中國農村電商市場規模分析及盈利潛力分析報告2019-2025年

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//報告編號//329752

//出版機構//北京產業研究院

//出版時間//2019年7月

//交付方式//EMIL電子版+特快專遞

//交付時間//1個工作日內提交電子版

//報告價格//紙質版:6500元//電子版:6800元//合訂版:7000元//

1.1農村電商定義及分類28
1.1.1定義介紹28
1.1.2內涵解析28
1.1.3服務范疇28
1.2農村電商項目類型30
1.2.1以賣農產品為主30
1.2.2向農村賣商品為主30
1.2.3向農村出售服務為主30
1.2.4從事農村物流、冷鏈運輸項目30
1.2.5以農村資源匯集為主31
1.3農村電商發展的戰略意義31
1.3.1解決“三農”問題31
1.3.2推動我國新農村建設32
1.3.3促進傳統農業發展32
1.3.4促進地方經濟發展33
1.3.5促進我國“包容性增長”33
第二章2017-2019年中國農村電商發展的基礎條件分析34
2.1經濟基礎34
2.1.1國民經濟整體概況34
2.1.2農村經濟發展現狀53
2.1.3農村經濟發展趨勢53
2.1.4農村居民收入水平66
2.2硬件基礎68
2.2.1農村基礎設施建設現狀68
2.2.2農村寬帶網絡覆蓋情況69
2.2.3農村移動通信基建狀況71
2.2.4農村物流網絡鋪設狀況72
2.3社會基礎77
2.3.1農村人口規模統計77
2.3.2農村居民消費水平77
2.3.3農村居民消費變革77
2.3.4農村網民規模分析78
2.3.5農村網民構成特征78
2.3.6農村網絡普及應用79
2.4技術基礎79
2.4.1網絡技術79
2.4.2Web瀏覽技術81
2.4.3安全技術84
2.4.4數據庫技術88
2.4.5電子支付技術93
2.4.6大數據94
第三章2017-2019年中國農村電商發展的政策法規環境97
3.1電子商務領域重點政策法規97
3.1.1網絡交易管理辦法97
3.1.2網絡支付管理政策107
3.1.3“電商國八條”119
3.1.4電子商務法草案130
3.2農村電商扶持指導政策132
3.2.12018年農村電商發展任務132
3.2.2農村電子商務準入門檻降低133
3.2.3政府積極推動電商進軍農村134
3.2.4國家著力推進電商扶貧工程135
3.2.5農村電子商務發展意見出臺135
3.2.6部分區域農村電商發展方案136
3.3農村電商相關保障利好政策140
3.3.1“寬帶中國”戰略140
3.3.2寬帶提速戰略部署144
3.3.3物流行業促進政策146
3.3.4“互聯網+”政策151
第四章2017-2019年中國農村電商行業深度分析153
4.1中國農村電商行業發展動因153
4.1.1背景分析153
4.1.2始動因素155
4.1.3基礎因素156
4.1.4競爭因素157
4.2中國農村電商行業運行概況158
4.2.1行業基本特征158
4.2.2行業發展成就159
4.2.3行業積極變化159
4.2.4產業集群化現狀160
4.2.5行業發展趨向160
4.2.6市場熱點分析160
4.2.7行業經濟效益160
4.3中國農村電商行業階段特征161
4.3.1農村電商的1.0時代161
4.3.2農村電商的2.0時代161
4.3.3農村電商的3.0時代162
4.4中國農村電商市場規模分析163
4.4.1電商平臺規模163
4.4.2網絡購物規模164
4.4.3團購規模164
4.4.4網上支付規模164
4.5中國農村電商市場競爭分析165
4.5.1農村電商市場的競爭格局剖析165
4.5.2農村電商市場的兩股勢力分析165
4.5.3電商企業在農村市場各具優勢168
4.5.4電商企業加速渠道下沉布局農村169
4.5.5家電企業競逐農村電商市場商機172
4.5.6“互聯網+”下農村電商競爭焦點173
第五章2017-2019年中國農村電商市場用戶行為分析177
5.1農村電商市場消費人群特點177
5.1.1性別特征177
5.1.2年齡特征177
5.1.3學歷特征178
5.1.4收入特征179
5.2農村電商市場用戶消費行為特征180
5.2.1上網方式180
5.2.2網購目的181
5.2.3訪問與購物頻率181
5.2.4電商網站偏好182
5.2.5商品品類偏好183
5.2.6決策影響因素184
5.2.7不滿意環節185
5.2.8收發便利性186
5.2.9金融服務使用187
5.3農村電商用戶網購行為影響因素分析188
5.3.1價格物流優勢188
5.3.2更多品類選擇188
5.3.3基礎設施改善189
5.3.4農村網商帶動190
5.3.5平臺拉動消費190
5.4農村網民互聯網態度調查191
5.4.1互聯網信任191
5.4.2互聯網分享191
5.4.3互聯網評論192
5.4.4互聯網依賴193
第六章農村電商運作模式分析195
6.1農業電商主要模式流派195
6.1.1自上而下的農村電商195
6.1.2自下而上的農村電商195
6.1.3產業分散化模式196
6.1.4產業集群化模式197
6.1.5大平臺模式197
6.1.6自建平臺模式198
6.2農業電商運行模式評估199
6.2.1信息聯盟服務商務模式199
6.2.2農民信息服務商務模式199
6.2.3企業信息服務商務模式201
6.2.4綜合服務商務模式202
6.3農業O2O營銷模式分析202
6.3.1農業O2O的目標及價值202
6.3.2農業O2O模式創建原則203
6.3.3農業O2O模式成功案例203
6.3.4農業O2O模式發展思考203
6.4農村電商供應鏈模式改進創新204
6.4.1PtoCtoB模式204
6.4.2BtoB模式205
6.4.3PtoGtoB模式205
6.5A2A（AreatoArea）農村電商模式構建206
6.5.1A2A模式創建背景206
6.5.2A2A模式建設設計207
6.5.3A2A模式下的農村經濟體系208
第七章農村電商典型模式分析209
7.1遂昌模式209
7.1.1區域背景209
7.1.2電商模式209
7.1.3關鍵特點209
7.1.4模式評價209
7.1.5適用地域210
7.2成縣模式210
7.2.1區域背景210
7.2.2電商模式210
7.2.3關鍵特點210
7.2.4模式評價211
7.2.5適用地域211
7.3通榆模式211
7.3.1區域背景211
7.3.2電商模式211
7.3.3關鍵特點212
7.3.4模式評價212
7.3.5適用地域212
7.4聯盟模式212
7.4.1區域背景212
7.4.2電商模式213
7.4.3關鍵特點213
7.4.4模式評價213
7.4.5適用地域214
7.5沙集模式214
7.5.1區域背景214
7.5.2電商模式214
7.5.3關鍵特點214
7.5.4模式評價215
7.5.5適用地域215
7.6清河模式215
7.6.1區域背景215
7.6.2電商模式216
7.6.3關鍵特點216
7.6.4模式評價216
7.6.5適用地域217
7.7武功模式217
7.7.1區域背景217
7.7.2電商模式217
7.7.3關鍵特點217
7.7.4模式評價217
7.7.5適用地域218
7.8“趕街”模式218
7.8.1區域背景218
7.8.2電商模式218
7.8.3關鍵特點219
7.8.4模式評價219
7.8.5適用地域219
第八章農村電商平臺分析220
8.1淘寶網220
8.1.1網站介紹220
8.1.2網站特色220
8.1.3網站經營狀況221
8.1.4網站運營模式221
8.1.5農村電商戰略222
8.2京東商城222
8.2.1網站介紹222
8.2.2網站特色223
8.2.3網站經營狀況223
8.2.4網站運營模式224
8.2.5農村電商戰略224
8.3蘇寧易購225
8.3.1網站介紹225
8.3.2網站特色225
8.3.3網站經營狀況226
8.3.4網站運營模式226
8.3.5農村電商戰略227
8.4村村樂227
8.4.1網站介紹227
8.4.2網站特色227
8.4.3網站經營狀況228
8.4.4網站運營模式228
8.4.5農村電商戰略229
8.5樂村淘229
8.5.1網站介紹229
8.5.2網站優勢229
8.5.3網站經營狀況229
8.5.4網站運營模式230
8.5.5農村電商戰略231
8.6農樂巴巴234
8.6.1網站介紹234
8.6.2網站特色234
8.6.3網站運營模式234
8.6.4農村電商戰略235
8.7淘實惠235
8.7.1網站介紹235
8.7.2網站特色235
8.7.3網站運營模式236
8.7.4農村電商戰略236
第九章2017-2019年農村電商重點區域發展分析237
9.1浙江省237
9.1.1行業發展現狀237
9.1.2行業運行經驗237
9.1.3主要問題分析238
9.1.4行業發展建議239
9.1.5行業政策方案239
9.2安徽省240
9.2.1行業發展現狀240
9.2.2行業示范建設240
9.2.3政企合作狀況242
9.2.4行業政策方案242
9.3江西省243
9.3.1行業發展現狀243
9.3.2行業示范建設243
9.3.3行業發展要素244
9.3.4行業發展建議245
9.3.5行業政策方案246
9.4山西省247
9.4.1行業發展現狀247
9.4.2行業示范建設247
9.4.3重點項目工程247
9.4.4主要問題分析248
9.4.5行業政策方案248
9.5山東省249
9.5.1行業發展現狀249
9.5.2政企合作狀況249
9.5.3重點項目工程249
9.5.4行業戰略措施251
9.6福建省252
9.6.1行業發展現狀252
9.6.2行業政策方案252
9.6.3行業獎勵措施253
9.7廣東省253
9.7.1行業發展現狀253
9.7.2行業示范建設253
9.7.3政企合作狀況254
9.7.4行業政策方案254
9.8四川省255
9.8.1行業發展現狀255
9.8.2政企合作狀況255
9.8.3主要問題分析256
9.8.4行業政策方案256
9.8.5行業鼓勵措施256
9.9重慶市257
9.9.1行業發展現狀257
9.9.2行業運行經驗258
9.9.3行業示范建設258
9.9.4政企合作狀況259
9.9.5行業政策方案260
9.10新疆自治區262
9.10.1行業發展現狀262
9.10.2行業示范建設262
9.10.3重點項目工程262
9.10.4行業政策方案263
9.10.5行業獎勵措施263
9.11其他地區農村電商狀況264
9.11.1江蘇省264
9.11.2河北省266
9.11.3河南省269
9.11.4湖北省270
9.11.5陜西省270
9.11.6貴州省272
9.11.7廣西自治區280
第十章2017-2019年農村電商物流發展分析283
10.1農村電商物流建設發展現狀283
10.1.1市場潛力分析283
10.1.2市場開拓狀況283
10.1.3發展模式及樣本286
10.1.4企業布局狀況286
10.1.5經濟效應顯著287
10.2農村電商物流促進利好政策288
10.2.1農村物流發展指導政策288
10.2.2供銷合作社綜合改革方案289
10.2.3郵政創新及郵站服務管理291
10.3農村電商物流配送模式分析296
10.3.1模式研究的重要性296
10.3.2傳統配送模式分析296
10.3.3物流配送需求特征297
10.3.4新型配送模式構建299
10.4農村電商物流建設存在的問題300
10.4.1農村物流制約因素300
10.4.2農村物流主要問題302
10.4.3農村物流發展缺失303
10.5農村電商物流發展對策304
10.5.1農村物流發展思路分析304
10.5.2農村物流體系建設方案308
10.5.3農村物流體系構建建議309
10.5.4農村物流建設完善路徑310
第十一章2017-2019年農村電商市場主要企業分析312
11.1北京大北農科技集團股份有限公司312
11.1.1企業發展概況312
11.1.2經營效益分析312
11.1.3業務經營分析312
11.1.4財務狀況分析313
（一）企業償債能力分析313
（二）企業運營能力分析315
（三）企業盈利能力分析317
11.1.5未來前景展望319
11.2黑龍江北大荒農業股份有限公司319
11.2.1企業發展概況319
11.2.2經營效益分析320
11.2.3業務經營分析320
11.2.4財務狀況分析320
（一）企業償債能力分析320
（二）企業運營能力分析322
（三）企業盈利能力分析325
11.2.5未來前景展望326
11.3永輝超市股份有限公司328
11.3.1企業發展概況328
11.3.2經營效益分析329
11.3.3業務經營分析329
11.3.4財務狀況分析330
（一）企業償債能力分析330
（二）企業運營能力分析332
（三）企業盈利能力分析334
11.3.5未來前景展望335
11.4史丹利化肥股份有限公司337
11.4.1企業發展概況337
11.4.2經營效益分析337
11.4.3業務經營分析338
11.4.4財務狀況分析339
（一）企業償債能力分析339
（二）企業運營能力分析341
（三）企業盈利能力分析343
11.4.5未來前景展望345
11.5深圳市農產品股份有限公司346
11.5.1企業發展概況346
11.5.2經營效益分析346
11.5.3業務經營分析347
11.5.4財務狀況分析348
（一）企業償債能力分析348
（二）企業運營能力分析350
（三）企業盈利能力分析352
11.5.5未來前景展望354
11.6阿里巴巴網絡技術有限公司354
11.6.1企業發展概況354
11.6.2經營效益分析355
（一）企業償債能力分析355
（二）企業運營能力分析357
（三）企業盈利能力分析360
11.6.3農村電商業務361
11.7北京京東世紀貿易有限公司362
11.7.1企業發展概況362
11.7.2財務狀況分析363
（一）企業償債能力分析363
（二）企業運營能力分析365
（三）企業盈利能力分析368
11.7.4農村電商業務369
第十二章農村電商市場的問題及發展戰略373
12.1農村電商市場發展的關鍵問題373
12.1.1認識問題373
12.1.2人才問題373
12.1.3政策問題374
12.1.4物流問題374
12.1.5品牌問題375
12.1.6模式問題375
12.1.7標準與安全問題376
12.2農村電商市場存在的關卡及障礙376
12.2.1政府認知誤區376
12.2.2市場關卡分析377
12.2.3技術關卡分析378
12.2.4主要障礙分析378
12.3農村電商行業基本原則378
12.3.1誠信原則378
12.3.2依法文明原則379
12.3.3綠色原則379
12.3.4品牌原則379
12.3.5人才原則380
12.4農村電商發展的四大關鍵要素380
12.4.1政府支持380
12.4.2多形式電商企業381
12.4.3高效電商模式381
12.4.4高素質專業人才382
12.5農村電商市場發展戰略選擇383
12.5.1堅持“三個結合”思路383
12.5.2市場切入點與著力點384
12.5.3從政府與平臺層面把握384
12.5.4市場快速發展的建議385
12.5.5行業規劃引導策略386
12.5.6電商平臺成功經驗借鑒387
12.6農業電商快速發展途徑分析389
12.6.1修建農業信息高速路389
12.6.2打造農產品銷售直通車389
12.6.3修好農業信息流加油站389
12.6.4建設農產品質量檢查站389
第十三章農村電商市場分析391
13.1農村電商市場形勢391
13.1.1大勢所趨391
13.1.2機遇難得391
13.1.3需求迫切392
13.2農村電商市場機會392
13.2.1空間廣闊392
13.2.2行業盈利潛力393
13.2.3市場機會分析393
13.3農村電商市場風險393
13.3.1經濟風險393
13.3.2信用風險394
13.3.3安全風險394
13.3.4技術風險395
13.3.5政策法律風險395
13.4農村電商市場策略395
13.4.1注意事項395
13.4.2思路建議398
13.5農業電商平臺投建方案399
13.5.1企業自有電子商務平臺399
13.5.2依托第三方電子商務公共平臺400
13.5.3協同電子商務平臺401
13.5.4國際化電子商務平臺402
第十四章北京產業研究院對2019-2025年農村電商市場前景分析404
14.1農村電商帶來的市場機遇404
14.1.1二三線品牌市場機遇404
14.1.2農產品淘品牌新機遇405
14.1.3電商服務業的新空間406
14.1.4電商基礎新藍海407
14.2農村電商市場發展前景與空間408
14.2.1行業機遇風險并存408
14.2.2農資電商前景廣闊408
14.2.3市場發展趨勢分析408
14.2.4未來市場增長空間409
14.2.5對2019-2025年中國農村電商市場規模預測409

圖表目錄
圖表12014年4季度—2018年4季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）34
圖表22014年12月—2018年12月工業增加值月度同比增長率（%）36
圖表32014年12月—2018年12月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）38
圖表42014年1-12月—2018年1-12月固定資產完成額月度累計同比增長率（%）40
圖表52014年12月—2018年12月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）42
圖表62018年12月居民消費價格主要數據44
圖表72014年12月—2018年12月居民消費價格指數（上年同月=100）46
圖表82014年12月—2018年12月工業品出廠價格指數（上年同月=100）48
圖表92014年12月—2018年12月貨幣供應量月度同比增長率（%）50
圖表102014-2018年全國居民人均可支配收入67
圖表112018年全國居民人均消費支出及構成67
圖表122014-2018年中國農村網民規模和農村互聯網普及率69
圖表13農村電子商務發展動因154
圖表14農村網民性別結構對比177
圖表15農村網民年齡結構對比178
圖表16農村網民學歷結構對比178
圖表17農村網民職業結構對比179
圖表18上網方式180
圖表19購物頻率182
圖表20購物網站偏好183
圖表21商品品類偏好183
圖表22決策影響因素184
圖表23購物不滿意環節185
圖表24收發便利性186
圖表25金融服務使用187
圖表26城鄉網民互聯網信任程度191
圖表27城鄉網民互聯網分享意愿192
圖表28城鄉網民互聯網評論意愿192
圖表29城鄉網民互聯網依賴程度193
圖表30近3年北京大北農科技集團股份有限公司資產負債率變化情況313
圖表31近3年北京大北農科技集團股份有限公司產權比率變化情況314
圖表32近3年北京大北農科技集團股份有限公司固定資產周轉次數情況315
圖表33近3年北京大北農科技集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況316
圖表34近3年北京大北農科技集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況317
圖表35近3年北京大北農科技集團股份有限公司銷售毛利率變化情況318
圖表36近3年黑龍江北大荒農業股份有限公司資產負債率變化情況321
圖表37近3年黑龍江北大荒農業股份有限公司產權比率變化情況322
圖表38近3年黑龍江北大荒農業股份有限公司固定資產周轉次數情況323
圖表39近3年黑龍江北大荒農業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況323
圖表40近3年黑龍江北大荒農業股份有限公司總資產周轉次數變化情況324
圖表41近3年黑龍江北大荒農業股份有限公司銷售毛利率變化情況325
圖表42近3年永輝超市股份有限公司資產負債率變化情況330
圖表43近3年永輝超市股份有限公司產權比率變化情況331
圖表44近3年永輝超市股份有限公司固定資產周轉次數情況332
圖表45近3年永輝超市股份有限公司流動資產周轉次數變化情況333
圖表46近3年永輝超市股份有限公司總資產周轉次數變化情況334
圖表47近3年永輝超市股份有限公司銷售毛利率變化情況335
圖表48近3年史丹利化肥股份有限公司資產負債率變化情況339
圖表49近3年史丹利化肥股份有限公司產權比率變化情況340
圖表50近3年史丹利化肥股份有限公司固定資產周轉次數情況341
圖表51近3年史丹利化肥股份有限公司流動資產周轉次數變化情況342
圖表52近3年史丹利化肥股份有限公司總資產周轉次數變化情況343
圖表53近3年史丹利化肥股份有限公司銷售毛利率變化情況344
圖表54近3年深圳市農產品股份有限公司資產負債率變化情況348
圖表55近3年深圳市農產品股份有限公司產權比率變化情況349
圖表56近3年深圳市農產品股份有限公司固定資產周轉次數情況350
圖表57近3年深圳市農產品股份有限公司流動資產周轉次數變化情況351
圖表58近3年深圳市農產品股份有限公司總資產周轉次數變化情況352
圖表59近3年深圳市農產品股份有限公司銷售毛利率變化情況353
圖表60近3年阿里巴巴網絡技術有限公司資產負債率變化情況355
圖表61近3年阿里巴巴網絡技術有限公司產權比率變化情況356
圖表62近3年阿里巴巴網絡技術有限公司固定資產周轉次數情況357
圖表63近3年阿里巴巴網絡技術有限公司流動資產周轉次數變化情況358
圖表64近3年阿里巴巴網絡技術有限公司總資產周轉次數變化情況359
圖表65近3年阿里巴巴網絡技術有限公司銷售毛利率變化情況360
圖表66近3年北京京東世紀貿易有限公司資產負債率變化情況364
圖表67近3年北京京東世紀貿易有限公司產權比率變化情況365
圖表68近3年北京京東世紀貿易有限公司固定資產周轉次數情況366
圖表69近3年北京京東世紀貿易有限公司流動資產周轉次數變化情況367
圖表70近3年北京京東世紀貿易有限公司總資產周轉次數變化情況367
圖表71近3年北京京東世紀貿易有限公司銷售毛利率變化情況368
圖表72依托第三方電子商務公共平臺的電子商務框架結構400
圖表73協同電子商務平臺的框架結構402

表格目錄
表格1近4年北京大北農科技集團股份有限公司資產負債率變化情況313
表格2近4年北京大北農科技集團股份有限公司產權比率變化情況314
表格3近4年北京大北農科技集團股份有限公司固定資產周轉次數情況315
表格4近4年北京大北農科技集團股份有限公司流動資產周轉次數變化情況316
表格5近4年北京大北農科技集團股份有限公司總資產周轉次數變化情況317
表格6近4年北京大北農科技集團股份有限公司銷售毛利率變化情況318
表格7近4年黑龍江北大荒農業股份有限公司資產負債率變化情況320
表格8近4年黑龍江北大荒農業股份有限公司產權比率變化情況321
表格9近4年黑龍江北大荒農業股份有限公司固定資產周轉次數情況322
表格10近4年黑龍江北大荒農業股份有限公司流動資產周轉次數變化情況323
表格11近4年黑龍江北大荒農業股份有限公司總資產周轉次數變化情況324
表格12近4年黑龍江北大荒農業股份有限公司銷售毛利率變化情況325
表格13近4年永輝超市股份有限公司資產負債率變化情況330
表格14近4年永輝超市股份有限公司產權比率變化情況331
表格15近4年永輝超市股份有限公司固定資產周轉次數情況332
表格16近4年永輝超市股份有限公司流動資產周轉次數變化情況333
表格17近4年永輝超市股份有限公司總資產周轉次數變化情況333
表格18近4年永輝超市股份有限公司銷售毛利率變化情況334
表格19近4年史丹利化肥股份有限公司資產負債率變化情況339
表格20近4年史丹利化肥股份有限公司產權比率變化情況340
表格21近4年史丹利化肥股份有限公司固定資產周轉次數情況341
表格22近4年史丹利化肥股份有限公司流動資產周轉次數變化情況342
表格23近4年史丹利化肥股份有限公司總資產周轉次數變化情況343
表格24近4年史丹利化肥股份有限公司銷售毛利率變化情況344
表格25近4年深圳市農產品股份有限公司資產負債率變化情況348
表格26近4年深圳市農產品股份有限公司產權比率變化情況349
表格27近4年深圳市農產品股份有限公司固定資產周轉次數情況350
表格28近4年深圳市農產品股份有限公司流動資產周轉次數變化情況351
表格29近4年深圳市農產品股份有限公司總資產周轉次數變化情況352
表格30近4年深圳市農產品股份有限公司銷售毛利率變化情況353
表格31近4年阿里巴巴網絡技術有限公司資產負債率變化情況355
表格32近4年阿里巴巴網絡技術有限公司產權比率變化情況356
表格33近4年阿里巴巴網絡技術有限公司固定資產周轉次數情況357
表格34近4年阿里巴巴網絡技術有限公司流動資產周轉次數變化情況358
表格35近4年阿里巴巴網絡技術有限公司總資產周轉次數變化情況359
表格36近4年阿里巴巴網絡技術有限公司銷售毛利率變化情況360
表格37近4年北京京東世紀貿易有限公司資產負債率變化情況363
表格38近4年北京京東世紀貿易有限公司產權比率變化情況364
表格39近4年北京京東世紀貿易有限公司固定資產周轉次數情況365
表格40近4年北京京東世紀貿易有限公司流動資產周轉次數變化情況366
表格41近4年北京京東世紀貿易有限公司總資產周轉次數變化情況367
表格42近4年北京京東世紀貿易有限公司銷售毛利率變化情況368