中國運動服裝市場營銷策略及盈利預測報告2017-2022年

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【報告編號】 265329

【出版時間】 2017年4月
 
【出版機構】 北京產業研究院

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【報告目錄】部分行業發展現狀 14
 
 章2014-2016年運動服裝產業發展分析 15
 
 節運動服裝概念、分類及歷史沿革 15
 
 一、簡介 15
 
 二、分類 15
 
 三、種類 18
 
 四、興起與發展 19
 
 第二節運動服裝產業發展綜述 20
 
 一、運動服裝市場規模分析 20
 
 二、主要運動服裝品牌介紹 20
 
 三、國外高性能運動服裝的發展 24
 
 四、運動服裝市場前景及趨勢 30
 
 第三節主要國家運動服裝產業發展狀況 31
 
 一、美國運動服飾市場銷售分析 31
 
 二、德國運動服裝市場銷售情況 32
 
 三、韓國運動服裝市場發展狀況 33
 
 四、日本運動服裝企業的業務重點 34
 
 第四節中國運動服裝產業發展綜述 35
 
 一、中國運動服裝發展現狀 35
 
 二、中國運動服裝行業發展規模分析 37
 
 三、中國運動服裝產業立足標準化發展 38
 
 四、中國運動服行業的品牌政策 39
 
 五、中國運動服裝行業面臨轉型 42
 
 六、時裝化逐漸融入運動服裝設計中 43
 
 第五節中國運動服裝行業發展面臨的問題及對策 44
 
 一、中國運動服裝產業結構存在的問題 44
 
 二、制約中國本土運動品牌發展的瓶頸 45
 
 三、提升中國運動服裝行業競爭力的對策 48
 
 四、中國本土運動服裝品牌的塑造策略 48
 
 五、中國運動服裝企業快速發展的建議 49
 
 第二章2014-2016年中國運動服裝市場分析 52
 
 節中國運動服裝市場發展現狀 52
 
 一、中國運動服裝市場規模情況 52
 
 二、2014年中國運動服裝市場發展狀況 52
 
 三、2015年中國運動服裝品牌發展狀況 54
 
 四、2016年中國運動服裝品牌運營狀況 57
 
 五、中國運動服裝市場規模制勝時代結束 60
 
 六、運動服裝產品的時尚化發展動向 62
 
 第二節2014-2016年中國運動服裝市場銷售格局 63
 
 一、2014年中國運動服裝市場銷售狀況 63
 
 二、2015年中國運動服裝市場品牌格局 63
 
 三、2016年中國運動服裝市場品牌格局 63
 
 第三節2014-2016年中國運動服裝網絡用戶關注格局 64
 
 一、2015年中國運動服裝市場用戶關注狀況 64
 
 二、2016年中國運動服裝市場用戶關注狀況 65
 
 第四節中國運動服裝出口狀況分析 68
 
 一、近幾年中國運動服的出口情況 68
 
 二、中國運動服出口海外市場分析 69
 
 三、主要地區運動服出口分析 70
 
 第五節戶外運動服裝市場發展分析 70
 
 一、中國戶外運動用品市場趨熱 70
 
 二、戶外運動服裝面料的若干特征 72
 
 三、2014年中國戶外運動用品市場銷售情況 77
 
 四、2015年中國戶外運動用品市場發展分析 83
 
 五、2016年中國戶外運動用品市場發展分析 85
 
 六、戶外運動品牌在中國市場的競爭格局 87
 
 七、中國戶外運動服裝的主要銷售渠道 88
 
 第六節兒童運動服裝市場發展分析 90
 
 一、童裝市場成為運動品牌新目標 90
 
 二、中國童裝運動品牌的發展狀況 92
 
 三、中國童裝運動品牌的競爭態勢 97
 
 四、運動品牌進軍童裝市場的策略分析 98
 
 五、運動品牌進軍童裝市場需找準定位 103
 
 第三章2014-2016年運動服裝營銷探討 107
 
 節運動服裝營銷模式及渠道分析 107
 
 一、體育贊助 107
 
 二、時尚營銷 108
 
 三、迅速推新 109
 
 四、效應 111
 
 五、網絡營銷 112
 
 六、銷售方式與銷售渠道簡析 114
 
 第二節運動服裝主要營銷策略分析 115
 
 一、運動服裝產品的定位及營銷策略簡述 115
 
 二、三級市場憑借價格營銷取得良好發展 119
 
 三、運動服裝品牌草根營銷風頭正健 119
 
 四、運動服裝品牌的營銷動向分析 120
 
 五、中國運動品牌營銷的問題及對策 124
 
 第三節中國運動品牌體育營銷組合策略探討 130
 
 一、產品策略 130
 
 二、價格策略 130
 
 三、體育促銷策略 131
 
 四、體育營銷分銷渠道選擇策略 132
 
 第四節運動服裝“縱向切割”營銷模式分析 133
 
 一、運動服裝“橫向切割”發展之路 133
 
 二、“橫向切割”模式的弊端分析 134
 
 三、實施“縱向切割”實現品牌突圍 135
 
 第五節主要國際運動服裝品牌營銷模式分析 137
 
 一、阿迪達斯 137
 
 二、彪馬 140
 
 三、Kappa 142
 
 四、美津濃 143
 
 第六節國內主要運動服裝品牌營銷策略解析 146
 
 一、李寧 146
 
 二、安踏 147
 
 三、匹克 148
 
 四、361度 152
 
 五、特步 153
 
 第二部分市場競爭分析 160
 
 第四章2014-2016年運動服裝行業競爭分析 161
 
 節中國體育用品國際競爭力分析 161
 
 一、中國體育用品行業的發展狀況 161
 
 二、中國體育用品國際競爭力狀況剖析 162
 
 三、影響中國體育用品產業國際競爭力的因素 165
 
 四、提升中國體育用品產業國際競爭力的戰略 174
 
 第二節中國運動服裝市場競爭狀況分析 175
 
 一、國際運動服裝品牌競爭優勢顯著 175
 
 二、國內外運動服裝品牌對比分析 176
 
 三、運動服裝品牌細分市場競爭激烈 181
 
 四、國內外運動服裝品牌競爭新動向 182
 
 五、中國運動服裝線上市場競爭加劇 184
 
 第三節中國運動服裝行業的競爭格局 185
 
 一、進入退出壁壘 185
 
 二、潛在進入者 186
 
 三、替代產品 187
 
 四、下游議價能力 187
 
 五、上游議價能力 188
 
 第四節主要運動服裝品牌對比競爭狀況 189
 
 一、耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭 189
 
 二、阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析 196
 
 三、李寧與安踏財務競爭力的比拼 205
 
 四、李寧與探路者競爭狀況分析 208
 
 五、本土主要運動品牌零售網點比較 209
 
 第五節運動服裝企業供應鏈競爭力分析及提升對策 211
 
 一、運動服裝企業供應鏈的特性分析 211
 
 二、運動服裝企業供應鏈比較研究的指標選取 213
 
 三、耐克與李寧供應鏈定性比較分析 214
 
 四、耐克與李寧供應鏈定量比較分析 215
 
 五、提升企業供應鏈競爭力的啟示與建議 217
 
 第五章2014-2016年主要國際運動服裝企業 219
 
 節耐克 219
 
 一、公司簡介 219
 
 二、2016年財年耐克經營狀況 219
 
 三、2016年耐克經營狀況 222
 
 四、未來幾年耐克公司的發展戰略與目標 225
 
 五、移動互聯網時代耐克的新變革分析 225
 
 第二節阿迪達斯 227
 
 一、公司簡介 227
 
 二、2014年阿迪達斯經營狀況 227
 
 三、2015年阿迪達斯經營狀況 228
 
 四、2016年季度阿迪達斯經營狀況 228
 
 五、阿迪達斯在中國的成功經驗解析 229
 
 六、阿迪達斯零售終端布局策略分析 230
 
 第三節彪馬 242
 
 一、公司簡介 242
 
 二、2013第4季度彪馬經營狀況 244
 
 三、彪馬集團全新營銷戰略解讀 247
 
 第四節日本美津濃株式會社 247
 
 一、公司簡介 247
 
 二、美津濃的發展策略與目標分析 248
 
 第五節卡帕 250
 
 一、公司簡介 250
 
 二、Kappa進入中國市場的發展歷程 250
 
 三、Kappa贏取市場的成功經驗 254
 
 四、Kappa中國電商渠道的發展剖析 256
 
 五、近年Kappa中國市場運營狀況分析 257
 
 第六章2014-2016年中國主要運動服裝企業分析 259
 
 節李寧體育用品有限公司 259
 
 一、公司簡介 259
 
 二、模式體系 260
 
 三、發展簡史 260
 
 四、2012年李寧經營狀況分析 264
 
 五、2014年李寧經營狀況分析 265
 
 六、2015年李寧經營狀況分析 266
 
 七、2016年李寧經營狀況分析 267
 
 八、李寧進軍美國體育用品市場的策略 268
 
 第二節安踏體育用品有限公司 269
 
 一、公司簡介 269
 
 二、2016年1-12月安踏經營狀況分析 270
 
 三、安踏發展戰略 271
 
 四、安踏開始向全產業鏈延伸 271
 
 第三節三六一度國際有限公司 273
 
 一、企業簡介 273
 
 二、2016年361度國際有限公司經營狀況分析 274
 
 三、361度財務指標狀況分析 275
 
 四、361度的品牌形象塑造策略解讀 277
 
 五、361度門店分布格局與業績分析 278
 
 第四節特步（中國）有限公司 279
 
 一、公司簡介 279
 
 二、2015年1-12月特步國際經營狀況分析 281
 
 三、2016年1-12月特步門店經營狀況分析 282
 
 四、特步電商銷售渠道的發展態勢 283
 
 第五節福建泉州匹克（集團）公司 284
 
 一、公司簡介 284
 
 二、匹克體育主要產品 286
 
 三、2014-2016年匹克體育經營狀況分析 286
 
 四、匹克積極推進國際化發展戰略 287
 
 五、匹克電商差異化定價策略分析 292
 
 第三部分行業發展前景 295
 
 第七章中國運動服裝未來發展前景及趨勢展望 296
 
 節體育用品發展趨勢及前景 296
 
 一、中國體育用品市場發展形勢展望 296
 
 二、中國體育用品市場發展空間大 297
 
 三、體育用品網購趨勢分析 298
 
 第二節運動服裝發展前景與趨勢分析 299
 
 一、中國宏觀經濟分析 299
 
 1、中國GDP分析 299
 
 2、全社會固定資產分析 301
 
 3、消費價格指數分析 304
 
 4、城鄉居民收入分析 306
 
 5、社會消費品零售總額 308
 
 6、進出口總額及增長率分析 310
 
 二、中國運動服裝發展前景廣闊 313
 
 三、運動服裝的未來發展方向淺析 314
 
 四、高性能運動服裝發展的三大趨勢 316
 
 五、2017-2022年中國運動服裝行業預測分析 317
 
 
 圖表目錄
 
 圖表1： 2011-2016年下半年運動服裝市場規模分析 20
 
 圖表2： 2011-2016年下半年中國運動服裝市場規模分析 37
  
 圖表3： 2011-2016年下半年中國運動服裝市場規模分析 52
 
 圖表4： 2014年運動服裝產品大類關注度 64
 
 圖表5： 2014年服裝產品品牌關注度排行 65
 
 圖表6： 2015年運動服裝行業搜索指數 66
 
 圖表7： 2015年運動服裝行業用戶搜索內容 66
 
 圖表8： 2015年運動服裝產品大類關注度 67
 
 圖表9： 2011-2016年下半年我國運動服行業出口分析 68
 
 圖表10：2016年下半年我國運動服行業出口區域分析 69
 
 圖表11：2014年全國重點大型零售企業戶外用品銷售情況 77
 
 圖表12：近年來戶外用品銷售占比變動情況 78
 
 圖表13：主要戶外用品品牌服裝價格對比 78
 
 圖表14：主要戶外用品品牌鞋類價格對比 78
 
 圖表15：近年來國內戶外用品品牌數量變動情況 79
 
 圖表16：中國戶外用品市場品牌市場占有率情況 80
 
 圖表17：前三大本土戶外用品品牌市場占有率變動情況 80
 
 圖表18：國內戶外用品品牌城市滲透率 81
 
 圖表19：戶外運動品牌前十 87
 
 圖表20：耐克和李寧的金字塔 211
 
 圖表21：基于微笑曲線的物流與供應鏈分析 212
 
 圖表22：費舍爾的供應鏈匹配模型 212
 
 圖表23：耐克與李寧公司供應鏈定性比較 214
 
 圖表24：耐克與李寧資產比較 215
 
 圖表25：耐克與李寧庫存周轉率比較 216
 
 圖表26：耐克與李寧收入增長率比較 216
 
 圖表27：2016年財年耐克經營狀況分析 219
 
 圖表28：2016年財年耐克經營狀況分析 222
 
 圖表29：2014年阿迪達斯經營狀況分析 227
 
 圖表30：2015年阿迪達斯經營狀況分析 228
 
 圖表31：2016年阿迪達斯經營狀況分析 228
 
 圖表32：2016年彪馬經營狀況分析 244
 
 圖表33：2010年李寧經營狀況分析 264
 
 圖表34：2014年李寧經營狀況分析 265
 
 圖表35：2015年李寧經營狀況分析 266
 
 圖表36：2016年李寧經營狀況分析 267
 
 圖表37：2016年安踏經營狀況分析 270
 
 圖表38：2016年361度國際有限公司經營狀況分析 274
 
 圖表39：2016年361度財務指標分析 275
 
 圖表40：2015年特步（中國）有限公司經營狀況分析 281
 
 圖表41：2016年特步（中國）有限公司經營狀況分析 282
 
 圖表42：2016年匹克體育經營狀況分析 286
 
 圖表43：2011-2016年國內生產總值及其增長速度 299
 
 圖表44：2016年下半年GDP初步核算數據 300
 
 圖表45：GDP環比和同比增長速度 301
 
 圖表46：2016年固定資產增速 301
 
 圖表47：2016年分行業固定資產（不含農戶）及其增長速度 302
 
 圖表48：2016年固定資產新增主要生產能力 303
 
 圖表49：固定資產（不含農戶）同比增速（%） 303
 
 圖表50：2016年居民消費價格月度漲跌幅度 304
 
 圖表51：2016年居民消費價格比上年漲跌幅度 304
 
 圖表52：消費價格指數CPI、PPI 305
 
 圖表53：2011-2016年農村居民人均純收入 307
 
 圖表54：2011-2016年城鎮居民人均純收入 307
 
 圖表55：2016年社會消費品零售總額 308
 
 圖表56：2011-2016年貨物進出口總額 310
 
 圖表57：2016年貨物進出口總額及其增長速度 310
 
 圖表58：2016年主要商品出口數量、金額及其增長速度 311
 
 圖表59：2016年主要商品進口數量、金額及其增長速度 311
 
 圖表60：2016年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 312
 
 圖表61：2017-2022年中國運動服裝行業預測 317

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！