我國影視廣告行業深度調查及建議分析報告2018-2023年

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【報告編號】282456

【出版時間】2017年11月

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章 影視廣告行業基本概述 11
節 影視廣告簡述 11
一、影視廣告構成要素 11
二、影視廣告特點分析 11
三、影視廣告結構形式 12
第二節 影視廣告的制作流程 12
一、前期制作 12
二、線性編輯 12
三、后期制作 13
第三節 影視廣告的作用 13
第二章 我國廣告行業發展形勢綜述 14
節 我國廣告業綜述 14
一、我國現代廣告的發展歷程 14
二、我國廣告業發展成就分析 15
三、我國廣告行業的發展態勢 15
四、廣告業步入營銷策劃時代 16
第二節 我國廣告行業的發展現狀分析 17
一、我國廣告市場總體規模分析 17
二、我國廣告業的區域結構分析 19
三、傳統媒體廣告市場運行情況 19
四、新媒體廣告市場的運行情況 20
五、互聯網廣告整治取得的成效 22
第三節 我國廣告市場上的外資發展分析 23
一、我國廣告產業外資的影響分析 23
二、跨國并購對我國廣告產業影響 24
三、廣告巨頭市場競爭的動態 25
第三章 我國影視廣告行業環境分析 27
節 我國宏觀經濟環境分析 27
一、我國GDP增長情況分析 27
二、工業經濟發展形勢分析 28
三、社會固定資產分析 29
四、全社會消費品零售總額 30
五、城鄉居民收入增長分析 31
六、居民消費價格變化分析 33
七、對外貿易發展形勢分析 33
第二節 我國影視廣告行業政策環境分析 34
一、我國廣告電視行業主管部門 34
二、我國影視廣告行業監管體制 36
三、我國影視廣告行業相關政策 37
（一）行業主管部門及監管體制 37
（二）行業主要法律法規及政策 38
（三）2016年“限娛令”政策解讀 39
（四）《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》 39
第三節 我國影視廣告行業社會環境分析 41
一、人口環境分析 41
二、教育環境分析 42
三、文化環境分析 43
四、我國城鎮化率 44
第四章 我國影視廣告行業運行形勢剖析 45
節 我國影視廣告行業發展概述 45
一、影視廣告行業發展歷程概述 45
二、影視廣告行業發展特征分析 45
三、跨界創新推進廣告精細專一 45
第二節 我國影視廣告主要類型分析 46
第三節 影視廣告公司在產業鏈地位 47
第四節 我國影視廣告行業競爭局勢 47
一、影視廣告行業競爭概述 47
二、影視廣告行業競爭現狀 48
三、影視廣告企業盈利分析 48
第五節 影視廣告存在的主要問題分析 49
第六節 我國影視廣告市場競爭對策 50
一、強化數字化能力 50
二、對消費者洞察力 50
三、擴大延伸產業鏈 51
四、強化創意制作力 51
第七節 影視廣告受到新媒體廣告沖擊 51
第八節 我國影視廣告未來的發展趨勢 52
第九節 我國影視廣告行業動態分析 53
一、天瑪生態投放央視廣告 53
二、美邦冠名《奇葩說》 53
第五章 我國電影植入式廣告行業動態分析 55
節 電影廣告市場發展簡述 55
一、電影廣告市場規模統計 55
二、電影貼片廣告市場規模 55
三、電影映前廣告市場規模 56
四、電影與植入式廣告融合 56
第二節 我國電影植入式廣告分析 57
一、電影中植入式廣告理論依據 57
二、電影植入式廣告的傳播優勢 57
三、電影植入式廣告的表現手法 58
四、電影植入式廣告的廣告效果研究 60
（一）電影植入式廣告的傳播效果 60
（二）電影植入式廣告的心理效果 60
（三）電影植入式廣告的植入手法 61
第三節 電影植入式廣告發展分析 62
一、電影植入式廣告的發展歷史 62
（一）植入式廣告在國外的發展 62
（二）植入式廣告在國內的發展 63
二、電影植入式廣告的研究現狀 64
三、電影植入式廣告的市場規模 64
四、電影植入式廣告的受眾分析 65
五、電影植中入式廣告原則分析 66
第四節 我國影視植入式廣告市場面臨的問題 67
一、植入式廣告多，毫無上限。 67
二、植入式廣告“硬”，急功近利。 68
三、植入式廣告偏，濫竽充數。 68
第五節 我國影視植入式廣告發展策略 68
一、精挑細選，控制數量 68
二、講究策略，靈活運用 68
三、契合主旨，融為一體 69
第六節 我國電影植入廣告經典案例解析 69
一、我國部分電影廣告植入品牌 69
二、蒂芙尼植入廣告的經驗借鑒 71
第七節 電影植入式廣告的發展趨勢 72
第六章 微電影廣告中的企業品牌營銷策略研究 73
節 新媒體時代下的微電影廣告 73
一、微電影廣告的概念界定 73
二、微電影廣告的生存土壤 74
第二節 微電影廣告盛行原因概述 75
第三節OPPO手機品牌廣告案例分析 75
一、OPPO微電影廣告受眾定位鮮明 75
二、OPPO微電影廣告呈現故事化 76
三、OPPO微電影廣告的名人效應 77
四、OPPO微電影廣告淡化產品 77
五、OPPO微電影廣告整合營銷傳播 78
第四節 微電影廣告未來營銷的趨勢 78
第七章 我國電視廣告行業發展狀況分析 80
節 我國電視廣告行業發展概況 80
一、我國電視廣告產業發展歷程 80
二、我國電視媒體廣告行業概述 83
三、電視廣告的發展現狀及特點 84
四、電視廣告發展的優點及缺點 86
五、電視廣告創意的地位和作用 87
六、我國電視廣告經營模式分析 89
第二節 我國電視廣告行業發展情況分析 92
一、我國電視廣告投放規模分析 92
二、電視廣告按行業投入分析 92
三、電視廣告按品牌投入分析 93
四、上星頻道廣告投放額上升明顯 94
（一）廣告時長及投放額增長情況 94
（二）央視獲得廣告投放情況分析 94
（三）省級衛視獲得廣告投放情況 95
第三節 2016年電視廣告市場三大趨勢 96
第八章 我國電視植入式廣告行業運行形勢分析 99
節 我國電視植入式廣告分析 99
第二節《愛情公寓》植入式廣告案例分析 99
一、《愛情公寓》中廣告的植入形式 100
（一）劇情植入 100
（二）場景植入 100
（三）對白植入 100
（四）道具植入 100
二、《愛情公寓》廣告植入存在的問題 100
（一）廣告植入泛濫 101
（二）植入品牌不兼容 101
三、《愛情公寓》植入廣告發展建議 101
（一）理性選擇，感性說服 101
（二）目標人群與受眾一致 101
（三）植入巧妙 101
（四）分析受眾了解受眾的喜好 102
第三節 我國影視植入式廣告發展策略 102
一、精挑細選，控制數量 102
二、講究策略，靈活運用 102
三、契合主旨，融為一體 103
第四節 廣告植入模式創新-品牌定制劇 103
一、品牌定制劇模式概述 103
二、品牌定制劇模式優勢 104
三、品牌定制劇案例分析 105
四、融煤跨界實現二次傳播 106
第五節 電視劇廣告植入的前景展望 107
第九章 五大廣告集團分析 108
節 OMNICOM集團 108
一、集團基本情況介紹 108
二、企業經營情況分析 108
三、企業發展動向分析 109
四、企業競爭優勢分析 110
第二節 WPP集團 110
一、集團基本情況介紹 110
二、企業經營情況分析 111
三、企業發展動向分析 112
四、企業競爭優勢分析 112
第三節 Interpublic集團 113
一、集團基本情況介紹 113
二、企業經營情況分析 113
三、集團我國化進程 114
四、集團主要子公司 114
第四節 陽獅集團 116
一、集團基本情況介紹 116
二、企業經營情況分析 116
三、企業發展動向分析 117
四、陽獅我國基本情況 117
第五節 日本電通集團 118
一、集團基本情況介紹 118
二、企業經營情況分析 118
三、企業競爭優勢分析 119
第十章 我國本土影視廣告公司發展分析 121
節 廣東省廣告股份有限公司 121
一、企業基本情況 121
二、經營情況分析 122
三、經濟指標分析 122
四、企業合作客戶 123
五、企業發展動態 124
第二節 藍色光標傳播集團 124
一、企業基本情況 124
二、經營情況分析 125
三、經濟指標分析 126
四、企業合作客戶 127
五、企業案例作品 127
第三節 昌榮傳播機構 128
一、企業基本情況 128
二、主要經營業務 129
三、企業經營情況 129
四、企業合作客戶 130
五、企業案例作品 131
第四節 上海廣告有限公司 132
一、企業基本情況 132
二、主要經營業務 132
三、企業合作客戶 133
四、企業優勢分析 133
第五節 鄭州金象文化傳播有限公司 134
一、企業基本情況 134
二、主要經營業務 134
三、企業合作客戶 135
四、企業優勢分析 135
第六節 杭州飛渡廣告有限公司 135
一、企業基本情況 135
二、主要經營業務 136
三、企業合作客戶 136
四、企業案例作品 137
第七節 漢獅影視廣告公司 138
一、企業基本情況 138
二、主要經營業務 138
三、企業合作客戶 138
四、企業案例作品 139
第八節 億典影視廣告 140
一、企業基本情況 140
二、主要經營業務 140
三、企業合作客戶 140
四、企業案例作品 141
第九節 北京未來廣告有限公司 141
一、企業基本情況 141
二、主要經營業務 142
三、企業合作客戶 142
四、企業經營理念 143
第十節 杭州中浙廣告傳媒有限公司 144
一、企業基本情況 144
二、主要經營業務 144
三、企業合作客戶 144
四、企業案例作品 145
第十一章 我國電視產業運行走勢分析 147
節 我國電視業總體概況 147
一、國產電視劇生產情況 147
二、我國電視業競爭格局 147
第二節 我國移動電視新媒體透析 148
一、新時期移動電視特點分析 148
二、地鐵電視媒體的經營思路 152
三、公交移動電視傳播策略 154
（一）公交移動電視發展狀況 154
（二）公交移動電視傳播策略 155
第三節 我國車載移動電視態勢分析 156
一、車載電視市場步入新階段 156
二、公交電視廣告的成本分析 157
第四節 我國綜藝節目收視分析 157
一、我國綜藝節目整體收視狀況 157
二、綜藝節目收視市場競爭格局 158
三、綜藝節目市場代表性節目 158
（一）《開門大吉》 158
（二）《舞出我人生》 159
（三）《我是歌手》 159
（四）第二季《我國好聲音》 160
（五）《爸爸去哪兒》 160
第五節 我國電視廣告受眾市場調研 161
一、消費者對電視廣告的關注度 161
二、消費者對廣告產品的關注度 161
三、消費者對電視廣告的信任度 162
四、消費者對各類產品廣告的接受度 163
五、電視廣告對消費者購買決策影響力 164
第十二章 我國電影業發展走勢分析 165
節 我國電影業發展概況 165
一、我國國產片的產量統計 165
二、我國電影市場類型分析 165
二、我國電影收入來源分析 167
第二節 我國電影消費市場解析 167
一、我國電影消費者年齡結構分析 167
二、現代化電影院的消費特點分析 168
三、高票價成制約電影消費首要因素 169
第十三章 2018-2023年我國影視廣告行業發展前景預測分析 170
節 2018-2023年我國廣告產品發展趨勢預測分析 170
一、我國廣告業整體發展趨勢 170
二、我國廣告業規模預測分析 171
三、傳統媒體廣告發展趨勢 172
四、數字化營銷或迎爆發期 173
第二節 2018-2023年我國影視廣告行業發展前景預測分析 174
一、我國電影廣告行業規模預測 174
二、我國電視廣告行業規模預測 175
三、我國影視廣告需求預測分析 176
第十四章 2018-2023年我國影視廣告產業機會與風險研究 177
節 2018-2023年我國影視廣告產業機會分析 177
一、電視廣告頻道機會 177
二、電視廣告產品機會 177
第二節 2018-2023年我國影視廣告產業風險分析 178
一、效果低于預期風險 178
二、傳播路徑風險 178
三、價值風險 178
第三節 2018-2023年我國影視廣告行業建議 179
一、制作有創意高質量的廣告片 179
二、正確選擇媒體組合投放模式 179
三、電視廣告載具的創新與組合 180
四、進行廣告效果的研究和評估 181

圖表目錄
圖表 1?? 2014-2017年我國廣告經營額及占GDP比例統計 18
圖表 2?? 2014-2017年我國國內生產總值及增長變化趨勢圖 27
圖表 3?? 2014-2017年國內生產總值構成及增長速度統計 28
圖表 4?? 2016年我國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 5?? 2016年我國規模以上工業增加值及增長速度趨勢圖 29
圖表 6?? 2014-2017年我國全社會固定資產增長趨勢圖 30
圖表 7?? 2014-2017年我國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 31
圖表 8?? 2014-2017年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖 32
圖表 9?? 2016年我國居民消費價格月度變化趨勢圖 33
圖表 10? 2014-2017年我國進出口總額增長趨勢圖 34
圖表 11? 2014-2017年我國人口總量增長趨勢圖 42
圖表 12? 2016年我國人口數量及其構成情況統計 42
圖表 13? 2014-2017年我國各級各類學校招生人數統計 43
圖表 14? 2014-2017年我國城鎮化率變化趨勢圖 44
圖表 15? 2014-2017年我國電影廣告收入規模統計 55
圖表 16? 2014-2017年我國電影貼片廣告收入規模統計 56
圖表 17? 2014-2017年我國電影映前廣告收入規模統計 56
圖表 18? 2014-2017年我國電影植入式廣告收入規模統計 65
圖表 19? 2016年我國部分電影廣告植入品牌 69
圖表 20? 廣告公司電視媒體廣告流程 84
圖表 21? 我國電視媒體廣告經營模式 89
圖表 22? 我國電視媒體廣告經營模式 90
圖表 23? 電視廣告創意制作流程圖 91
圖表 24? 廣告全案服務流程圖 92
圖表 25? 2014-2017年我國電視廣告投放量增長趨勢圖 92
圖表 26? 2014-2017年我國電視廣告投放額排名前十位的品類 93
圖表 27? 2014-2017年我國電視廣告投放額排名前十位的品牌 93
圖表 28? 2014-2017年中央電視臺廣告投放額排名前五的品類 94
圖表 29? 2014-2017年中央電視臺廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 30? 2014-2017年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 31? 2014-2017年省級衛視廣告投放額排名前五的品牌 95
圖表 33? 2014-2017年Omnicom集團收入與利潤統計 109
圖表 34? 2014-2017年Omnicom集團資產與負債統計 109
圖表 35? 2014-2017年WPP集團收入與利潤統計 111
圖表 36? 2014-2017年WPP集團資產與負債統計 111
圖表 37? 2014-2017年Interpublic集團收入與利潤統計 113
圖表 38? 2014-2017年Interpublic集團資產與負債統計 113
圖表 39? 2014-2017年陽獅集團收入與利潤統計 116
圖表 40? 陽獅集團我國業務情況表 117
圖表 41? 2014-2017年日本電通集團收入與利潤統計 119
圖表 42? 2014-2017年日本電通集團資產與負債統計 119
圖表 43? 廣東省廣告股份有限公司基本情況 121
圖表 44? 2016年廣東省廣告股份有限公司分產品情況表 122
圖表 45? 2016年廣東省廣告股份有限公司業務結構情況 122
圖表 46? 2014-2017年廣東省廣告股份有限公司收入與利潤統計 123
圖表 47? 2014-2017年廣東省廣告股份有限公司資產與負債統計 123
圖表 48? 廣東省廣告股份有限公司部分合作客戶示意圖 124
圖表 49? 2016年藍色光標傳媒集團分產品情況表 125
圖表 50? 2016年藍色光標集團業務結構情況 126
圖表 51? 2014-2017年藍色光標傳播集團收入與利潤統計 126
圖表 52? 2014-2017年藍色光標傳播集團資產與負債統計 126
圖表 53? 藍色光標傳播集團部分合作客戶示意圖 127
圖表 54? 2014-2017年昌榮傳播機構收入與利潤統計 130
圖表 55? 2014-2017年昌榮傳播機構資產與負債統計 130
圖表 56? 昌榮傳播機構部分合作客戶示意圖 130
圖表 57? 上海廣告有限公司基本情況 132
圖表 58? 上海廣告有限公司部分合作客戶示意圖 133
圖表 59? 鄭州金象影視文化傳播有限公司基本情況 134
圖表 60? 鄭州金象文化傳播有限公司 134
圖表 61? 鄭州金象文化傳播有限公司部分合作客戶示意圖 135
圖表 62? 杭州飛渡廣告有限公司基本情況 136
圖表 63? 杭州飛渡廣告有限公司部分合作客戶示意圖 137
圖表 64? 漢獅影視廣告公司部分合作客戶示意圖 139
圖表 65? 廈門億典影視廣告有限公司部分合作客戶示意圖 140
圖表 66? 北京未來廣告有限公司基本情況 142
圖表 67? 北京未來廣告有限公司部分合作客戶示意圖 143
圖表 68? 杭州中浙廣告傳媒有限公司基本情況 144
圖表 69? 杭州中浙廣告傳媒有限公司部分合作客戶示意圖 145
圖表 70? 2014-2017年我國綜藝節目人均收視時長及增幅統計 158
圖表 71? 《舞出我人生》分期收視率走勢 159
圖表 72? 2016年《爸爸去哪兒》季每期收視情況 160
圖表 73? 我國消費者對電視廣告的關注度分析 161
圖表 74? 我國消費者對各類電視廣告的關注度 162
圖表 75? 我國化妝品廣告品牌關注度分析 162
圖表 76? 我國消費者對電視廣告的信任度分析 163
圖表 77? 我國消費者對電視廣告產品接受度分析 164
圖表 78? 2014-2017年我國國產片產量與上映量統計 165
圖表 79? 2016年我國大陸公映影片類型票房及數量結構圖 166
圖表 80? 2016年我國電影主要類型數量分布統計 166
圖表 81? 2014-2017年我國電影產業規模 167
圖表 82? 2018-2023年我國廣告行業市場規模預測趨勢圖 171
圖表 83? 2018-2023年我國電影廣告收入規模預測 175
圖表 84? 2018-2023年我國電視廣告投放額規模預測 175

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持。