important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">一、比附定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">比附定位就是攀附，比擬來給自己的產(chǎn)品定位，希望借助品牌的光輝來提升本品牌的形象。比附定位通常采用以下三種方式來實施：

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">1、“第二主義”，就是明確承認市場的品牌，自己只是第二。這種策略會使人們對公司產(chǎn)生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實可靠的，這樣較容易使消費者記住這個通常難以進入人們心智的序位。SDP/SI第二主義的例子就是美國阿維斯出租汽車公司“我們是第二，我們要進一步努力”的定位。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; line-height: 1.6; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">2、攀龍附鳳：首先是承認市場中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些受消費者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">二、利益定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; line-height: 1.6; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">利益定位就是根據(jù)產(chǎn)品或者所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位。由于消費者能記住的信息是有限的，往往只對某一利益進行強烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">三、USP定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; line-height: 1.6; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">USP定位策略的內(nèi)容是在對產(chǎn)品和目標消費者進行研究的基礎(chǔ)上，尋找產(chǎn)品特點中符合消費者需要的競爭對手所不具備的為獨特的部分。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">四、目標群體定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">該定位直接以某類消費群體為訴求對象，突出產(chǎn)品專為該類消費群體服務(wù)，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結(jié)合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個品牌是為我量身定做”的感覺。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">五、市場空白點定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">市場空白點定位是指企業(yè)通過細分市場戰(zhàn)略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領(lǐng)的細分市場，推出能有效滿足這一細分市場需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">六、類別定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">該定位就是與某些而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，把自己的品牌定位于競爭對手的對立面，這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">七、檔次定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; line-height: 1.6; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次，如、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">八、質(zhì)量/價格定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">即結(jié)合對照質(zhì)量和價格來定位，質(zhì)量和價格通常是消費者關(guān)注的要素，而且往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的，但不同的消費者側(cè)重點不同。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">九、文化定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; line-height: 1.6; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化上的品牌差異，這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味，而且可以使品牌形象更加獨具特色。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">十、比較定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位，也可稱為排擠競爭對手的定位。在該定位中，企業(yè)設(shè)法改變競爭者在消費者心目中現(xiàn)有形象，找出其缺點或弱點，并用自己的品牌進行對比，從而確立自己的地位。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">十一、情感定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; line-height: 1.6; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">情感定位是指運用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M者內(nèi)心深處的認同和共鳴，適應(yīng)和改變消費者的心理。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">十二、首席定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">首席定位即強調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的地位，SDP/SI在某一方面有獨到的特色。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">十三、經(jīng)營理念定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">經(jīng)營理念定位就是企業(yè)利用自身具有鮮明特點的經(jīng)營理念作為品牌的定位訴求，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)，并用較確切的文字和語言描述出來。一個企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨，良好的精神面貌和經(jīng)營哲學(xué)，那么，企業(yè)采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)形象，籍此提高品牌的價值（特別是情感價值），提升品牌形象。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">十四、概念定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">概念定位就是使產(chǎn)品、品牌在消費者心智中占據(jù)一個新的位置，形成一個新的概念，甚至造成一種思維定勢，以獲得消費者的認同，使其產(chǎn)生購買欲望。該類產(chǎn)品可以是以前存在的，也可是新產(chǎn)品類。

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">十五、自我表現(xiàn)定位

important;background-color:#ffffff;"="" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 15px; padding: 0px; max-width: ; clear: both; min-height: 1em; white-space: pre-wrap; color: rgb(62, 62, 62);">important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"="" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: ; font-family: "Microsoft YaHei"; font-size: 16px;">自我表現(xiàn)定位是指通過表現(xiàn)品牌的某種獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀與審美情趣、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。