-2016年中國白酒制造行業發展分析35
一、2015年中國白酒制造行業發展概況35
二、 2016年中國白酒制造行業發展概況37
第二節 2011-2016年中國白酒制造行業規模分析40
一、企業數量增長分析40
二、資產規模增長分析43
三、銷售規模增長分析46
四、利潤規模增長分析48
第三節 2011-2016年中國白酒制造行業結構分析51
一、企業數量結構分析51
二、資產規模結構分析53
三、銷售規模結構分析54
四、利潤規模結構分析56
第四節 2011-2016年白酒制造行業成本費用分析58
一、銷售成本分析58
二、主要費用分析59
第五節 2011-2016年中國白酒制造行業產值分析61
一、產成品增長分析61
二、工業銷售產值分析64
三、出***貨值分析67
第六節 2011-2016年中國白酒制造行業運營效益68
一、償債能力分析68
二、盈利能力分析71
三、運營能力分析77
第七節 2016年中國白酒行業規模效應分析82
一、大型白酒企業發展分析82
二、中型白酒企業發展分析83
三、小型白酒企業發展分析84
第八節 2016年中國白酒行業經濟類型研究85
一、國有白酒企業發展分析85
二、集體白酒企業發展分析86
三、私營白酒企業發展分析88
四、外資白酒企業發展分析89
五、股份制白酒企業發展分析90
六、股份合作白酒企業發展分析91
第三章 2016年中國白酒市場發展分析93
節中國白酒市場特征分析93
一、白酒市場特征分析93
二、白酒的消費特征98
三、白酒的市場調查100
四、白酒進入壁壘分析102
第二節中國白酒市場發展情況分析103
一、酒增長平穩且漲價頻頻103
二、白酒日益走向***化104
三、白酒行業出現收藏熱105
四、二線品牌表現成為行業關注的焦點105
第三節 2016年中國白酒市場發展情況分析106
第四節中國白酒市場發展趨勢分析107
第五節中國醬香型白酒市場發展分析及預測107
一、醬香型白酒市場發展現狀分析107
二、仁懷將建成大醬香型白酒生產基地108
三、醬香型白酒產能與需求分析109
四、醬香型白酒的發展模式分析111
五、醬香型白酒的發展前景預測112
第四章 2016年中國白酒分區域市場分析113
節華北地區白酒市場113
一、華北市場概述113
二、北京白酒市場114
三、天津白酒市場116
四、河北白酒市場118
五、山西白酒市場122
六、內蒙古白酒市場126
第二節華東地區白酒市場128
一、華東地區市場概述128
二、上海白酒市場130
三、山東白酒市場132
四、江蘇白酒市場136
五、浙江白酒市場141
六、安徽白酒市場143
七、江西白酒市場148
八、福建白酒市場150
第三節華南地區白酒市場152
一、華南市場概述152
二、廣東白酒市場153
三、廣西白酒市場155
四、海南白酒市場158
第四節華中地區白酒市場160
一、華中市場概述160
二、河南白酒市場162
三、湖南白酒市場164
四、湖北白酒市場166
第五節東北地區白酒市場168
一、東北地區概述168
二、黑龍江白酒市場170
三、吉林白酒市場172
四、遼寧白酒市場173
第六節西北地區白酒市場176
一、西北地區市場概述176
二、陜西白酒市場181
三、甘肅白酒市場183
第七節西南地區白酒市場185
一、西南市場概述185
二、四川白酒市場191
三、重慶白酒市場193
四、貴州白酒市場195
五、云南白酒市場198
第五章 2016年中國白酒消費者分析201
節 2016年白酒消費者需求分析201
一、白酒消費市場發展概況201
二、現階段我國白酒消費特點202
三、消費升級對白酒的影響202
四、禁令對公款消費白酒影響203
五、價格對白酒需求的影響204
第二節白酒消費者購買行為分析204
一、白酒消費者購買行為模式204
二、影響白酒購買的因素分析205
三、白酒消費者購買渠道分析208
四、白酒消費發展趨勢分析208
第三節中產階層白酒消費群體分析209
一、中產階層擴大帶來的機會209
二、中產階層的消費特征209
三、中產階層市場競爭策略210
第四節“80后”白酒消費群體分析211
一、“80后”是未來的主流消費群體211
二、“80后”群體的消費特征分析212
三、白酒企業面對“80后”創新策略212
第五節白酒消費行為的價值體現及營銷啟示214
一、白酒消費行為特點214
二、白酒消費行為的價值體現216
三、白酒消費行為價值體現的營銷啟示217
第六章 2016年白酒營銷策略分析220
節 2016年白酒的需求特質與渠道220
一、白酒行業需求特質分析220
二、需求特質影響下白酒營銷模式及渠道方式221
三、需求特質與白酒企業的戰略選擇224
第二節白酒營銷形勢分析226
一、白酒市場基本營銷模式226
二、白酒營銷的分層化趨勢227
三、白酒行業未來營銷趨勢231
第三節白酒營銷渠道分析234
一、市場銷售渠道結構情況234
二、白酒行業銷售渠道現狀235
三、白酒新興銷售渠道分析238
四、電子商務對營銷渠道的發展240
第四節白酒營銷策略分析240
一、白酒營銷規律分析240
二、白酒淡季營銷策略分析246
三、白酒企業三四級市場攻略250
四、白酒價格營銷策略分析254
第五節白酒廣告策略分析256
一、白酒廣告目標制定分析256
二、白酒廣告預算決策分析258
三、白酒廣告信息傳遞分析259
四、白酒廣告媒介決策分析260
五、白酒廣告效果評價分析261
六、白酒廣告投放態勢分析262
(一)酒類廣告投放費用情況262
(二)酒類廣告季節性投放特征263
(三)白酒廣告媒體選擇分析264
(四)白酒廣告投放分析265
第六節白酒文化營銷策略分析268
一、淺析白酒如何注入新文化268
二、契合文化的白酒品牌想象力270
三、白酒文化營銷策略分析273
第七節白酒營銷策略分析273
一、淺談白酒的營銷定位273
二、專業酒展推動白酒營銷275
三、白酒營銷的根據地之戰276
四、白酒招商策略分析278
五、白酒品牌營銷策略280
第八節白酒買斷品牌營銷策略分析283
第七章 2016年白酒行業競爭狀況分析288
節中國白酒行業集中度分析288
一、生產集中度分析288
二、資產集中度分析290
三、銷售集中度分析290
四、利潤集中度分析291
第二節中國白酒行業競爭分析291
一、國內白酒業市場競爭概況291
二、白酒行業競爭格局分析293
三、白酒市場競爭特征分析293
第三節當前白酒行業競爭格局295
一、白酒市場的競爭現狀295
二、白酒市場的壟斷競爭298
三、白酒市場的競爭格局298
四、白酒市場的競爭加劇299
第四節中國白酒品牌生存發展情況分析299
一、品牌格局299
二、品牌發展戰略300
三、品牌發展趨勢303
第五節白酒行業競爭趨勢分析304
一、白酒行業競爭趨勢304
二、白酒品牌決定未來格局306
三、白酒行業市場競爭中的四大關鍵因素309
第八章 2016年中國白酒企業分析317
節貴州茅臺酒股份有限公司317
一、企業基本情況介紹317
二、企業經營情況分析317
三、企業經濟指標分析318
四、企業盈利能力分析319
五、企業償債能力分析319
六、企業運營能力分析320
七、企業成本費用分析320
第二節宜賓五糧液股份有限公司321
一、企業基本情況介紹321
二、企業經營情況分析321
三、企業經濟指標分析322
四、企業盈利能力分析323
五、企業償債能力分析323
六、企業運營能力分析324
七、企業成本費用分析324
第三節瀘州老窖股份有限公司324
一、企業基本情況介紹324
二、企業經營情況分析325
三、企業經濟指標分析326
四、企業盈利能力分析327
五、企業償債能力分析327
六、企業運營能力分析328
七、企業成本費用分析328
第四節四川水井坊股份有限公司329
一、企業基本情況介紹329
二、企業經營情況分析329
三、企業經濟指標分析330
四、企業盈利能力分析331
五、企業償債能力分析331
六、企業運營能力分析331
七、企業成本費用分析332
第五節四川沱牌舍得酒業股份有限公司332
一、企業基本情況介紹332
二、企業經營情況分析332
三、企業經濟指標分析334
四、企業盈利能力分析334
五、企業償債能力分析335
六、企業運營能力分析335
七、企業成本費用分析335
第六節山西杏花村汾酒廠股份有限公司336
一、企業基本情況介紹336
二、企業經營情況分析336
三、企業經濟指標分析337
四、企業盈利能力分析338
五、企業償債能力分析338
六、企業運營能力分析339
七、企業成本費用分析339
第七節安徽古井貢酒股份有限公司339
一、企業基本情況介紹339
二、企業經營情況分析340
三、企業經濟指標分析341
四、企業盈利能力分析342
五、企業償債能力分析342
六、企業運營能力分析343
七、企業成本費用分析343
第八節酒鬼酒股份有限公司343
一、企業基本情況介紹343
二、企業經營情況分析344
三、企業經濟指標分析345
四、企業盈利能力分析346
五、企業償債能力分析346
六、企業運營能力分析347
七、企業成本費用分析347
第九節湖北稻花香集團347
一、公司基本情況347
二、企業主要經濟指標348
三、企業償債能力分析348
四、企業盈利能力分析349
五、企業運營能力分析349
第十節四川劍南春集團有限責任公司350
一、公司基本情況350
二、企業主要經濟指標350
三、企業償債能力分析351
四、企業盈利能力分析351
五、企業運營能力分析352
第九章2016-2021年中國白酒行業發展環境與趨勢分析353
節中國白酒行業經濟環境分析與預測353
一、宏觀環境對白酒市場的推動作用分析353
二、 2016年白酒行業宏觀環境發展分析355
(一) 2016年中國gdp增長情況355
(二) 2016年社會消費品零售總額356
(三) 2016年城鄉居民收入與消費358
(四)宏觀經濟環境對白酒市場推動作用359
三、2016-2021年我國經濟前景分析與預測360
第二節中國白酒行業政策環境分析及影響預測362
一、中國白酒行業政策環境概述362
二、醬香白酒國標出臺及影響分析363
三、政策環境對白酒行業的影響分析364
第三節2016-2021年中國白酒行業發展預測364
一、中國白酒制造行業前景預測分析364
二、中國白酒行業市場規模預測分析365
三、中國白酒行業前景預測分析365
第四節白酒行業景氣度分析及預測366
一、酒受經濟波動影響相對有限366
二、白酒價格上漲趨勢的必然性366
三、三線次白酒企業利潤增長預期367
四、白酒企業結構調整步伐加快368
五、白酒十三五發展機遇分析368
第五節2016-2021年白酒行業發展趨勢369
一、中國白酒行業發展趨勢369
二、白酒消費結構轉化372
三、超陣營增速加快373
四、陣營穩步擴容373
五、次陣營較快速發展374
六、“品牌梯隊”向“多香并立”轉型374
第十章2016-2021年中國白酒行業發展戰略分析376
節中國白酒行業新盈利模式探析376
第二節白酒品牌發展策略分析379
一、建設白酒品牌的十***則379
二、白酒品牌的戰略整合382
三、中小白酒企業的品牌聚焦策略389
四、白酒品牌傳播如何詮釋自己的賣點390
五、白酒老品牌升級路線的布局策略394
六、中國白酒價格帶競爭趨勢及關鍵策略掌控397
七、“十三五”中國白酒業資本運作模式408
第三節白酒品牌發展策略分析412
一、白酒品牌戰略營銷轉型策略412
二、淺析白酒品牌的發展思路415
三、打造白酒品牌的四***則417
四、中國白酒“功能價值”救贖之路419
五、白酒正確把握價值與理性的相融423
第四節中國白酒的藍海戰略427
一、白酒企業尋找藍海的命題判斷427
二、白酒企業開辟藍海的方向430
第五節中國白酒的海外市場攻略431
一、區域的選擇431
二、模式的選擇432
三、時機與方式的選擇432
圖表目錄:
圖表1 中國白酒分類構成情況統計19
圖表2 中國白酒工業技術發展研究構成情況統計28
圖表3 2011-2016年全國白酒行業產量情況表29
圖表4 2011-2016年中國白酒行業產量變化趨勢圖30
圖表5 2011-2016年中國白酒零售量增長趨勢圖30
圖表6 2011-2016年中國白酒零售額增長趨勢圖31
圖表7 2016年中國白酒制造行業經濟指標統計35
圖表8 2016年中國白酒制造行業前五省區企業數量排名36
圖表9 2016年中國白酒制造行業前五省區資產總計排名37
圖表10 2016年中國白酒制造行業前五省區銷售收入排名37
圖表11 2016年中國白酒制造行業前五省區利潤總額排名37
圖表12 2016年中國白酒制造行業經濟指標統計38
圖表13 2016年中國白酒制造行業前五省區企業數量排名39
圖表14 2016年中國白酒制造行業前五省區資產總計排名39
圖表15 2016年中國白酒制造行業前五省區銷售收入排名40
圖表16 2016年中國白酒制造行業前五省區利潤總額排名40
圖表17 2011-2016年中國白酒制造企業數量增長趨勢圖41
圖表18 2015年中國各省區白酒制造企業數量比較41
圖表19 2016年中國各省區白酒制造企業數量比較42
圖表20 2011-2016年中國白酒制造行業資產總額統計43
圖表21 2011-2016年中國白酒制造行業資產增長趨勢圖43
圖表22 2015年中國各省區白酒制造行業資產總額比較44
圖表23 2016年中國各省區白酒制造行業資產總額比較45
圖表24 2011-2016年中國白酒制造行業銷售收入統計46
圖表25 2011-2016年中國白酒制造行業銷售收入增長趨勢圖46
圖表26 2015年中國各省區白酒制造行業銷售收入比較46
圖表27 2016年中國各省區白酒制造行業銷售收入比較47
圖表28 2011-2016年中國白酒制造行業利潤總額統計48
圖表29 2011-2016年中國白酒制造行業利潤增長趨勢圖49
圖表30 2015年中國各省區白酒制造行業利潤總額比較49
圖表31 2016年中國各省區白酒制造行業利潤總額比較50
圖表32 2011-2016年中國不同規模白酒制造企業數量統計51
圖表33 2016年中國不同規模白酒制造企業數量所占份額52
圖表34 2011-2016年中國不同所有制白酒制造企業數量統計52
圖表35 2016年中國不同所有制白酒制造企業數量所占份額53
圖表36 2011-2016年中國不同規模白酒制造企業資產總額統計53
圖表37 2016年中國不同規模白酒制造企業資產總額所占份額53
圖表38 2011-2016年中國不同所有制白酒制造企業資產總額統計54
圖表39 2016年中國不同所有制白酒制造企業資產總額所占份額54
圖表40 2011-2016年中國不同規模白酒制造企業銷售收入統計55
圖表41 2016年中國不同規模白酒制造企業銷售收入所占份額55
圖表42 2011-2016年中國不同所有制白酒制造企業銷售收入統計55
圖表43 2016年中國不同所有制白酒制造企業銷售收入所占份額56
圖表44 2011-2016年中國不同規模白酒制造企業利潤總額統計56
圖表45 2016年中國不同規模白酒制造企業利潤總額所占份額57
圖表46 2011-2016年中國不同所有制白酒制造企業利潤總額統計57
圖表47 2016年中國不同所有制白酒制造企業利潤總額所占份額58
圖表48 2011-2016年中國白酒制造行業銷售成本統計58
圖表49 2011-2016年中國白酒制造行業銷售成本趨勢圖59
圖表50 2011-2016年中國白酒制造行業銷售費用統計59
圖表51 2011-2016年中國白酒制造行業銷售費用趨勢圖60
圖表52 2011-2016年中國白酒制造行業管理費用統計60
圖表53 2011-2016年中國白酒制造行業管理費用趨勢圖60
圖表54 2011-2016年中國白酒制造行業財務費用統計61
圖表55 2011-2016年中國白酒制造行業財務費用趨勢圖61
圖表56 2011-2016年中國白酒制造行業產成品統計62
圖表57 2011-2016年中國白酒制造行業產成品增長趨勢圖62
圖表58 2015年中國主要省區白酒制造行業產成品比較62
圖表59 2016年中國主要省區白酒制造行業產成品比較63
圖表60 2011-2016年中國白酒制造行業銷售產值統計64
圖表61 2011-2016年中國白酒制造行業銷售產值增長趨勢圖65
圖表62 2015年中國主要省區白酒制造行業銷售產值比較65
圖表63 2016年中國主要省區白酒制造行業銷售產值比較66
圖表64 2011-2016年中國白酒制造行業出***貨值統計67
圖表65 2011-2016年中國白酒制造行業出***貨值增長趨勢圖68
圖表66 2016年中國主要省區白酒制造行業出***貨值比較68
圖表67 2011-2016年中國白酒制造行業資產負債率情況69
圖表68 2011-2016年中國不同規模白酒制造企業償債能力比較69
圖表69 2011-2016年中國不同性質白酒制造企業償債能力比較69
圖表70 2016年中國各省區白酒制造企業償債能力比較70
圖表71 2011-2016年中國白酒制造行業毛利率情況71
圖表72 2011-2016年中國不同規模白酒制造企業銷售毛利率比較71
圖表73 2011-2016年中國不同性質白酒制造企業銷售毛利率比較71
圖表74 2016年中國各省區白酒制造企業銷售毛利率比較72
圖表75 2011-2016年中國白酒制造行業成本費用利潤率情況73
圖表76 2016年中國各省區白酒制造企業成本費用利潤率比較73
圖表77 2011-2016年中國白酒制造行業銷售利潤率情況74
圖表78 2016年中國各省區白酒制造企業銷售利潤率比較75
圖表79 2011-2016年中國白酒制造行業總資產利潤率情況76
圖表80 2016年中國各省區白酒制造企業總資產利潤率比較76
圖表81 2011-2016年中國白酒制造行業應收賬款周轉率情況77
圖表82 2016年中國各省區白酒制造企業應收賬款周轉率比較78
圖表83 2011-2016年中國白酒制造行業流動資產周轉率情況79
圖表84 2016年中國各省區白酒制造企業流動資產周轉率比較79
圖表85 2011-2016年中國白酒制造企業行業總資產周轉率情況80
圖表86 2016年中國各省區白酒制造企業總資產周轉率比較81
圖表87 2011-2016年中國大型白酒制造企業經濟指標統計82
圖表88 2011-2016年中國中型白酒制造企業經濟指標統計83
圖表89 2011-2016年中國小型白酒制造企業經濟指標統計84
圖表90 2011-2016年中國國有白酒制造企業經濟指標統計85
圖表91 2011-2016年中國集體白酒制造企業經濟指標統計87
圖表92 2011-2016年中國私營白酒制造企業經濟指標統計88
圖表93 2011-2016年中國外商和港澳臺白酒制造企業經濟指標統計89
圖表94 2011-2016年中國股份制白酒制造企業經濟指標統計90
圖表95 2011-2016年中國股份合作白酒制造企業經濟指標統計91
圖表96 2011-2016年中國白酒零售量增長趨勢圖106
圖表97 2011-2016年中國白酒零售額增長趨勢圖106
圖表98 2011-2016年華北地區白酒制造行業主要經濟指標113
圖表99 2011-2016年華北地區白酒制造行業資產及負債情況113
圖表100 2011-2016年華北地區白酒制造行業收入及利潤情況113
圖表101 2011-2016年華北地區白酒制造行業盈利能力情況114
圖表102 2016年北京市白酒制造行業經濟指標統計114
圖表103 2016年天津市白酒行業經濟指標統計117
圖表104 2016年河北省白酒行業經濟指標統計119
圖表105 2016年山西省白酒制造行業經濟指標統計122
圖表106 2016年內蒙古白酒制造行業經濟指標統計126
圖表107 2011-2016年華東地區白酒制造行業主要經濟指標129
圖表108 2011-2016年華東地區白酒制造行業資產及負債情況129
圖表109 2011-2016年華東地區白酒制造行業收入及利潤情況129
圖表110 2011-2016年華東地區白酒制造行業盈利能力情況129
圖表111 2016年上海市白酒制造行業經濟指標統計130
圖表112 2016年山東省白酒制造行業經濟指標統計133
圖表113 2016年江蘇省白酒制造行業經濟指標統計136
圖表114 2016年浙江省白酒制造行業經濟指標統計141
圖表115 2016年安徽省白酒行業經濟指標統計144
圖表116 2016年江西省白酒行業經濟指標統計148
圖表117 2016年福建省白酒制造行業經濟指標統計150
圖表118 2011-2016年華南地區白酒制造行業主要經濟指標152
圖表119 2011-2016年華南地區白酒制造行業資產及負債情況152
圖表120 2011-2016年華南地區白酒制造行業收入及利潤情況152
圖表121 2011-2016年華南地區白酒制造行業盈利能力情況153
圖表122 2016年廣東省白酒制造行業經濟指標統計154
圖表123 2016年廣西省白酒行業經濟指標統計156
圖表124 2016年海南省白酒制造行業經濟指標統計159
圖表125 2011-2016年華中地區白酒制造行業主要經濟指標160
圖表126 2011-2016年華中地區白酒制造行業資產及負債情況160
圖表127 2011-2016年華中地區白酒制造行業收入及利潤情況160
圖表128 2011-2016年華中地區白酒制造行業盈利能力情況161
圖表129 2016年河南省白酒制造行業經濟指標統計162
圖表130 2016年湖南省白酒制造行業經濟指標統計164
圖表131 2016年湖北省白酒制造行業經濟指標統計166
圖表132 2011-2016年東北地區白酒制造行業主要經濟指標168
圖表133 2011-2016年東北地區白酒制造行業資產及負債情況168
圖表134 2011-2016年東北地區白酒制造行業收入及利潤情況169
圖表135 2011-2016年東北地區白酒制造行業盈利能力情況169
圖表136 2016年黑龍江白酒制造行業經濟指標統計170
圖表137 2016年吉林省白酒制造行業經濟指標統計172
圖表138 2016年遼寧省白酒制造行業經濟指標統計174
圖表139 2011-2016年西北地區白酒制造行業主要經濟指標176
圖表140 2011-2016年西北地區白酒制造行業資產及負債情況176
圖表141 2011-2016年西北地區白酒制造行業收入及利潤情況177
圖表142 2011-2016年西北地區白酒制造行業盈利能力情況177
圖表143 2016年陜西省白酒制造行業經濟指標統計181
【2016版】中國白酒行業市場銷售渠道及發展戰略規劃分析