?

章 傳統家裝行業的困局與互聯網家裝的興起

1.1 傳統家裝行業的發展困局???

1.1.1 產業鏈困局

1、產業鏈冗長????

2、運行效率低下

1.1.2 需求困局????

1、需求個性化程度高

2、廠商規模小且分散

1.1.3 盈利困局????

1、地產和基建下行????

2、家裝行業盈利縮小

1.2 傳統家裝的用戶痛點分析???

1.2.1 裝修前的痛點????

1、選擇難度大、成本高????

2、中間環節多，價格虛高

1.2.2 裝修中的痛點????

1、現場監督消耗大????

2、隨意增項超預算????

3、工期長、易延期????

1.2.3 裝修后的痛點????

1、維權難度大????

2、維權成本高????

1.3 互聯網家裝發展的利好環境

1.3.1 政策環境????

1、“互聯網+”行動計劃????

2、《建筑裝飾行業“十三五”發展規劃綱要》??????

3、住房城鄉建設事業“十三五”規劃綱要????

4、房地產新政????

1.3.2 經濟環境????

1、國民經濟運行情況GDP

2、城鎮化步伐加快????

3、電子商務迅猛發展?

4、固定資產情況?

1.3.3 社會環境????

1、整體家居環境要求提高?

2、80、90后群體居家置業

3、人口環境?

4、裝修電商行業用戶分析?

1.3.4 技術環境????

1、智能終端的普及????

2、移動互聯網發展????

1.4 互聯網家裝的核心競爭要素

1.4.1 定位????

1.4.2 價格????

1.4.3 速度????

1.4.4 線下????

1、設計實現?

2、供應鏈管理????

3、施工質量?

4、流程監控?

5、用戶體驗?

6、金融及售后服務????

?

第二章 互聯網家裝行業發展現狀分析

2.1 互聯網家裝相關產業鏈

2.1.1 售后服務????

2.1.2 家電????

2.1.3 物流????

2.1.4 定制家具+軟裝配套??

2.1.5 智能家居????

2.1.6 家裝金融????

2.2 互聯網家裝行業發展階段???

2.2.1 探索期

2.2.2 市場啟動期

2.2.3 高速發展期

2.2.4 應用成熟期

2.3 互聯網家裝行業市場規模???

2.3.1 中國建材家居產業市場規模????

2.3.2 家庭住宅裝修新增市場需求????

2.3.3 互聯網家裝市場規模預測

2.4 互聯網家裝行業融資情況???

2.4.1 互聯網家裝市場融資數量情況

2.4.2 互聯網家裝市場融資輪次分布

2.4.3 互聯網家裝創業公司數量統計

2.5 互聯網家裝行業面臨的挑戰

2.5.1 產業鏈資源的爭奪????

2.5.2 供應鏈管控和施工監理難題????

2.5.3 傳統裝修“半進化”的攪局????

2.5.4 硬裝入口后的盈利模式挑戰????

?

第三章 互聯網家裝行業商業模式分析

3.1 平臺式家裝企業???

3.1.1 平臺定位????

3.1.2 產品和服務

3.1.3 盈利來源????

1、廣告收入

2、服務費和傭金收入

3、產品/服務的銷售收入???

3.1.4 典型廠商????

1、齊家網????

2、土巴兔????

3、美樂樂????

4、土撥鼠????

3.1.5 核心競爭力

1、流量資源?

2、線下拓展能力?

3、施工方的管理能力?

3.2 自營式家裝企業???

3.2.1 平臺定位????

3.2.2 產品和服務

3.2.3 盈利來源????

1、產品/服務的銷售收入???

2、其它收入?

3.2.4 典型廠商????

1、家裝e站?

2、愛空間????

3、美家幫????

3.2.5 核心競爭力

1、產品研發能力?

2、產業鏈管理能力????

3、服務能力?

3.3 家裝門戶網站

3.3.1 平臺定位????

3.3.2 產品和服務

3.3.3 盈利來源????

1、廣告收入?

2、電商銷售收入?

3、服務收入?

3.3.4 典型廠商????

1、房天下????

2、新浪家居?

3、網易家居?

3.3.5 核心競爭力

1、流量資源?

2、資源管理能力?

3、品牌影響力????

?

第四章 傳統家裝向互聯網家裝產業升級的策略??????

4.1 傳統家裝企業實現互聯網化轉型的途徑???

4.1.1 在第三方平臺開店交易????

4.1.2 利用專業裝修平臺只做線上引流????

4.1.3 跨界深度合作，打通線上線下

4.2 互聯網家裝的“套餐裝修”產品構成

4.2.1 產品模式????

4.2.2 產品價格????

4.2.3 主材選擇????

4.2.4 施工保障????

4.2.5 專業設計????

4.2.6 售后服務????

4.2.7 互聯網家裝套餐價格費用

4.3 互聯網家裝產品的打造方法

4.3.1 用互聯網思維做裝修產品

1、專注?

2、品質?

3、口碑?

4、高效?

4.3.2 做用戶真正需要的產品????

1、調查用戶需求?

2、確認產品配置內容?

3、聯系供應鏈選定產品????

4、持續升級更新產品?

4.3.3 以喜聞樂見的方式與用戶做“互動”????

1、網站在線咨詢?

2、微信公眾號溝通????

3、提高線上官網用戶體驗度????

4.3.4 用技術手段讓服務更高效

?

第五章 互聯網家裝平臺典型案例分類解析

5.1 垂直電商平臺

5.1.1 齊家網

1、發展歷程?

2、業務結構

3、經營情況

4、發展模式

5、融資分析

5.1.2 美樂樂

1、發展歷程

2、產品服務

3、線上品牌

4、線下體驗

5、營銷模式

6、品牌實力

5.1.3 極客美家????

1、發展歷程

2、產品服務

3、經營情況

4、發展模式

5、融資分析

5.2 家裝信息平臺

5.2.1 土拔鼠

1、發展歷程

2、產品服務

3、經營情況

4、發展模式

5、融資分析

5.2.2 土巴兔

1、發展歷程

2、產品服務

3、經營情況?

4、發展模式?

5、融資分析?

5.3 家裝設計平臺

5.3.1 酷家樂

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、經營情況?

4、融資分析?

5.3.2 愛福窩

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、發展模式?

4、融資分析?

5.4 去中介化平臺

5.4.1 惠裝網

1、發展歷程?

2、產品定位?

3、服務保障?

4、發展模式?

5、融資分析?

5.4.2 新浪搶工長

1、發展歷程?

2、產品定位?

3、服務保障?

4、發展模式?

5、平臺優勢?

5.5 綜合電商平臺

5.5.1 淘寶極有家

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、平臺定位?

4、發展模式?

5、入駐商家?

5.5.2 國美家

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、業務布局?

4、發展模式?

5.6 互聯網家裝平臺???

5.6.1 美家幫

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、發展模式?

4、融資情況?

5、經營情況?

5.6.2 愛空間

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、發展模式?

4、融資情況?

5、新動態?

5.6.3 積木家（原蘑菇裝修）????

1、發展歷程?

2、產品服務?

3、發展模式?

4、融資情況?

?

第六章 上市公司互聯網家裝布局和轉型案例分析???

6.1 家居裝飾上市公司互聯網家裝轉型案例分析???

6.1.1 深圳廣田裝飾集團股份有限公司????

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的思路?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝轉型的舉措?

5、公司經營狀況分析?

6.1.2 浙江亞廈裝飾股份有限公司????

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的思路?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝平臺的打造?

5、公司經營狀況分析?

6.1.3 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的思路?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝轉型的舉措?

5、公司經營狀況分析?

6.1.4 美克國際家居用品股份有限公司????

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的戰略?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝業務的布局?

5、公司經營狀況分析?

6.1.5 深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司????

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的思路?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝業務的布局?

5、公司經營狀況分析?

6.1.6 東易日盛家居裝飾集團股份有限公司????

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的思路?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝業務的布局?

5、公司經營狀況分析?

6.1.7 深圳市洪濤裝飾股份有限公司

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的戰略?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝業務的布局?

5、公司經營狀況分析?

6.1.8 實創家居裝飾集團有限公司????

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的戰略?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝業務的布局?

6.1.9 深圳市寶鷹建設集團股份有限公司

1、互聯網家裝轉型的背景?

2、互聯網家裝轉型的戰略?

3、公司互聯網家裝的優勢?

4、互聯網家裝業務的布局?

5、公司經營狀況分析?

6.2 互聯網巨頭的家裝O2O布局案例分析??????

6.2.1 阿里巴巴集團????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、布局互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝業務的進展?

4、互聯網家裝領域情況????

6.2.2 騰訊控股有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、布局互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝領域分析????

6.2.3 百度（中國）有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、布局互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝領域分析????

6.2.4 北京京東科技有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、布局互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝業務的進展?

6.2.5 北京小米科技有限責任公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、布局互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝領域分析????

6.2.6 北京五八信息技術有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、布局互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝領域分析????

6.3 其他上市公司互聯網家裝布局案例分析???

6.3.1 萬科企業股份有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、進軍互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝業務的布局?

4、公司經營狀況分析?

6.3.2 恒大地產集團有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、進軍互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝業務的布局?

4、公司經營狀況分析?

6.3.3 北京搜房科技發展有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景?

2、進軍互聯網家裝的優勢?

3、互聯網家裝業務的布局?

4、公司經營狀況分析

6.3.4 青島海爾股份有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景

2、進軍互聯網家裝的優勢

3、互聯網家裝業務的布局

4、公司經營狀況分析

6.3.5 蘇寧易購集團股份有限公司????

1、互聯網家裝布局的背景

2、進軍互聯網家裝的優勢

3、互聯網家裝業務的布局

4、公司經營狀況分析

?

第七章 互聯網家裝行業發展趨勢與建議???

7.1 中國互聯網家裝行業發展趨勢預測???

7.1.1 一站式裝修成為用戶

7.1.2 互聯網家裝行業標準化????

7.1.3 智能家居或將成為互聯網家裝標配

7.1.4 互聯網家裝入局者增多行業競爭圍繞頭部企業展開????

7.1.5 新技術應用范圍越來越廣泛????

7.1.6 綠色環保建材是大勢所趨

7.1.7 三四線城市競爭加劇

7.1.8 市場細分，行業洗牌

7.1.9 構架設計和運營規則受重視????

7.1.10 “私人訂制”必不可少??

7.2 中國互聯網家裝行業現狀分析???

7.2.1 中國互聯網家裝行業主體分析

7.2.2 中國互聯網家裝行業切入方式

7.2.3 中國互聯網家裝行業規模分析

7.2.4 中國互聯網家裝行業成功案例

7.3? 互聯網家裝行業的建議

7.3.1 關于互聯網家裝行業的方向建議????

7.3.2 關于互聯網家裝行業的方式建議????

7.3.3 關于互聯網家裝行業的產品創新建議????

7.3.4 關于互聯網家裝行業的技術研發建議????

7.3.5 關于互聯網家裝行業的營銷模式建議????

?

圖表目錄

圖表：中國傳統家裝市場產業鏈??????

圖表：中國傳統家裝市場痛點???

圖表：2013-2018年國內生產總值及其增速????

圖表：2013-2018年三次產業增加值占國內總值的比重?

圖表：2015-2018年中國城鎮化率????

圖表：2013-2018年全國社會固定資產????

圖表：2018年按領域分社會固定資產（不含農戶）及其占比?????

圖表：2018年分行業固定資產（不含農戶）及其增長速度??

圖表：2018年固定資產新增主要生產與運營能力??

圖表：2018年年末人口數及其構成??

圖表：2018年互聯網家裝用戶認知度調查?????

圖表：2018年互聯網家裝用戶接受度調查?????

圖表：2018年互聯網家裝用戶認知途徑調查??

圖表：2018年互聯網家裝品牌用戶認知度調查?????

圖表：2018年互聯網家裝信息來源渠道調查??

圖表：2018年互聯網家裝用戶意向廠商類型??

圖表：2018年互聯網家裝用戶關注度調查?????

圖表：2018年互聯網家裝用戶顧慮因素調查??

圖表：2018年互聯網家裝用戶城市分布分析??

圖表：2018年互聯網家裝用戶年齡分布分析??

圖表：2018年家裝用戶購買途徑分析?????

圖表：互聯網家裝企業服務調查情況??????

圖表：2010-2018年全國社會物流總額????

圖表：2010-2018年全國社會物流總費用?

圖表：2018年部分互聯網家裝公司家裝金融發展情況??

圖表：中國互聯網家裝市場AMC模型????

圖表：2013-2018年中國建材家居產業市場規模????

圖表：2015-2018年中國互聯網家裝市場規模?

圖表：2018-2023年中國互聯網家裝市場規模預測?

圖表：2015-2018年中國互聯網家裝市場融資數量?

圖表：2015-2018年中國互聯網家裝市場融資C輪以上分布

圖表：2018年互聯網家裝企業施工監控情況??

圖表：平臺式家裝企業商業模式??????

圖表：美樂樂營銷模式??????

圖表：自營式家裝企業商業模式??????

圖表：家裝門戶網站商業模式???

圖表：我國裝修電商模式???

圖表：2018年互聯網家裝公司套餐價格費用情況??

圖表：2018年互聯網家裝公司套餐價格費用測算??

圖表：2018年互聯網家裝公司套餐主要產品??

圖表：2015-2018年齊家網經營情況分析?

圖表：美樂樂全國體驗館???

圖表：土巴兔發展歷程??????

圖表：土巴兔裝修優勢一覽??????

圖表：土巴兔可以為商家帶來大量客戶資源???

圖表：土巴兔提供裝修一體化服務???

圖表：土巴兔融資歷程??????

圖表：酷家樂發展歷程??????

圖表：酷家樂融資信息??????

圖表：淘寶極有家入駐流程??????

圖表：美家幫融資情況??????

圖表：2018年上半年廈門美家幫科技股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年廈門美家幫科技股份有限公司經營分析??

圖表：2018年廈門美家幫科技股份有限公司經營分析??

圖表：2013-2018年廈門美家幫科技股份有限公司盈利能力分析?

圖表：2013-2018年廈門美家幫科技股份有限公司償債能力分析?

圖表：2013-2018年廈門美家幫科技股份有限公司運營能力分析?

圖表：2013-2018年廈門美家幫科技股份有限公司成長能力分析?

圖表：愛空間融資情況??????

圖表：2018年上半年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營分析??

圖表：2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司經營分析?????

圖表：2013-2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年深圳廣田裝飾集團股份有限公司成長能力分析????

圖表：2018年上半年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營分析??

圖表：2018年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年浙江亞廈裝飾股份有限公司經營分析?????

圖表：2013-2018年浙江亞廈裝飾股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年浙江亞廈裝飾股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年浙江亞廈裝飾股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年浙江亞廈裝飾股份有限公司成長能力分析????

圖表：2018年上半年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營分析??

圖表：2018年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司經營分析??

圖表：2013-2018年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司盈利能力分析?

圖表：2013-2018年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司償債能力分析?

圖表：2013-2018年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司運營能力分析?

圖表：2013-2018年蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司成長能力分析?

圖表：2018年美克國際家居用品股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2018年美克國際家居用品股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2017年美克國際家居用品股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2013-2018年美克國際家居用品股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年美克國際家居用品股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年美克國際家居用品股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年美克國際家居用品股份有限公司成長能力分析????

圖表：2018年上半年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司經營分析??

圖表：2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司經營分析?????

圖表：2013-2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年深圳瑞和建筑裝飾股份有限公司成長能力分析????

圖表：2018年上半年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司經營分析??

圖表：2018年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司經營分析?????

圖表：2013-2018年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年東易日盛家居裝飾集團股份有限公司成長能力分析????

圖表：2018年上半年深圳市洪濤裝飾股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司經營分析??

圖表：2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司經營分析??

圖表：2013-2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利能力分析?

圖表：2013-2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司償債能力分析?

圖表：2013-2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司運營能力分析?

圖表：2013-2018年深圳市洪濤裝飾股份有限公司成長能力分析?

圖表：2018年上半年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司經營分析??

圖表：2018年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司經營分析??

圖表：2013-2018年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司盈利能力分析?

圖表：2013-2018年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司償債能力分析?

圖表：2013-2018年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司運營能力分析?

圖表：2013-2018年深圳市寶鷹建設集團股份有限公司成長能力分析?

圖表：2018年上半年萬科企業股份有限公司經營狀況分析??

圖表：2018年萬科企業股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2018年萬科企業股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2013-2018年深圳市沃特新材料股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年深圳市沃特新材料股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年深圳市沃特新材料股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年深圳市沃特新材料股份有限公司成長能力分析????

圖表：北京搜房科技發展有限公司盈利能力分析???

圖表：北京搜房科技發展有限公司營運能力分析???

圖表：北京搜房科技發展有限公司償債能力分析???

圖表：2018年青島海爾股份有限公司經營分析?????

圖表：2018年青島海爾股份有限公司經營分析?????

圖表：2017年青島海爾股份有限公司經營分析?????

圖表：2013-2018年青島海爾股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年青島海爾股份有限公司償債能力分析????

圖表：2013-2018年青島海爾股份有限公司運營能力分析????

圖表：2013-2018年青島海爾股份有限公司成長能力分析????

圖表：2018年上半年蘇寧易購集團股份有限公司經營狀況分析??

圖表：2018年蘇寧易購集團股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2018年蘇寧易購集團股份有限公司經營狀況分析?????

圖表：2013-2018年蘇寧易購集團股份有限公司發展能力分析????

圖表：2013-2018年蘇寧易購集團股份有限公司盈利能力分析????

圖表：2013-2018年蘇寧易購集團股份有限公司營運能力分析????

圖表：2013-2018年蘇寧易購集團股份有限公司償債能力分析????

略……