近年來，生鮮電商不斷被譽為“電商開展的后一片藍海”，眾多資本紛繁進入生鮮電商行業，或是生鮮電商項目，或是關注冷鏈物流配送，而生鮮電商品牌也深受冷鏈配送艱難、食材產品同質化嚴重、價錢促銷戰慘烈等行業性難題攪擾。現有以下五個可行案例和方向，可作參考。

　　個方向：品類垂直方向

　　代表品牌：天天果園

　　典型做法：

　　1、凸顯農產品品類大匯合

　　生鮮電商做垂直是有的“先決條件”的，其具有強大的農產品資源，具有較好的食材匯合;做“品類垂直”的生鮮電商，能夠選擇的品類，做大產品、大匯合，如“天天果園”選取級的水果，和國內外產地樹立長期的協作關系，更舉行“美國水果節”，保證了品類的大匯合、大集聚等，提供應客戶一站式的“水果享用”;品類垂直也能夠選擇“多品類的組合”，基于同一消費場景如家庭、辦公室等精選各類生鮮產品，統一提供應用戶，如“辦公室美食套餐”、“家庭美食套餐”等。